“預計2020年，全球OLED電視的滲透率將達到30%。如果以全球一年2億(yi) 台電視銷量來算，這意味著，OLED電視到2020年的全球銷量將達6600多萬(wan) 台，成為(wei) 大屏電視的主流產(chan) 品之一。”

臨(lin) 近年底，彩電巨頭創維提前布局明年。12月21日，創維在深圳舉(ju) 辦“OLED未來產(chan) 品高峰論壇”，並發布新一代結合HDR(高動態範圍)技術的OLED電視新品。

在OLED與(yu) 液晶、激光電視的博弈中，創維數碼董事副總裁、創維彩電事業(ye) 本部總裁劉棠枝放言，OLED才是下一代電視，2016財年創維OLED電視的銷量目標是20萬(wan) 台，將是2015財年的10倍，五年內(nei) OLED電視將成為(wei) 主流產(chan) 品。

2020年OLED電視滲透率將達30%
       OLED電視技術日趨成熟，劉棠枝向《第一財經日報》記者介紹說，目前55英寸4K的OLED電視售價(jia) 14999元，65英寸4K的OLED電視售價(jia) 25999元。應用HDR技術，可提升OLED電視的亮度、對比度和色彩，達到與(yu) 裸眼3D相近的效果。“我們(men) 加技術不加價(jia) ，同尺寸HDR的OLED價(jia) 格相當。”

而困擾OLED電視的最大問題——上遊麵板供應不足，也有望隨著LGDisplay(LGD)增加OLED電視麵板的投資而逐步緩解。LGD已於(yu) 最近宣布，預計將投資超過10兆韓元，上馬9代以上超大型OLED生產(chan) 線和柔性OLED生產(chan) 線，將於(yu) 2018年上半年投產(chan) 。

劉棠枝樂(le) 觀預計，2015財年(截至明年3月)創維OLED電視的銷量將達2萬(wan) 台，2016財年(截至2017年3月)創維OLED電視的銷量成長10倍，達到20萬(wan) 台。“現在OLED電視與(yu) 同尺寸的高端液晶電視相比，價(jia) 差為(wei) 1.5倍;當價(jia) 差縮小到1.3倍，將加快普及。”

“預計2020年，全球OLED電視的滲透率將達到30%。如果以全球一年2億(yi) 台電視銷量來算，這意味著，OLED電視到2020年的全球銷量將達6600多萬(wan) 台，成為(wei) 大屏電視的主流產(chan) 品之一。”劉棠枝說。

他的信心來自三方麵：一是從(cong) 畫質看，OLED色彩豔麗(li) ，對比度、響應速度、可視角等方麵都優(you) 於(yu) LCD;二是從(cong) 物理形態看，OLED電視可凸可凹、未來還可卷曲、可攜帶;三是從(cong) 產(chan) 業(ye) 看，OLED屏應用廣泛，從(cong) 手機、電腦、平板到77英寸電視，未來100英寸也可以做。

“中國中產(chan) 階層的消費升級如火如荼，隻要產(chan) 品好，哪怕貴一點也願意買(mai) 。”劉棠枝放言，2016年將是OLED、HDR技術推廣和爆發的一年，“創維的目標是成為(wei) 中國乃至世界OLED電視的第一品牌，未來也會(hui) 用OLED電視來助推創維的國際化。”

下一步，創維將攜手LGD，明年年底推出1毫米薄的“wallpaper”(牆紙)OLED電視。

OLED、激光與(yu) 液晶“三國殺”

對於(yu) 下一代電視技術的走向，國內(nei) 兩(liang) 大巨頭海信、創維各有不同見解。海信於(yu) 12月初發布了激光影院電視，預計2016年將是激光電視快速發展的元年，並計劃到2020年海信以激光電視將占全球70英寸以上超大屏電視市場40%的份額。

這兩(liang) 巨頭，一直在宣傳(chuan) 上充滿“火藥味”。海信說，目前不推技術不成熟的OLED電視，但並不是排斥OLED電視，3~5年後，一旦OLED電視技術成熟，消費者也接受，海信也會(hui) 適時推出OLED電視。

創維“以牙還牙”，其在21日的發布會(hui) 上說，不做不是未來電視的激光電視，盡管也有激光電視的技術儲(chu) 備。理由是，從(cong) CRT電視向平板電視的轉型中，PDP(等離子)敗給LCD(液晶)，是因為(wei) 不能覆蓋小尺寸的產(chan) 品，而激光電視一樣，也不能覆蓋小尺寸的產(chan) 品。

其實，它們(men) 雖然有分歧，但“槍口”對準的都是液晶電視。海信說，70英寸以上的產(chan) 品，激光電視價(jia) 格隻是液晶電視的十分之一;而創維則強調，OLED相比液晶有更優(you) 的性能。

而中國最大的液晶麵板供應商京東(dong) 方12月2日才在合肥啟動10.5代液晶麵板生產(chan) 線的建設，計劃2018年投產(chan) ，未來將主要生產(chan) 65英寸以上的液晶電視麵板，部分產(chan) 能可生產(chan) 更高清晰度的8K液晶麵板，除了65、75英寸，如有需要還可生產(chan) 82、98英寸麵板。

京東(dong) 方的董事長王東(dong) 升曾向《第一財經日報》記者表示，未來10~15年，大尺寸、超高清的顯示領域，液晶仍將是主流。理由是，大屏領域，液晶的清晰度已做到8K、10K，而OLED還在提高4K麵板的良率;而且液晶性價(jia) 比高，“我們(men) 要把8K液晶的成本做到和4K一樣”。

有趣的是，OLED電視、激光電視與(yu) 液晶電視現在已經形成了“三國殺”的競爭(zheng) 局麵。

對此，劉棠枝認為(wei) ，激光電視隻是一個(ge) 小眾(zhong) 市場，而OLED電視一旦2020年達到30%滲透率的話，將成為(wei) 主流產(chan) 品。8K液晶電視，創維會(hui) 做，也會(hui) 和京東(dong) 方合作，但在目前4K內(nei) 容尚需充實的情況下，更不要說8K內(nei) 容了，所以8K液晶電視也將是一個(ge) 小眾(zhong) 市場。

       “OLED之父”、香港科技大學兼羅切斯特大學教授鄧青雲(yun) ，21日也蒞臨(lin) “OLED未來產(chan) 品高峰論壇”。他告訴《第一財經日報》記者，除了韓國、中國企業(ye) 在OLED麵板上積極投入外，日本的JOLED聯盟也在發力，目前隻是研發，沒有推出成品;OLED電視最近在美國也降價(jia) 了，55英寸2K的OLED電視1700美元，65英寸4K的OLED電視4999美元，而三星最高檔的65英寸液晶電視賣3999美元，兩(liang) 者隻差1000美元;盡管液晶已推出8K、10K產(chan) 品，但它的色彩始終不如OLED，OLED還推出了沒縫的拚接屏，“液晶電視還剩十年(命)”。

樂(le) 視以19億(yi) 元入股TCL多媒體(ti) 約20%的股權，最近也成為(wei) 彩電業(ye) 的熱點。劉棠枝表示，創維的互聯網轉型將走“自力更生”的道路，他並且否認小米將與(yu) 創維電視合作的傳(chuan) 聞。他對2016年彩電業(ye) 謹慎樂(le) 觀，認為(wei) 銷量不會(hui) 有大增長，但品牌格局會(hui) 有變化，就看誰的產(chan) 品、技術和服務能給消費者帶來更好的體(ti) 驗。