在新冠肺炎疫情、中美經貿摩擦等多重因素作用下，全球智能手機市場正麵臨(lin) 新一輪洗牌。

據美國市場調查公司SA發布的數據，今年第三季度三星電子在美國智能手機市場的份額為(wei) 33.7%，環比增長逾6個(ge) 百分點，趕超蘋果奪回冠軍(jun) 。這也是三星電子自2017年第二季度以來在美國智能手機市場份額首次超越蘋果。

SA數據還顯示，第三季度三星電子在全球智能手機市場以21.9%的份額位居第一，華為(wei) 、小米、蘋果分別以14.1%、12.7%和11.9%的市場份額分列其後。

“總體(ti) 來看，四大頭部廠商智能手機出貨量占全球智能手機市場份額約60.6%。三星超過華為(wei) ，再次成為(wei) 全球最大智能手機製造商，小米首次超過蘋果，位居第三名，是前四名中唯一逆勢大漲的手機廠商。”眾(zhong) 誠智庫高級谘詢師王立萍在接受經濟日報記者采訪時說。

三星手機為(wei) 何能重登榜首？一個(ge) 重要原因是蘋果在今年10月份以後才推出iphoness 12，對其市場份額產(chan) 生了較大影響。“同時，美國對華為(wei) 芯片禁令造成了負麵影響，導致華為(wei) 手機在海外市場增長速度放緩。三星手機涵蓋了從(cong) 低端到高端的機型，是iphoness 12推遲發布和華為(wei) 出貨量放緩的最大受益者。”王立萍說。

小米又是靠什麽(me) 重返全球前三？眾(zhong) 所周知，小米一直堅持國內(nei) 市場和國際市場“兩(liang) 條腿”走路。消費潛力巨大的國內(nei) 市場是小米手機的重要立足點。小米官方最新數據顯示，今年11月1日00∶00至11月11日23∶59期間，小米中國區新零售全渠道總銷售額突破143億(yi) 元，小米手機包攬了天貓、京東(dong) 、蘇寧易購等平台安卓手機累計銷量第一名。

“海外市場是小米重返全球銷量前三名不可忽略的支撐。小米幾乎在所有重要海外市場都實現了銷量明顯增長。其中，小米在歐洲市場實現同比增長65%，在西歐細分市場的增速甚至突破了116%。”王立萍說。

業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家認為(wei) ，在中低端市場，華為(wei) 放緩了手機供應，特別是占據線上手機市場優(you) 勢的榮耀品牌今年攻勢減弱，也為(wei) 小米提供了機會(hui) 。

蘋果手機市場份額下滑的主要原因則是iphoness 12係列推遲發布，導致其出貨量未能達到去年水平。此外，其他智能手機品牌快速崛起也對蘋果造成了不小衝(chong) 擊。

令人欣喜的是，從(cong) 第三季度智能手機市場份額來看，全球排名前四位的企業(ye) 有一半來自中國，可見國產(chan) 手機品牌在全球市場的增長勢頭仍然迅猛。

手機市場份額排名會(hui) 繼續保持嗎？對此，王立萍表示，全球智能手機市場份額高度集中於(yu) 頭部企業(ye) ，消費者對品牌的認可度也會(hui) 越來越向少數品牌傾(qing) 斜，強者將越強，弱者將越弱。

對比幾家頭部企業(ye) ，王立萍說，三星擁有完整產(chan) 業(ye) 鏈，從(cong) 屏幕到手機硬件，橫跨電子產(chan) 品部件各個(ge) 領域。不過，與(yu) 國產(chan) 手機相比，三星手機價(jia) 格偏高，因而在中國市場銷售低迷。

小米手機在低端機市場具有性價(jia) 比優(you) 勢，尤其是紅米係列。同時，小米是第一批在網上銷售手機的廠商，是非常成功的互聯網手機品牌。憑借豐(feng) 富的在線業(ye) 務經驗，小米迅速適應了印度互聯網市場。小米在開發印度市場的同時，也吸取了國內(nei) 市場的經驗教訓，很早就開始布局線下市場，這也讓小米在印度有了穩定的線下渠道，提高了手機銷售的抗衝(chong) 擊能力。

至於(yu) 蘋果手機，其工業(ye) 設計、操作係統、芯片等軟硬件多年來都給用戶帶來了很好的體(ti) 驗。與(yu) 安卓旗艦手機相比，蘋果手機品牌溢價(jia) 較為(wei) 明顯。然而，在經曆過去快速且頻繁的技術迭代後，蘋果產(chan) 品硬件創新性不足。在5G領域，國產(chan) 手機更是領先蘋果一大截。

“不過，當前5G網絡正在快速覆蓋各個(ge) 區域，隨著5G日漸普及，全球智能手機市場將迎來新一波換機潮，新競爭(zheng) 將更加殘酷。”王立萍說，全球手機市場還會(hui) 重新洗牌。