沉浸式產(chan) 業(ye) 是進入二十一世紀後，全球經濟形態從(cong) “產(chan) 品經濟”、“服務經濟”向“體(ti) 驗經濟”的轉變過程中產(chan) 生的一種全新經濟業(ye) 態，其核心是沉浸式交互體(ti) 驗，是通過虛擬現實、增強現實、全息投影、智能交互等新一代信息技術與(yu) 內(nei) 容創意的深度融合而創造出來的一種高價(jia) 值體(ti) 驗經曆。與(yu) 傳(chuan) 統的“走馬觀花”式旅遊相比，“沉浸式文旅”是伴隨體(ti) 驗經濟出現的新型旅遊方式，其通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體(ti) 驗，為(wei) 遊客營造一種“身臨(lin) 其境”的感覺。

近幾年，夜間經濟悄然興(xing) 起，傳(chuan) 統的夜間消費項目已無法滿足新時代消費者的發展需求，越來越多的國家和城市在夜經濟、夜遊產(chan) 品方麵都有不斷的探索與(yu) 不同的實踐，尤其新型沉浸式夜遊項目，已在國內(nei) 外引起廣泛的關(guan) 注。自2002年英國學者提出將夜間經濟以“城市夜間休閑規劃”的概念納入產(chan) 業(ye) 經濟範圍，夜遊產(chan) 業(ye) 開始起步，國內(nei) 外團隊嚐試利用數字燈光投影技術和獨特的藝術設計理念，為(wei) 觀眾(zhong) 打造超現實的全沉浸式主題體(ti) 驗空間，沉浸式夜遊產(chan) 品廣泛發展。2015年之後我國的夜遊產(chan) 業(ye) 逐漸萌芽，2020年蓬勃發展，主要作品有夢境九龍潭、聖蓮華彩、南京喜事、和平菓局等。

沉浸式夜遊在我國的發展具有典型的文化價(jia) 值和體(ti) 驗，在國內(nei) 旅遊業(ye) 發展比較成熟的省份，如江蘇、北京、福建、四川以及河南等地區，文旅式沉浸式夜遊產(chan) 品特色明顯，主要通過營造特色主題、融入科技元素、營造故事情景、融合文化產(chan) 業(ye) 等手段展現夜遊之美，體(ti) 驗夜遊之樂(le) 。

依托環境特點，塑造特色主題

縱觀國內(nei) 外經典沉浸式夜遊產(chan) 品，大多依托比較知名的公園、動植物園或其他知名景觀，這些地方都在當地具有國字號的招牌和影響力。如，美國沙漠植物園、仙童熱帶植物園在動植物保護方麵有相當的權威性和影響力。大阪城公園、阿寒摩周國立公園等從(cong) 不同程度的展示了國家的曆史、地理環境，以及石化和冶鐵工業(ye) 的發展狀況。國內(nei) 的大宋·東(dong) 京夢華依托清明上河園、戲精學院·和平菓局依托北京王府井，這些依托知名景區或動植物園的夜遊產(chan) 品，豐(feng) 富了園區產(chan) 品的類型和功能，提升遊客的參與(yu) 感，實現了全天候的遊覽參觀，並形成自己的主題特色，極大地提高了遊客參與(yu) 感和娛樂(le) 性，同時也提高了經濟收入，在行業(ye) 發展方麵起到了點睛作用。

科技元素加成，增強沉浸體(ti) 驗

有夜遊產(chan) 業(ye) 從(cong) 業(ye) 者將公園夜遊活動曆程劃分為(wei) 1.0時代特征“亮”，2.0時代“燈光+布景”，3.0時代交互化特征，即以數字技術為(wei) 支撐，以聲音、光、影像為(wei) 主要形式的虛擬景觀雕塑，利用圖形算法、動作捕捉、數據模擬和人體(ti) 感應等技術讓遊客通過觸摸、語音、心率、動作等方式，與(yu) 交互式燈光產(chan) 生互動，提升整個(ge) 遊覽環節的趣味性和參與(yu) 感。

