2022年激光顯示行業(ye) 高速增長

據洛圖科技數據顯示，2022年我國大陸家用激光投影市場（包含激光電視）銷量為(wei) 43.6萬(wan) 台，同比增長27.2%；銷售額為(wei) 46.1億(yi) 元，同比下降8.9%。其中，智能投影機市場中，激光技術產(chan) 品線上銷量同比2021年增長超過130%（不含激光電視），市場占比提升到近7%左右，銷量為(wei) 近四十多萬(wan) 台（含商教智能機型）。

在商教工程和激光電視品類市場需求出現下滑的背景下，2022年國內(nei) 激光投影市場總出貨量依然維持超過60萬(wan) 台的高位。這其中，家用智能激光機型的大發展是重中之重。

例如，2022年海信、小米、堅果等品牌都首次推出家用智能激光投影機產(chan) 品。峰米更是將激光智能機的價(jia) 格首次拉到了3000元以下價(jia) 位。激光智能投影在品牌豐(feng) 富性、價(jia) 格線覆蓋上，進一步完善。其中，全色激光智能投影的出現，為(wei) 高端智能投影應用開辟了一個(ge) 嶄新品類，構成了激光家投消費的一個(ge) 差異點。

特別是在中長焦家用激光投影上，此前一直是外資品牌主導，主打高端私家影院市場，價(jia) 位相對較高——甚至高於(yu) 激光電視產(chan) 品。近年來，本土品牌加強了這一細分品類的市場攻勢，推動了中長焦變焦、定焦產(chan) 品的低價(jia) 普及機型。據洛圖數據顯示，中長焦激光投影產(chan) 品均價(jia) ,從(cong) 2019年的1.76萬(wan) 元降至2022年的0.65萬(wan) 元,2022年全年出貨量也達到18.6萬(wan) 台,同比增長181%。

行業(ye) 預計，以智能中長焦激光投影的高增長為(wei) 核心，包括商教和工程市場在2023年的複蘇預期、超短焦激光機型市場向普及化的發展，以及4K和高亮家投占比提升對激光技術的友好性加持，2023年激光投影產(chan) 品銷量將創造新高，極有可能衝(chong) 刺年度百萬(wan) 台的銷量大關(guan) 。

家投市場激光能贏靠點啥

與(yu) 目前投影市場占據主流的LED光源產(chan) 品比較，激光光源的傳(chuan) 統優(you) 勢在“高亮度”上。因此，激光光源在工程投影應用中已經取得統治性地位。

但是，在家用和傳(chuan) 統商教市場，投影機需求的亮度水平不是“越高越好”。“合適的亮度下”，激光和LED技術更多比拚的是色彩、功耗、體(ti) 積、成本等維度的競爭(zheng) 力。特別是進入2023年以來，LED光源在商教家用端的高亮產(chan) 品，即超過2500流明的產(chan) 品布局進一步豐(feng) 富，3000流明LED光源成為(wei) 高端標配，更將激光與(yu) LED光源的“競爭(zheng) ”線拉向同一市場。

在這樣的情況下，行業(ye) 專(zhuan) 家指出，激光光源從(cong) 工程高亮端應用向家用等中低亮度發展，具有一定的“降維”打擊優(you) 勢。即，LED光源實現3000流明是極限式的應用，難免在效率、散熱、體(ti) 積方麵對激光光源存在劣勢。

“同等亮度更輕、或者同等體(ti) 積更亮，正在成為(wei) 激光智能機型在商教和家用市場的主要優(you) 勢之一。”此外，激光光源還大力發展全色顯示技術。例如堅果的N1產(chan) 品。這類產(chan) 品在色域覆蓋上的優(you) 勢相當明顯，具有對高端客戶額外的吸引力。——這方麵LED光源的類型選擇就有點單一：某種角度看，激光顯示是在用單色和全色兩(liang) 種選擇和LED的一種選擇進行競爭(zheng) 。

特別是從(cong) 選擇心理看，任何一種光源的優(you) 勢都不會(hui) 被“所有人簡單的認可”。例如，家用和智能投影行業(ye) 還存在2%的份額屬於(yu) 傳(chuan) 統汞燈產(chan) 品。激光和LED同為(wei) 固態長壽命光源，其差異性本就不如與(yu) 汞燈比較那麽(me) 大，更可能形成“勢均力敵”的競爭(zheng) 選擇關(guan) 係：

目前，激光投影機在家用市場依然處於(yu) 份額劣勢的原因，更多是激光機型的豐(feng) 富性不及LED機型。比如在3000元以下價(jia) 位激光顯示產(chan) 品還是太少、單片LCD作為(wei) 家投最大的出貨產(chan) 品，沒有激光光源技術的供給、超短焦投影的流行雖然源於(yu) 激光教育投影和激光電視產(chan) 品，但是在低價(jia) 格超短焦市場，LED光源的產(chan) 品豐(feng) 富性卻更好……

