艾媒谘詢統計，2019年中國口罩行業(ye) 產(chan) 值達到102.4億(yi) 元，受新冠肺炎疫情影響，口罩行業(ye) 2020年的產(chan) 值有望達到260億(yi) 元。與(yu) 此同時，一些大型製造企業(ye) ，如比亞(ya) 迪、格力電器、五菱、富士康、OPPO、vivo、海爾等，紛紛響應國家疫情防控的呼籲，擴產(chan) 轉產(chan) 生產(chan) 口罩。

“以中小企業(ye) 為(wei) 主的口罩行業(ye) 格局正在發生變化，現在因為(wei) 需求飽和還看不到危機，一旦供大於(yu) 求，行業(ye) 將麵臨(lin) 十分嚴(yan) 酷的優(you) 勝劣汰。”中國醫藥物資協會(hui) 醫療器械分會(hui) 秘書(shu) 長陳紅彥對《證券日報》記者感慨。

中小企業(ye) 缺乏品牌意識

《證券日報》記者從(cong) 一份口罩廠商的聯係名單上注意到，僅(jin) 這份名單上的口罩生產(chan) 企業(ye) 就達2000多家。陳紅彥表示，中國的口罩生產(chan) 企業(ye) 數量雖然眾(zhong) 多，但中小企業(ye) 紮堆，日產(chan) 口罩10萬(wan) 隻便是比較有規模的企業(ye) 了。口罩行業(ye) 的特點是經銷商網絡十分發達，口罩生產(chan) 企業(ye) 一般不會(hui) 直麵消費者，而是將產(chan) 品出售給經銷商，由經銷商向各網點供貨。

記者按照口罩廠商聯係名單，以消費者身份聯係了多家口罩廠商的銷售人員，均被告知目前沒有現貨。在得知記者以個(ge) 人身份購買(mai) 口罩後，除了一家企業(ye) 表示購買(mai) 量大情況下，可以在日後幫助協調口罩供應，其他企業(ye) 均婉拒了記者的購買(mai) 需求。

一位醫療器械行業(ye) 經銷商對記者表示，盡管口罩除了醫用需求外，還有大量民用需求，但它歸屬於(yu) 醫療器械行業(ye) ，口罩產(chan) 品大部分市場渠道是通過醫療器械經銷商銷售，而不是普通的商品經銷商。因此口罩行業(ye) 較為(wei) 排斥外來者，又因為(wei) 行業(ye) 產(chan) 值規模小，行業(ye) 供需環境一直以來十分穩定。

陳紅彥說：“對口罩企業(ye) 來說，2月份是一次絕佳的企業(ye) 形象宣傳(chuan) 時機，如果企業(ye) 有心做好品牌影響，都能產(chan) 生較好的效果。隻可惜口罩生產(chan) 企業(ye) 依然固守傳(chuan) 統的經銷思維，把大好的機會(hui) 讓給了行業(ye) 新進入者們(men) 。”

不管是“人民需要什麽(me) ，五菱就造什麽(me) ！”的上汽通用五菱口罩，還是“好口罩，格力造”的格力口罩，車企、家電企業(ye) 顯然更精於(yu) 品牌宣傳(chuan) 與(yu) 社會(hui) 責任承擔，並在此次戰“疫”中大放光芒。

除了口碑宣傳(chuan) 的強勢，口罩跨界者們(men) 的生產(chan) 規模也十分驚人。五菱隻用了10天時間就完成口罩產(chan) 能轉化，日產(chan) 能最高可以達到100萬(wan) 隻；比亞(ya) 迪隻用了9天便下線口罩產(chan) 品，預計日產(chan) 能更是達到500萬(wan) 隻。

專(zhuan) 業(ye) 化與(yu) 品牌化驅動行業(ye) 變革

與(yu) 跨界的口罩生產(chan) 企業(ye) 相比，傳(chuan) 統的口罩生產(chan) 企業(ye) 不論在品牌影響還是產(chan) 能規模上都無法比擬，甚至其中很多企業(ye) 根本沒有自己的品牌，隻是一家代工廠。

因為(wei) 疫情期間口罩需求量的缺口巨大，導致部分假冒偽(wei) 劣口罩流入市場，嚴(yan) 重傷(shang) 害了消費者的產(chan) 品信賴度。李焱（化名）是醫療領域從(cong) 業(ye) 者，疫情期間他看到口罩和防護產(chan) 品的商機，便利用手中的廠商資源做起了微商。即便是業(ye) 內(nei) 人士，他也遇到過多次“李鬼”上門。

李焱說：“很多國內(nei) 口罩生產(chan) 企業(ye) 沒有自己品牌，主要是代工貼牌生產(chan) ，疫情期間一些企業(ye) 私自仿冒國外品牌，有的時候真的能夠以假亂(luan) 真，我也吃了幾次虧(kui) 。現在除非自己知道的牌子，或者是信得過的供貨渠道，否則自己寧可不掙錢也不會(hui) 隨便進貨。”

記者注意到，除了3M等少數企業(ye) 會(hui) 通過技術手段在口罩上打印公司標簽，並且提供防偽(wei) 查詢，大多數口罩品牌極少有相關(guan) 防偽(wei) 與(yu) 標示。

正因如此，當格力口罩以近乎成本價(jia) 生產(chan) 銷售口罩，並且用高品質的醫療物資保障呼吸健康時，陳紅彥認為(wei) ，攪動口罩這一細分行業(ye) 的鯰魚開始發力了。口罩作為(wei) 一種技術門檻並不高的醫用低值耗材產(chan) 品，卻又有著極高的民用市場需求，雖然這個(ge) 行業(ye) 的市場規模並不大，卻與(yu) 人們(men) 的健康安全息息相關(guan) 。

“如果換個(ge) 角度思考，這些大型製造業(ye) 企業(ye) ，把口罩作為(wei) 企業(ye) 品牌與(yu) 品質的形象窗口，即便口罩生產(chan) 銷售不盈利，但通過互聯網營銷企業(ye) 也會(hui) 獲得等值的商業(ye) 傳(chuan) 播收益。這種做法肯定會(hui) 對原有口罩生產(chan) 製造企業(ye) 造成衝(chong) 擊，甚至變革整個(ge) 行業(ye) 。”陳紅彥表示，口罩作為(wei) 一個(ge) 不設防的行業(ye) ，傳(chuan) 統企業(ye) 麵對市場新進入者，幾乎毫無抵抗能力。

艾媒谘詢在《2020-2021年中國口罩行業(ye) 市場狀況與(yu) 趨勢研究報告》中指出，疫情過後，中國口罩行業(ye) 的產(chan) 能將麵臨(lin) 壓縮和調整，隨著中國消費者防護意識的增強，人們(men) 對口罩的要求有所提高。未來口罩行業(ye) 麵臨(lin) 產(chan) 能壓縮和調整時，口罩的質量、技術性及品牌也會(hui) 受到更高的關(guan) 注，隨著資金及技術的進入，中國口罩行業(ye) 未來的發展必將是專(zhuan) 業(ye) 化與(yu) 品牌化並驅的。