導讀：品牌，說它是個(ge) 隱形的東(dong) 西，也不為(wei) 過。因為(wei) 正常的情況下，你並察覺不出它的效果。它的載體(ti) 是用於(yu) 和其他競爭(zheng) 者的產(chan) 品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於(yu) 消費者心智中形成的關(guan) 於(yu) 其載體(ti) 的印象。所以，總有某個(ge) 關(guan) 鍵的時候，它會(hui) 起到巨大的作用。

企業(ye) 在營銷推廣的過程中，一味地追求量，那麽(me) 就會(hui) 缺失一種更重要的東(dong) 西，那就是品牌塑造。在先做量還是先做品牌之間選擇，其實這個(ge) 主要取決(jue) 於(yu) 企業(ye) 的格局問題。一般而言，企業(ye) 在推廣之前一定要先打好品牌基礎，隻有這樣，才能更好地做量。所謂的營銷沒有捷徑，歸納起來就是以下公式，其中品牌是中間關(guan) 鍵環節，很多製造中小企業(ye) 很踏實做技術，但是規模一直做不大，筆者也見過不少，他們(men) 也不理解；而一些企業(ye) 進取心很強，就是所謂“狼性”十足，反而能上規模。

近三年典型的案例猶如拚多多，鋪天蓋地的線上線下，洗腦式的植入，無處不在的曝光度，終於(yu) 積攢了3億(yi) 注冊(ce) 用戶，而進入2019年拚多多盡管仍然保持存在感，但是廣告投入明顯減少了，當前盤子做大了，已經到了收獲盈利的時候了。

近十多年來國內(nei) 激光產(chan) 業(ye) 發展迅猛，行業(ye) 競爭(zheng) 日趨激烈，在產(chan) 業(ye) 發展成熟度最高的激光打標這一細分領域，打標單機可做到1萬(wan) 元一台，早已經是無利可圖。金屬激光切割設備是大裝備，幾年前隨便一台都是百萬(wan) 元以上，這三年的貶值速度大大超出了筆者預料，而且競爭(zheng) 參與(yu) 者出現如此之多，這離不開資本運作的推手，金屬切割機在兩(liang) 年內(nei) 降價(jia) 幅度近50%，行業(ye) 價(jia) 格拚殺、爭(zheng) 搶蛋糕激烈，縱觀全球僅(jin) 有中國才出現這種情況。麵對混亂(luan) 的市場局麵，甚至一些老牌的上規模激光企業(ye) 也不知所措。

這種情況下，市場淘汰機製將會(hui) 啟動，潮水退了，品牌會(hui) 留下，雜牌會(hui) 被洗掉。那麽(me) ，企業(ye) 如何依靠品牌影響力脫穎而出，確保強者恒強？站在激光行業(ye) 的角度，企業(ye) 該如何打造品牌呢？

1.新媒體(ti) 打造

自媒體(ti) ，可以說通過這幾年的發展，已經從(cong) 藍海變成了紅海。

印象中從(cong) 2014年微信公眾(zhong) 號開始興(xing) 起，逐漸走進大眾(zhong) 的眼中，掌上閱讀越來越受歡迎。隨著時間的發展，各個(ge) 平台的興(xing) 起。微信平台的規則也相繼完善。

從(cong) 原先的純搬運，但現在的內(nei) 容為(wei) 王。很多人都說自媒體(ti) 開始不好做了，但始終有人能做的很好。

互聯網時代，新媒體(ti) 時代，我們(men) 每個(ge) 人都離不開網絡、也離不開手機，那麽(me) 廣告主也應該隨之就把廣告投放到網絡上了。如果激光企業(ye) 能在做得較好的平台上多以文章廣告、圖片廣告、鏈接廣告等形式多宣傳(chuan) 自己，這樣子會(hui) 給你的企業(ye) 帶來無形的推廣。