因此，行業(ye) 內(nei) 有觀點認為(wei) ，隻要激光光源類投影的“供給豐(feng) 富性”和LED光源相當，其市場份額就會(hui) 大幅增長。而豐(feng) 富激光品類的供給，正式最近兩(liang) 年行業(ye) 的主要工作之一。

麵對激光光源，品牌商的策略“不同”

“一個(ge) 是價(jia) 格加速下降、另一個(ge) 市場產(chan) 品類型更豐(feng) 富”，行業(ye) 人士認為(wei) ，這兩(liang) 點將是未來激光投影市場增量的主要支撐力所在。這兩(liang) 點也將是不同品牌發力與(yu) 布局的關(guan) 鍵點之一。

但是，考慮到不同品牌在LED投影市場的地位不同，其對激光投影的態度也會(hui) 有差異。例如，當貝、峰米將激光技術視為(wei) “智能投影”市場彎道超車的武器和機會(hui) ，傾(qing) 向於(yu) 與(yu) LED技術類型產(chan) 品平行、甚至更豐(feng) 富的布局激光光源智能投影。

但是，另一些品牌，如極米、堅果、海信等主要堅持“激光光源機型”的高打戰略。極米和堅果已經具有了異常豐(feng) 富的LED產(chan) 品線，市場類別覆蓋非常廣泛，其短期對大量推出低價(jia) 格、與(yu) LED機型市場定位重疊的激光產(chan) 品興(xing) 趣不大。海信則是一家專(zhuan) 注於(yu) 激光顯示的品牌，其對激光技術高價(jia) 值的重視程度顯而易見。

同時，堅持“激光高端”策略的品牌，也更青睞於(yu) 全色激光技術：全色激光在色彩上的優(you) 勢，要比單色激光去比拚LED高亮機型的成本與(yu) 體(ti) 重優(you) 勢“更具高端範”。事實上，更多的業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，家投市場品牌“無論早晚”都將會(hui) 擁抱全色激光技術。差異就在於(yu) 目前的首推產(chan) 品側(ce) 重點不同。例如，堅果非常看重全色智能投影機、極米全色技術則主要用在激光電視上；海信在高端激光電視和智能投影板塊上都推出了“全色機型”。

2023年，激光顯示新一代核心技術會(hui) 隆重登場。其中典型產(chan) 品是光峰新一代的ALPD® 5.0激光顯示技術。該技術在無散斑、低成本、高效緊湊的基礎可達到人眼可見最大色域，並推出Pro、Lite兩(liang) 種技術平台。即在C端市場支持全色性能機型，和低成本緊湊機型。預計C端市場ALPD® 5.0產(chan) 品將在2023年春夏市場登場。

“LED全麵向3000-4000流明進步的時候；激光也在大踏步的進步。”行業(ye) 人士指出，包括巴可、科視、NEC等推出的新一代激光光源的工程機型等產(chan) 品，都在體(ti) 積或者亮度性能上獲得了3成以上的提升，這代表了激光的創新。同時，2023年初優(you) 派等企業(ye) 推出的4000流明LED商教機型也刷新了LED投影的技術上限。

這種變化導致，如果一個(ge) 品牌要在LED和激光兩(liang) 條技術線上都“全麵進步”，其必然需要更多的精力和研發成本。從(cong) 這個(ge) 角度看，很多行業(ye) 內(nei) 市場規模有限的投影品牌，如果要推出更多不同光源的差異化產(chan) 品，將不得不依賴代工製造和代工設計。而目前，LED已經取得家用市場主導地位，這將讓更多品牌更傾(qing) 向於(yu) 繼續在LED光源上推出更多的供給產(chan) 品。

總之，品牌對激光技術的策略，不僅(jin) 與(yu) 激光顯示市場的高增長有關(guan) ，也與(yu) 這些企業(ye) 自身的占位選擇有很大關(guan) 係、並與(yu) LED和激光兩(liang) 大光源的持續創新成果緊密相連——這種品牌的戰略選擇，還應該是一個(ge) 動態調整的過程。而從(cong) 消費者的角度看，不同人總會(hui) 是“蘿卜白菜各有所愛”，一個(ge) 品牌的技術線覆蓋更為(wei) 充分，也是品牌實力的代表之一，並能贏得更多的潛在份額。

同時，如何贏得更多的激光投影的增量，特別是家用市場的增量，將是各個(ge) 品牌戰略選擇的根本命題。隨著激光顯示產(chan) 品總量市場的持續爆發，業(ye) 內(nei) 依然看好更多品牌在激光和LED兩(liang) 大光源上的混業(ye) 經營趨勢。