銷量下降 彩電行業(ye) “壓力山大”

作為(wei) 大件家用電器產(chan) 品，一般在經過大熱之年以後，往往會(hui) 在下一年度進入冷年。從(cong) 彩電的銷量方麵看，來自奧維雲(yun) 網的數據顯示，今年上半年中國國內(nei) 彩電零售量規模為(wei) 2181萬(wan) 台，同比下降幅度高達7．3％。從(cong) 盈利能力方麵看，呈現逐年下降趨勢。2011年，我國彩電業(ye) 的淨利潤率還有3％，到2014年隻有1．5％，而今年上半年已經跌破了1％。彩電行業(ye) 一改往年突飛猛進的勢頭，開始進入低穀。

為(wei) 扭轉不利局麵，彩電巨頭使出渾身解數，爭(zheng) 取銷量反彈。盡管如此，彩電全年銷量同比下降的格局已經基本確定。奧維雲(yun) 網預計，今年全年彩電銷量將達4792萬(wan) 台，同比下降5．8％。

分析彩電盈利下降的原因，關(guan) 鍵在於(yu) 上遊麵板漲價(jia) ，以及企業(ye) 價(jia) 格戰的廝殺，造成彩電企業(ye) 風光不再，盈利艱難。

首先，麵板價(jia) 格大幅上漲，但彩電價(jia) 格並沒有同比例增長。在生產(chan) 成本大幅上漲的壓力之下，彩電企業(ye) 為(wei) 了保持銷量，沒有同比例上漲彩電價(jia) 格；另外，品牌之間的價(jia) 格戰來勢洶洶，即使有的企業(ye) 不想加入價(jia) 格戰，但是“城門失火，殃及池魚”，隻能被動應戰，造成彩電行業(ye) 盈利下降。

其次，互聯網紅利消退，彩電企業(ye) 增長路徑變得更為(wei) 狹窄。專(zhuan) 業(ye) 人士認為(wei) ，在互聯網品牌模式的刺激下，提前消化了今年彩電產(chan) 品的市場需求。靠互聯網內(nei) 容、應用、服務來補貼硬件，這樣的商業(ye) 模式具備一定的可行性，但目前看用戶付費習(xi) 慣、付費能力等都還不成熟，新的盈利模式仍沒有良性運轉起來，因此彩電企業(ye) 盈利下降。

遭遇冰火兩(liang) 重天  激光電視成為(wei) 黑馬

從(cong) 市場來看，雖然彩電行業(ye) 在2017年正處於(yu) 銷量大幅下滑階段，但是高品質大屏幕彩電的銷量卻逆勢增長，與(yu) 小尺寸彩電相比，其遭遇可謂冰火兩(liang) 重天。尤其值得注意的是，激光電視正在迎接增長高峰，或將成為(wei) 未來超大屏領域的主角。

來自中怡康的數據顯示，今年3月份，激光電視同比增長477．78％，年度累計增長410．71％，增速遙遙領先。自年初以來，激光電視一直保持了數倍甚至在一線市場近十倍的增長，激光電視的熱度也在不斷升溫。從(cong) 趨勢來看，激光電視正在成為(wei) 整個(ge) 彩電市場的一匹黑馬。

目前，除了海信、長虹以外，互聯網電視新秀小米在6月份推出其“史上最貴”的電視——激光微投產(chan) 品，正式加入激光顯示技術陣營。據了解，互聯網電視品牌看尚也將在下半年發力激光電視。除此之外，還有極米、微鯨、堅果、華錄、艾洛維等品牌也已加入激光電視這一陣營。不僅(jin) 如此，索尼、菲利普等也紛紛表示將發力激光電視，欲從(cong) 中分一杯羹。在眾(zhong) 多彩電廠商的推動下，激光電視熱度空前，競爭(zheng) 十分激烈。

在剛結束的“2017年中國數字電視產(chan) 業(ye) 發展大會(hui) ”上，發布了《2017年1—6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》，報告指出，激光電視在滿足普通家庭對超大尺寸的需求上具有明顯優(you) 勢。據中怡康消費電子事業(ye) 部總經理彭顯東(dong) 對有關(guan) 媒體(ti) 表示，由於(yu) 麵板價(jia) 格上漲，2017年激光電視市場以200％的增速快速增長，尤其在80英寸以上市場，激光電視銷量占比達60％以上，前景可期。

需要注意的是，盡管目前激光電視熱火朝天，但是一台真正意義(yi) 上激光電視，首先在外觀形態上要包含抗光幕布、超短焦鏡頭的機身以及高品質音箱配置，這樣才算是完整的“電視體(ti) 驗”，否則的話，就隻能算是投影了。這是產(chan) 品形式上的差別。

盡管激光電視與(yu) OLED、量子點電視相比，優(you) 勢明顯，但是也存在著一些不足，主要表現在：擺放位置固定，其產(chan) 品不能挪動；調焦方式不是很方便；在平時使用或者調試激光電視的時候，不能直麵激光光源，否則會(hui) 傷(shang) 害眼睛；必須搭配抗光幕布等。另外，由於(yu) 技術方麵的局限，致使現在的激光電視價(jia) 格較高，這也阻礙了其進入千家萬(wan) 戶的步伐。

競爭(zheng) 激烈  激光電視未來可期

現在，與(yu) 液晶電視相比，激光電視的優(you) 勢突出：大尺寸低成本、色域更高、節能護眼、內(nei) 容強大、運輸安裝方便等，在客廳電視大屏化、高端化的發展趨勢下，發展前景比較樂(le) 觀。

目前來看，在海信、長虹、微鯨、看尚、極米等企業(ye) 的積極布局下，新的激光電視產(chan) 品將陸續問世，這一領域的競爭(zheng) 也將會(hui) 更加激烈。可以預料，隨著市場對大屏需求的逐漸擴大，激光電視技術也在不斷發展，價(jia) 格也會(hui) 隨之下降，性價(jia) 比優(you) 勢更為(wei) 明顯，激光電視將會(hui) 在市場上掀起軒然大波，很有可能取代大屏液晶電視占據市場主導地位。

業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，激光電視的未來發展之路已基本明確，未來1到2年將是各企業(ye) 在產(chan) 品、品牌、市場及渠道方麵的布局之年，能否爭(zheng) 奪行業(ye) 領導地位2年內(nei) 將水落石出。預計到2020年，激光電視價(jia) 格將進入萬(wan) 元時代，屆時會(hui) 對消費者產(chan) 生巨大的吸引力。也就是說，再經過3年左右的時間，激光電視將迎來量上的爆發。

總之，大屏電視的競爭(zheng) 正在如火如荼進行。作為(wei) 激光電視生產(chan) 企業(ye) 來說，最關(guan) 鍵的是要以產(chan) 品品質為(wei) 核心，在研發體(ti) 係、品控、營銷等體(ti) 係的建設上要重點把控，在產(chan) 品品質上修煉更好。另外，如何將過高的產(chan) 品價(jia) 格降下來，讓激光電視的性價(jia) 比優(you) 勢更加突出，這也是激光電視走入尋常百姓家的關(guan) 鍵指標。隻有在產(chan) 品品質方麵進行不懈追求，生產(chan) 出性價(jia) 比優(you) 勢突出的產(chan) 品，最終才會(hui) 迎來激光電視市場的全麵爆發。