《fun88网页下载》及微信平台編輯團隊，始終堅持每天發布五條激光圈內(nei) 資訊，實屬不易，微信號堅持運行6年了。本媒始終以專(zhuan) 注的態度，去堅持服務大眾(zhong) 的理念。再回頭看看同行者，堅持—便真的使我們(men) 變成了唯一。

2.紙媒打造

眾(zhong) 所周知，媒體(ti) 的競爭(zheng) ，歸根結底是爭(zheng) 取受眾(zhong) 的競爭(zheng) 。刊物要想在競爭(zheng) 中爭(zheng) 取更多的受眾(zhong) ，必須認清自己的強項和弱項，揚長避短，做出自己的特色。

恰好，在激光行業(ye) ，就有這麽(me) 一份有特色的綜合性激光專(zhuan) 業(ye) 刊物。

這些年，在激光行業(ye) 內(nei) ，人們(men) 愛不釋手地爭(zheng) 閱著一份譽滿國內(nei) 外的行業(ye) 刊物—《激光製造商情》。它是由廣東(dong) 星之球激光科技有限公司運營出版的綜合性激光專(zhuan) 業(ye) 刊物。《激光製造商情》作為(wei) 目前國內(nei) 激光行業(ye) 影響力最大、覆蓋麵最廣的權威刊物之一，我們(men) 始終秉持堅持黨(dang) 性原則，堅持正確政治方向，守住輿論這個(ge) 陣地，用好這個(ge) 全國各地激光協會(hui) /學會(hui) 交流平台，持續加強傳(chuan) 播力、引導力、影響力的提升。在熱點技術上引領著行業(ye) 發展方向，一波一浪地推動著產(chan) 業(ye) 的前進步伐，成為(wei) 激光應用和產(chan) 業(ye) 發展的有力推手。

在報紙上刊登廣告，興(xing) 許對於(yu) 大部分企業(ye) 而言，它的意義(yi) 在於(yu) 在行業(ye) 標杆性的刊物平台突顯行業(ye) 標杆品牌，其實就是為(wei) 了快速獲得用戶的信任，對這個(ge) 企業(ye) 、品牌放心，這是你在這個(ge) 行業(ye) 展現力的一個(ge) 表現，是一個(ge) 品牌包裝。證明你有能力、你有做事，對於(yu) 投資人、對於(yu) 加盟商而言，這就是證明你會(hui) 做事、會(hui) 發展的一條活生生的數據，這裏其實就是用這些案例去做一個(ge) 精裝的故事，從(cong) 而去“售賣”這個(ge) 故事，不管是拉投資還是談加盟，都是不錯的事兒(er) 。

3.口碑打造

在社交媒體(ti) 時代，人人都是信息的傳(chuan) 播者。

如今，消費者話語權不斷高漲，而一條簡單的評論，一則簡短的信息，可能就會(hui) 直接影響一個(ge) 品牌的發展。因此，很多企業(ye) 在營銷中越來越重視消費者口碑的力量，甚至采取一係列營銷策略，來不斷激勵消費者的正麵口碑傳(chuan) 播，借助消費者間的信息傳(chuan) 播鏈引領品牌走向一個(ge) 更加輝煌的時代。

口口相傳(chuan) 這個(ge) 就是要服務好用戶了，隻有用戶說了對你好，你才能夠達成這種效果。不過，也有一些企業(ye) 利用一些第三方數據統計公司來作假，但是這也算是套路之一。不管怎麽(me) 作假，我覺得做好產(chan) 品、服務好用戶，這才是至關(guan) 重要的。

任何品牌背後都離不開強大的商品支撐和平台推廣。目前，借助平台推廣品牌，你也許還在觀望，但等待永遠隻會(hui) 讓你發展的腳步變得更加漫長。對於(yu) 非消費者而言，推廣的作用是在於(yu) 培養(yang) 知名度（即廣告作用中的“告知和記憶喚醒”），如果今年你還是忘了做推廣，也許現在正當時。

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