6月7日～9日，全方位展現亞洲市場創新產業價值的亞洲CES展在上海舉行，攜2017全新電視產品陣容亮相的海信在展會期間正式發布了N8700係列ULED海外版新品，並公布希望於今年10月在美國上市其高端4K激光電視。
海信國際營銷公司副總經理朱聃向記者表示，N8700係列ULED產品是海信在海外與三星、LG等國際巨頭競爭的產品，質量不遜於一線品牌任何一款超高清、高清產品，而4K激光電視則是海信進一步進擊高端市場、具有獨特標簽意義的顛覆性產品。朱聃告訴記者，這兩款產品均是海信海外市場自主品牌戰略由B品牌向A品牌邁進的拳頭產品。
據了解，2007年以來，海信海外自主品牌銷售收入增長了22倍。從2014年開始，海信已經連續3年自主品牌占比超過一半。
不過，麵對海信自主品牌業務在海外的快速發展，朱聃卻告訴記者：“實話實說，任何一個企業在海外並沒有快速提升市場份額的捷徑。我們也是積累了10年、準備了10年、交了10年學費，才到達臨界點。從2016年開始，海信開始感受到快速提升。”
海信未來發展，大頭在海外。近年來海信集團高管多次在公開場合發表過這一觀點，具體目標是海信海外市場對營收的占比要達到50%以上。不過，據朱聃介紹，2006年，海信內部便已經確立了“海信未來發展，大頭在海外”戰略，並堅定地從代工轉到自主品牌發展道路。2008年，海信啟動自主品牌發展的“B品牌”戰略，核心強調“高質低價”；兩年後，海信又對“B品牌”戰略升級，提出高質中價+優質服務；2012年，海信建立海外品牌基地，啟動TOP20計劃；2014年後，海信海外自主品牌進入加速發展期，並於2015年，明確了借勢體育營銷，由B品牌向A品牌邁進的戰略。
今年4月，海信集團總裁劉洪新在宣布讚助2018FIFA世界杯不久後，又宣布啟動名為“璀璨計劃”的全球品牌提升計劃，其核心是通過持續不斷地讚助重大體育賽事，提升品牌的知名度，同時發揮技術優勢，以國際化的設計理念和全球聯動的研發資源，麵向全球市場持續推出高畫質、高顏值和高體驗的電視產品，實現海信品牌全球市場份額的快速提升，實際上，這也是A計劃的內涵。
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