根據洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2022年上半年中國智能投影市場銷量為301萬台，同比增長30.2%；銷額為62.7億元，同比增長16.3%。2020-2022年 中國智能投影市場分半年度銷量
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wan) 台進入2022年，國際環境複雜嚴(yan) 峻，國內(nei) 疫情多點散發，各種突發因素對國民經濟發展和居民消費造成了嚴(yan) 重的壓力。在艱難的環境下，智能投影實現逆勢增長，洛圖科技（RUNTO）認為(wei) ，原因主要包括以下幾方麵：從(cong) 宏觀環境看，政策利好疊加消費券擴圍，釋放消費潛力。國務院辦公廳、發改委、工信部、商務部等多部門出台相關(guan) 政策，鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電；同時，多省市及電商平台發放超億(yi) 元消費券，且可疊加其他優(you) 惠，促進消費市場回溫。從(cong) 消費者角度看，用戶認知提升，智能投影契合新需求。更多的消費者傾(qing) 向超百寸觀看畫麵和沉浸式觀影體(ti) 驗，同時疫情之下催生了在線教育、遊戲、辦公、健身等新需求，為(wei) 智能投影的發展帶來增量。從(cong) 行業(ye) 內(nei) 部看，品牌/產(chan) 品/渠道/營銷齊發力。新加入品牌源源不斷，國際品牌進場，新興(xing) 品牌崛起，市場百花齊放；產(chan) 品智能化、自動化技術升級，提升消費體(ti) 驗；渠道業(ye) 態多樣化，線上線下渠道加速迭代升級並融合互推，豐(feng) 富購物場景；營銷方式多元化，跨界合作、粉絲(si) 經濟、IP定製等手段層出不窮，全方位觸達消費者。2020年之前，DLP技術一直占據著市場70%以上的份額。由於(yu) 疫情、國際形勢變化以及供需演變帶來的芯片供應短缺問題，DLP技術的品牌數量開始減少，市場份額也應聲下降，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022年上半年，DLP技術在售品牌數量縮為(wei) 95個(ge) ，份額降至40.3%。受DLP缺芯影響，加之技術門檻相對較低，LCD投影成為(wei) 新興(xing) 品牌的切入點，主流品牌也紛紛建設子品牌來布局LCD技術，代表品牌如知麻、哈趣、KKTV、酷開、微果等。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據，2022年上半年，LCD技術在售品牌數量達到188個(ge) ，份額達到59.7%，較去年同期增長15.7個(ge) 百分點。
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%目前LCD投影的均價(jia) 僅(jin) 為(wei) DLP的三分之一，因而受到價(jia) 格敏感型消費者和嚐鮮型消費者的青睞。毋庸置疑的是，單片式LCD投影已經上升為(wei) 行業(ye) 主流，成為(wei) 廠商近階段投入的焦點。
隨著品牌的增多和競爭(zheng) 的加劇，整體(ti) 市場的品牌集中度下降。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022年上半年，TOP4品牌為(wei) 極米、微影、堅果、當貝，合計份額為(wei) 38.4%，較去年同期下降9.7個(ge) 百分點。細分技術來看，DLP和LCD開始分化成不同方向的走勢。
DLP市場資源不斷向頭部品牌聚集，市場集中度維持高水平，競爭(zheng) 呈現極高寡占型。上半年CR4品牌為(wei) 極米、堅果、當貝、小米，合計份額達到81.7%，較去年同期增長7.0個(ge) 百分點。
極米保持領先優(you) 勢，獨占五成份額，先發的規模優(you) 勢不斷強化；當貝在中高端市場表現亮眼，中長焦激光產(chan) 品X3係列貢獻最大，新品4K激光投影X3 Pro亦帶來不少流量。LCD市場是競爭(zheng) 的主戰區，品牌認知度、忠誠度和集中度均偏低。市場排名變動頻繁，TOP10品牌中除頭名外，悉數發生了改變。上半年TOP4品牌為(wei) 微影、瑞視達、先科、普沃達，合計份額為(wei) 30.3%，較去年同期大降19.7個(ge) 百分點。微影以12%的份額位居第一，但較去年同期下降7.2個(ge) 百分點。與(yu) 去年上半年比，新晉品牌表現突出，銳塔克和喜瑞憑借1到2款低價(jia) 產(chan) 品就搶占了市場進入前十；知麻則憑借紮實的技術、年輕的設計風格、較高的產(chan) 品性價(jia) 比等優(you) 勢實現了快速出圈。2022H1 中國智能投影市場分技術別品牌銷量份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%大幅調高年初預測，2022年全年銷量將達627萬(wan) 台宏觀環境方麵，綠色節能家電消費政策和補貼仍將持續；供應鏈方麵，DLP芯片布局進一步完善，LCD技術透光率有所提升，LCOS技術加速滲透入投影行業(ye) ；品牌方麵，新品牌的參與(yu) 在帶來競爭(zheng) 的同時，必定帶來規模增量；產(chan) 品方麵，亮度和分辨率等關(guan) 鍵性能不斷升級，功能趨於(yu) 自動化和人性化；市場規範層麵，多項標準有望出台，市場發展走向良性。綜上原因以及上半年市場表現，洛圖科技（RUNTO）大幅調高年初發布的582萬(wan) 台市場規模預測，2022年中國智能投影市場的全年銷量將達到627萬(wan) 台，同比增長幅度將從(cong) 21%提升至31%。
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