樂(le) 視120英寸液晶電視、海信100英寸激光影院電視，彩電市場已經正式向超大尺寸、家庭影院方向開戰。而液晶與(yu) 激光顯示兩(liang) 大技術的競爭(zheng) 也在彌漫著火藥味。

"大"是彩電未來的核心方向

　　5年前，彩電行業(ye) 銷量占比第一的尺寸線還是32英寸，幾乎占據市場三成的銷量規模。而今年十一黃金周期間，55英寸產(chan) 品以同比翻番的成績拿下了四分之一的市場。彩電行業(ye) 日益大型化的趨勢特別明顯。

　　消費者對大尺寸彩電的選擇，源於(yu) "感官體(ti) 驗"優(you) 勢。手機、或者電腦在媒體(ti) 展示，尤其是高清視頻、高像素照片等方麵，隻是起到了"解決(jue) 有無的問題"，不能盡享多媒體(ti) 技術進步到來的觀感價(jia) 值提升。而大尺寸電視，恰恰在"體(ti) 驗效果"和"居家分享"兩(liang) 個(ge) 價(jia) 值點上補充了手機和PC等平台媒體(ti) 能力的不足。某種意義(yi) 上，正式多元化的媒體(ti) 選擇成為(wei) "彩電向大"成長的基本土壤。

　　國內(nei) 彩電市場從(cong) 25-29英寸為(wei) 主導，發展到32-37英寸為(wei) 主導，用了十年時間，而從(cong) 32-37英寸為(wei) 主導發展到40-45英寸為(wei) 主導則隻用了五年時間。現在，即三年時間之後，50-55英寸彩電已經取得了市場主導地位，成為(wei) 真正的贏家。業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家表示，未來彩電平均消費尺寸，每年至少提升1英寸，而在較為(wei) 發達的"歐美中"三大市場，這一速度還會(hui) 更快。

　　由此可見，彩電行業(ye) 不斷追求"更大"效果的過程還處於(yu) 加速之中。國內(nei) 彩電行業(ye) 領先龍頭海信認為(wei) ，大尺寸彩電和私家影院概念是彩電未來市場"體(ti) 驗價(jia) 值點"、"技術高地"、"需求增量點"、"廠商利潤點"等至少四個(ge) 方麵的統一點所在。

　　打開市場，需要真正"成熟"的產(chan) 品

　　麵對彩電行業(ye) 日益大型化的趨勢，上下遊廠商的爭(zheng) 奪從(cong) 未停止。

　　一方麵，液晶行業(ye) 企業(ye) 在加大更高世代線的投入。這些高世代線產(chan) 品在切割大尺寸麵板時具有領先優(you) 勢。國內(nei) 京東(dong) 方即將開工合肥10.5代線，韓國三星在規劃11代線，深圳華星光電也在研究上馬10代以上生產(chan) 線。最近，樂(le) 視推出的120英寸電視王，以及樂(le) 視去年推出的70英寸超級電視則出自夏普10代線。

　　另一方麵，如海信等彩電企業(ye) 則選擇了另一條道路，即激光顯示。激光顯示是一種以激光為(wei) 光源、數字光閥芯片為(wei) 核心的顯示技術。這種顯示技術被譽為(wei) 黑白電視、彩電、平板電視之後的第四代顯示技術。其具有色彩好、對比度高、反應時間快，以及畫麵巨大的優(you) 勢。

　　在彩電向"大"的路線選擇上，海信認為(wei) 市場需要的是"真正成熟"的技術。激光顯示，先於(yu) 次世代平板OLED顯示技術成熟已經是行業(ye) 事實。這為(wei) 激光顯示在彩電"大"時代占據先機奠定了基礎。

　　這倒不是說液晶的超大尺寸產(chan) 品存在"瑕疵"。海信認為(wei) ，一項技術的真正成熟至少有兩(liang) 個(ge) 標誌：第一是，產(chan) 品關(guan) 鍵技術和工藝穩定；第二是，能夠經濟性、規模化的供應產(chan) 品。大尺寸液晶電視，例如樂(le) 視的120英寸產(chan) 品的"不成熟"主要表現在第二點上。以至於(yu) 樂(le) 視自己都承認，該款產(chan) 品"不公開發售"，屬於(yu) 高端定製市場的特點；更不要提49.9萬(wan) 的天價(jia) 是海信激光影院電視的10倍，已經徹底擋住了產(chan) 品走進普通家庭的道路。

　　相比較而言，目前的激光電視已經做到關(guan) 鍵技術工藝的穩定和滿足大規模市場普及的供應能力。甚至有專(zhuan) 家表示，2015年上半年激光電視等產(chan) 品的銷量已經超過過去10年100英寸及以上液晶電視機的銷量總和。

　　輸贏消費者說了算，好的體(ti) 驗才是關(guan) 鍵

　　好產(chan) 品，體(ti) 驗是關(guan) 鍵，而不是靠"堆積多少高級技術"。與(yu) 樂(le) 視超級液晶電視王比較，激光產(chan) 品的體(ti) 驗優(you) 勢非常明顯。如價(jia) 格上後者隻有前者的十分之一。但是，激光電視的魅力還遠不止如此。

　　在色彩上，激光電視是天然的高色域電視。即便是第一代的激光電視產(chan) 品，色域範圍也能超過主流液晶電視三到四成。對比度上，激光電視可以達到液晶產(chan) 品靜態對比度的10倍以上，反應速度上激光電視是液晶電視的百倍。這些顯示性能優(you) 勢決(jue) 定了，激光電視必然是"更好看"的產(chan) 品。

　　從(cong) 應用角度看，激光電視還有更多的優(you) 勢。例如采用和高檔巨幕影院一致的反射式光路成像技術，畫麵柔和舒適，沒有液晶的高頻藍光和眩光汙染，長期觀看視覺不適性極低。激光電視是輕量，緊湊型產(chan) 品。如海信激光影院產(chan) 品，主機比電腦機箱還小、屏幕雖然達到100英寸，但是卻非常輕，甚至可以卷曲攜帶。對比而言，樂(le) 視120英寸液晶電視重量高達219公斤，且巨大的體(ti) 積也不能進入一般的居民樓電梯，無法在普通家庭搬運和安裝。

　　一項科技產(chan) 品的成敗，必然要由市場來檢驗。而消費者的體(ti) 驗好壞就是最終的"法官裁決(jue) "。正是看到了液晶大尺寸產(chan) 品在量產(chan) 供給上的困難、在經濟性上的巨大落差、在最終應用體(ti) 驗上的種種不可克服的不足之處，海信將激光顯示作為(wei) "彩電影院化"、"超大"彩電時代的路線圖。

　　業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家認為(wei) ，液晶和激光顯示未來的分工，會(hui) 以100英寸上下為(wei) 一個(ge) 零界點，形成互為(wei) 補充的格局。激光電視將在超大電視、私家影院，乃至商用和教學等其他顯示市場，創造出一個(ge) 每年幾百萬(wan) 台、數百億(yi) 元的嶄新增量市場。而簡單的用液晶來實現超大尺寸的產(chan) 品思路，將隻會(hui) 淪為(wei) 少數企業(ye) 的嚼頭、極少部分人的差異化玩物，難以擔當起為(wei) 普通百姓彩電大型化謀出路的時代重任。