四月底，漢諾威工博會再創記錄，22萬專業級的國際觀眾湧入到展會現場。各個國家的工業實力，都在這裏接受檢閱。
閃亮的中國企業與空心大蘿卜
閃亮的中國企業與空心大蘿卜
國內大牌媒體用了4分鍾的視頻，以《中國企業閃耀漢諾威工博會》為標題，談到了漢諾威工業博覽會上那些令人印象深刻的“中國閃耀”。其中談到了海爾、華為和不同尋常的KUKA。
隻看視頻，隻看數字，中國製造的力量，真的令人印象深刻。
作為第二大參展商國，中國有2200家企業，占據1/3的參展商；參展麵積達到了13000平米。一片生機盎然的工業印象。
然而如果你在展會現場，情況就大不相同了。實地感受的氣氛，就很是悲壯。
無論是在數量上和參展麵積上都數目顯赫。在漢諾威這個大舞台上，中國製造看似可以獲得國際關注。但是，明眼人一眼就能看出來，每家展出麵積，平均不到6平米。
是的，上麵的媒體真是會走巧，選出了海爾、華為和庫卡。
70歲的漢諾威展會，今年首次出現了一家家電製造商。海爾在這裏展示了物聯網時代大規模定製的操作平台：一個基於用戶訂單開始到產品交付的10個工作站，包括用戶交互、用戶定製、柔性裝配、無人駕駛、智能檢測等，一直到最後交付訂單：一個小的個人簽字冰箱模型。
圖：海爾CosmoPlat平台
COSMOPlat平台的展出，使得海爾實踐多年的“人單合一”，終於有了實實在在的展示載體。
華為展出了的打擊樂機器人，比較抓眼球。它展出的是一種5G的連接技術。可是，工業領域，我們為什麽老拿華為說事？是的，華為公司隻是涉足了一點工業領域而已，其口號也符合其一貫的謹慎 “引領新技術”。
華為：引領新技術
更準確地說，華為不過是漢諾威工業博覽會的新兵。它這是盡職盡責地展示了一個ICT廠商應該做的事情，並沒有給中國製造背書太多。也不必加給它這樣的責任。
至於拿KUKA來說“中國企業的閃耀”，那不是無知，就是大膽。
這就是在漢諾威，我們能拿得出手的製造商。兩個可圈可點的國產製造。但是，隻有兩個。
而且，他們其實並不是漢諾威工業展的標準展商，更不曾是常客。
智能製造尚沒有創造價值
智能製造在中國有聲有色地推動，極大的激發了人們的感情。然而所有的製造，都是為了創造價值。也就是，激發了用戶的實際購買，才是價值的實現點。
能否提供最大的用戶價值，漢諾威展會就是用以測量的國際標杆。全球的頂級觀眾洞若觀火，能展出什麽價值，能賣出什麽價錢來，一望而知。
然而，很遺憾。
智能製造在國內如火如荼，到處是“中國好案例”“中國智造”的故事。很多在國內講得很好的故事，卻拿不到漢諾威來去講。令人非常納悶，難道都是國人自娛自樂？
在國內無所不包的大網，在國內拿了大筆國家的錢，好歹這次也到國外要來講一次故事。此次展出的是，該大網的國際平台。是的，國際版！網站！到漢諾威進行展示。還有些稀稀拉拉的硬件產品，之如網關、POS機之類。
牆上蒼白的海報、桌上簡單的產品、花哨閃爍的屏幕、寬敞的有些過於發亮的空地，這就是我們國字隊選手在頂級展會上，所展出的內容。如果是這樣，何必要搭建300平米的展台？當然，還有與供應商簽署的基於雲平台的智能工廠建設合作協議。這倒是體貼，連供應商跑去中國的路費都可以省下了。
這樣的工業互聯網平台，能否建立生態係統？捏一把汗。
國內能夠以“雲技術”手段在雲端建立各種設計、製造應用的民企在中國還是有一些的，而這些有真才實學的企業卻要麽埋頭在苦幹，無暇；要麽囊中羞澀，無錢。
倒是招商，一直熱鬧。
“2017漢諾威工業博覽會-投資中國”係列活動成為一個亮點。中德工業城市聯盟內的20多座中德工業城市代表力求進一步推動“中國製造2025”與德國“工業4.0”對接，深化中德在先進製造領域的合作。
圖：中國展台最熱鬧時刻——點睛舞獅
中國商務部投資促進事務局、聯合國工業發展組織（UNIDO）、德國聯邦政府代表、世界投資促進機構協會（WAIPA）一起出席，還有台州、佛山等幾十家 如饑似渴招商的城市代表。
這個展示全球頂級工業成果地方，招商熱鬧真是一個反諷。
或許，目前智能製造還處於“埋頭花錢很熱鬧，價值創造不知道”的局麵。這是另外一份諷刺。
令人恐慌的“中國製造2025”在哪裏
“中國製造2025”正在受到了發達工業國家的質疑，包括美國、歐盟，甚至是受益最大的德國。它在某種程度被國外質疑者看成是是一場大規模的進口商品替代計劃，甚至視為一個技術自立的政治清單。
很多國家都提出了麵向未來工業的國家工業戰略，但隻有中國的戰略受到如此大的挑戰，仿佛隻有在中國，製造才是一個跟政治相關的國家策略。
而在德國漢諾威展會上，這種所謂的對於中國製造的恐慌，已無蹤影。就像是現場無法察覺的潤滑油的氣味：它早已被歡快的工業嘈雜聲所替代。那種機器噪音，幾乎沒有來自中國。