沉浸式夜遊產(chan) 品就是3.0時代的主角和主陣地，目前已采用全息投影、AR、燈光、3D Mapping、運動傳(chuan) 感器、VR虛擬場景和照明技術等數字光影技術，以及投影的動態光線畫麵與(yu) 音樂(le) 聯動的互動式聲光裝置，燈光、環境聲音和電子音樂(le) ，多媒體(ti) 燈光裝置等新科技，實現了夜遊產(chan) 品的全方位沉浸式體(ti) 驗。如，國外的北極熊燈光秀、火烈鳥做的聖誕樹、發光企鵝，對公園原有植物、水體(ti) 、雕塑和構築物等景觀元素進行再造;國內(nei) 的聖蓮華彩、夢境九龍潭、南京喜事等完美利用了現代科技，為(wei) 遊客打造了全沉浸式的旅遊氛圍。

文化因素融入，營造故事情景

沉浸式夜遊產(chan) 品以文化為(wei) 主線索，通過角色扮演、氣氛、情節、節奏、燈光、音效、互動等設計，讓觀眾(zhong) 完全沉浸到特定故事情境中。這種文化故事融入特設情境的演藝方式，使沉浸式體(ti) 驗演出更具有吸引力，更能調動現場觀眾(zhong) 積極參與(yu) 。

如，夜遊大阪城的故事情節是幫助未來少女阿基婭找到回家的路;阿寒摩周立公園夜遊產(chan) 品的故事情節是森林幽靈———Kamuy拯救困境中的人們(men) 的故事;建業(ye) ·電影小鎮講述楊露禪學太極的故事等。這種將文化因素融入設定的故事情節和場景中，極大地豐(feng) 富了夜遊活動的內(nei) 涵和特色，提升夜遊產(chan) 品的品質，也能使遊客體(ti) 驗到不同地方的特色文化和風俗，起到寓教於(yu) 遊的作用。

文旅互融互通，打造特色項目

夜遊產(chan) 業(ye) 打造還應融合多種業(ye) 態，在園區內(nei) 除了觀賞遊覽，還提供餐飲、體(ti) 驗活動、展覽、自然教育、節事活動、藝術展覽等項目，實現景觀和感官體(ti) 驗、情緒價(jia) 值的融合。如沙漠植物園特色餐廳———格特魯德，一年四季開設當地習(xi) 俗的園區活動，如花園探索實踐活動、花園秋季音樂(le) 節、園區日落瑜伽課等，並開設了終身學習(xi) 、兒(er) 童家庭自然教育，以及研學戶外探索課程，課程設置拓展到家庭、學校、老師以及景觀設計人員等範圍。三產(chan) 融合有利於(yu) 將景區打造成一個(ge) 多功能、多產(chan) 業(ye) 、有看點、有體(ti) 驗、有教育意義(yi) 的旅遊景區。在我國文化傳(chuan) 承深厚的底蘊下，目前關(guan) 於(yu) 文旅融合的夜遊產(chan) 品較少，也是未來文旅發展的新方向。

為(wei) 了深入詮釋夜間文旅發展模式，促進文旅產(chan) 業(ye) 創新發展，推動夜間經濟增長。將於(yu) 2023年10月26-28日在重慶國際博覽中心舉(ju) 辦的2023中國國際文旅夜遊產(chan) 業(ye) 博覽會(hui) 設置了多個(ge) 展區，搭建文旅全產(chan) 業(ye) 鏈交流互通平台，圍繞“文旅夜遊生態產(chan) 業(ye) 創新發展”為(wei) 主題，以文旅夜遊全產(chan) 業(ye) 鏈發展作為(wei) 重點，聚焦文旅融合、文旅生態、文旅創新發展大變局，探討新的文旅發展商業(ye) 模式，激發文旅夜遊發展空間。

展覽範圍包含

◆ 數字科技內(nei) 容

◆ 文旅夜遊配套

◆ 夜遊景區裝備

◆ 主題公園

◆ 智慧旅遊

◆ 城市亮化景觀照明

◆ 遊樂(le) 遊藝設備

全球500多家展團和20000多位國外觀眾(zhong) ，展會(hui) 麵積100000+平方米，4000+展位，1500+家展商，200000+人次觀眾(zhong) ，展會(hui) 規模超前，歡迎諸位蒞臨(lin) 現場，共赴文旅盛會(hui) 。（展覽事宜 黃琪/編輯）

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