根據洛圖科技（RUNTO）《半年報 | 2022上半年中國智能投影市場總結與(yu) 展望 品牌篇》一文，2022年上半年中國智能投影市場整體(ti) 銷量為(wei) 301萬(wan) 台，同比增長30.2%；銷額為(wei) 62.7億(yi) 元，同比增長16.3%。本文將著重於(yu) 分析智能投影市場的渠道結構及變化趨勢。

智能投影的市場銷售目前以線上渠道為(wei) 主。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年上半年，中國市場的線上渠道占比達到80%。

其根本原因在於(yu) ，智能投影作為(wei) 創新品類，和新一代的年輕消費群體(ti) 共同伴隨著互聯網大爆發而成長，核心用戶更習(xi) 慣網購，也認為(wei) 網購更加透明和便捷。另外，從(cong) 企業(ye) 務實方麵，智能投影市場生存著一大批中小型企業(ye) ，線上開店對其而言成本更低，層級更少，更方便觸達買(mai) 家，更容易經營。

數據來源：洛圖科技（RUNTO）數據，單位：%

在線上渠道，業(ye) 態呈現出多元化的發展態勢。除了傳(chuan) 統的平台型電商和品牌官方商城之外，社群平台、直播平台、內(nei) 容播放平台等新興(xing) 電商崛起，成為(wei) 人貨兩(liang) 端新的觸達和交易方式。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年上半年，新興(xing) 電商在智能投影線上市場中的占比接近兩(liang) 成。

數據來源：網絡公開數據，單位：億(yi) 元

在直播電商領域，抖音表現相對亮眼。今年5月，抖音宣布將“興(xing) 趣電商”升級為(wei) “全域興(xing) 趣電商”，新增了商城、搜索等場景，進一步打通從(cong) “人找貨”到“貨找人”的消費全鏈路。同時，將原百億(yi) 補貼頻道升級為(wei) “抖音商城超值購頻道”，吸引小米、聯想、榮耀、VIVO等諸多品牌入駐。

今年上半年，抖音平台的智能投影銷量超過20萬(wan) 台，占到線上市場的約10%。通過直播的展示，消費者能對智能投影的產(chan) 品形態、音視頻效果、家居搭配等有更直觀的認識，相較查看產(chan) 品詳情頁，體(ti) 驗感有所提升。

在平台的支持下，參與(yu) 者開始增多，抖音平台的競爭(zheng) 也趨於(yu) 激烈。智能投影的在售品牌數量已經超過50個(ge) ，盡管仍遠低於(yu) 主流電商，但重點品牌重合度較低。從(cong) 市場集中度看，抖音平台TOP4品牌份額（CR4）為(wei) 57.1%，屬於(yu) 中度競爭(zheng) 型市場。

品牌格局方麵，知麻在抖音電商中位居首位，份額接近18%。知麻於(yu) 2021年7月入駐抖音，是抖音3C數碼類目首個(ge) 官方認證的抖品牌加黑標品牌，憑借先發優(you) 勢、逐漸完善的產(chan) 品布局，以及資本的助力，領先於(yu) 其它品牌。

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%，元

產(chan) 品結構方麵，抖音電商目前多以1LCD投影技術為(wei) 主，定位偏低端。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022年上半年，抖音平台智能投影產(chan) 品均價(jia) 不到800元，遠低於(yu) 主流電商的2000元以上。其中，知麻的均價(jia) 超過1100元，在價(jia) 格上的表現也優(you) 於(yu) 其它品牌。

洛圖科技（RUNTO）預測，2022年中國智能投影市場將保持增長，銷量達到627萬(wan) 台，同比增長31%。在渠道方麵，將呈現出以下三個(ge) 新趨勢：

碎片化。單一渠道的重要性正在下降，渠道業(ye) 態更加碎片化。從(cong) 渠道結構來看，智能投影渠道可分為(wei) 線上和線下；從(cong) 渠道業(ye) 態來看，則包括to C和to B，C端如電商、體(ti) 驗店、連鎖專(zhuan) 區等，除傳(chuan) 統的貨架形式外，湧現出微店、直播帶貨、社群、拚購等多種形式，B端如工程（酒店/公寓/民宿）、精裝和家裝等渠道。

下沉化。三線以下城市、縣鎮與(yu) 農(nong) 村地區覆蓋的下沉市場人口規模和消費規模巨大，蘊藏著較大的市場潛力。無論是蘇寧、阿裏、京東(dong) 等電商平台，還是各大企業(ye) ，都開始深耕下沉市場。智能投影作為(wei) 新興(xing) 的智能設備，在一二線城市的認知度和普及度正在加快，未來可能通過與(yu) 電商平台、運營商合作，或開設加盟店，深入更低線的市場。

無界化。隨著渠道的縱深發展，O2O成為(wei) 新零售時代的主要特征之一。線上線下加快融合與(yu) 聯合，無界化正在成為(wei) 新的方向。對於(yu) 領先的智能投影廠商，要盡可能全麵覆蓋但又側(ce) 重不同的銷售通路，線上加強與(yu) 消費者的互動，線下則加深用戶的認知與(yu) 體(ti) 驗，方能保持全麵、持久的競爭(zheng) 力。