圖：舍弗勒展台
在22號館的軸承館，全球軸承行業在這裏講述最新的工業理念，德國軸承巨頭舍弗勒的預防性維護，已經在DMG機床、沈陽機床都邁出了堅實的步伐。而中國，從去年開始，來自江蘇武進高新區的南方軸承帶著自己的產品，與全球軸承行業巨頭，寧靜地遙望。
不能不說孤單的感覺
最大的地方政府展團，是來自深圳。這已經是第二次組團了。由深圳市經信委主辦的參展企業團，70餘家1000多平米的展出麵積，參展企業和展位麵積為去年2倍多。
圖：深圳組團取暖
這就算不錯了。已經是地方政府能夠出手的最大亮點了。
真正的製造業水平，是騾子是馬，應該拉到漢諾威博覽會上去遛一遛。這一遛，就看出水平差異了。
中國的製造業也許已經追上了西方先進製造業的98%，甚至99%。但是，在漢諾威博覽會這樣的地方，集中展示的就是那1%、2%的差異。
這個貌似微小的距離，正是中國需要花上二十年三十年才能追趕上的世界領先水平。
這個貌似微小的距離，正是中國需要花上二十年三十年才能追趕上的世界領先水平。
智能製造背後的製造危機
整個漢諾威展會最有看點的是九號到六號館，是自動化與IT、數字化工廠等跟智能製造密切相關。其餘的則是相對傳統、變化較慢的展台。
然而這些展館，幾乎沒有中國製造商的影子。中國製造在傳統行業顯然是“邊緣化”。而在中國，卻是一片繁榮的景象。智能製造概念都沒不能給出明確定義，就開始大幹快上地幹智能製造；工業互聯網是什麽都百般困惑，就開始熱火朝天地照搬工業互聯網。
就算是我們曾經抱怨過，國內概念滿天飛，故事滿天講。可是在漢諾威的展台上，多麽希望多一些好聽的概念、好聽的故事來自中國。那些國內炙手可熱的段子手、文案高手、示範工程大俠們，都去哪裏了？
狹小逼仄的展示空間，無法喘息的產品與服務——漢諾威展台上的寫照，或許正是中國製造商在全球製造舞台上的投影。
如果這樣下去的話，中國企業不僅不能在漢諾威占據一席之地，而且會越來越被擠壓成碎片。不值一提的碎屑。
從形象上看，國外的展館主要表現為：主色調突出、一絲不苟、產品有故事、壁板有理念、顯示屏普遍化和立體化。
圖：小公司的故事講的也不錯
圖：連上雲端的展示
而中國站台上，基本是產品堆積、展板為主。牆板海報是重要傾訴對象。
至於產品本身的科技含量，就先不說了。
圖：有凳子的展台
打乒乓球的歐姆龍機器人、搞拚圖遊戲的KUKA機器人，氣勢如虹，令人眼花繚亂，賺足了人氣，而國內的機器人都去哪裏了？在國內，不是挺能秀、挺能打的重量級選手，哪裏去了？
圖：歐姆龍乒乓機器人
漢諾威展，是靠實力來說話的，是靠產品的水平來發聲的。去漢諾威，到底是看熱鬧，是湊熱鬧；是看門道，還是看創新之道。漢諾威展，如同一麵鏡子，照去虛火、取求真經的青銅鏡。
那些媒體及企業，居然可以毫無愧色地宣揚“中國製造”在漢諾威的威力。實在是誤導民眾。
這才是製造危機！被邊緣化，卻洋洋自得的中國製造危機。
中國製造的品牌形象從哪裏來？如果在這樣一個世界級的盛會上，觀眾看到的是這種水平的“中國供應商”，中國製造何以可以能夠以品質服眾，被中國製造何以能夠被放心？
“中國製造”難以走向高端的重點製約因素：技術短板、品牌低端和急功近利的重商思維。這些共同造就了中國“民族製造”形象不佳。
一點建議
這是一個值得思考的時刻。
能否對出展商進行大力度的支持和補貼，讓有真才實學但囊中羞澀的中企走上漢諾威競賽場。光彩閃亮的中國參展商，也是光彩閃亮的“中國製造”的整體背書。
能否組織好宣講團，切實講好“中國製造2025”的內涵。“中國製造2025”不是采購清單，也不是冒進的民族主義，而是一個天下共進的全球互補版圖。國際舞台，我們需要大聲講出來。
能否對企業更加係統性地進行整體性的包裝。“人單合一”、“黑燈工廠”固然是海爾的、富士康的。但走到漢諾威，都隻有一個屬性：中國的！
能否讓更懂智能製造來自一線的人來定義智能製造、參與製定政策、評審把關，也是考驗各級領導、決策者的一把標尺。
如果都抱著一種看廟會、趕大集的心態去漢諾威的話，那麽中國的製造業就永遠隻是一個看熱鬧者。如果抱著打擂台、逞英威的心態，這才可能是一個未來的競爭者。
此刻，漢諾威展會歡迎中國踢館者。
圖：默克爾總是在現場
不知疲倦的德國總理默克爾大媽連續參加了12次漢諾威工博會。這一次，她說，漢諾威展會是全球主義的標杆。她當然是在回擊特朗普主義，但她也無意間傷到了“中國製造”。如此灰頭土臉的中國製造形象，無疑難以成為“全球主義”的典型。
從灰頭土臉到光彩奪目，中國製造亟需樹立形象。
從趕集廟會到踢館擂主，中國需要等待多長？
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