眼下，中國經濟掀開高質量發展新篇，作為(wei) 企業(ye) 競爭(zheng) 力和可持續發展能力的重要基礎保障，培育高質量品牌是中國企業(ye) 成長的必由之路。決(jue) 勝全球市場，需品牌先行。

2023年5月10日，第七個(ge) 中國品牌日如約而至。今年品牌日活動主題是“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”。從(cong) 貼牌到創牌，從(cong) 跟跑到領跑，從(cong) “拚低價(jia) ”向“比品質”方向發展……近年來，中國企業(ye) 不斷增強品牌意識、把握發展機遇，湧現出一批享譽海外，知名度高、美譽度好、影響力大的優(you) 秀品牌。

作為(wei) 電視行業(ye) 的強龍頭，海信長期領跑技術創新與(yu) 迭代，以激光顯示技術為(wei) 發力點，成功推動了中國製造向中國創造轉變、中國產(chan) 品向中國品牌轉變的跨越。另一方麵，其品牌塑造的路徑與(yu) 經驗，更值得行業(ye) 間借鑒與(yu) 思考。

技術創新是品牌高質量發展的基石

事實上，品牌是企業(ye) 贏取競爭(zheng) 優(you) 勢的關(guan) 鍵一環，而創新和技術實力則是品牌塑造過程中的壓艙石和基本盤，電視行業(ye) 也不例外。

作為(wei) 高端品質型消費主戰場，近兩(liang) 年來中國電視行業(ye) 成為(wei) 了驅動家電市場行業(ye) 品質提升的代表。麵對消費者在彩電領域對“大屏高品質”、“超高清”的需求，激光電視正憑借大屏沉浸、色彩真實、健康護眼等差異化優(you) 勢，逐漸成為(wei) 全球高端人群的消費新寵。

奧維雲(yun) 網數據顯示，2015年至2020年，激光電視的複合增長率高達213.8%。據GIR (Global Info Research)調研，按收入計，2021年全球激光電視收入大約12.96億(yi) 美元，預計2028年達到103.3億(yi) 美元，2022至2028期間，年複合增長率為(wei) 34.5%。洛圖科技報告指出，在電視行業(ye) 出貨量與(yu) 銷量雙下滑的時代背景下，激光電視表現出了較強的發展韌性。

中國工程院院士許祖彥曾表示，激光顯示憑借譜寬窄、亮度高、方向性好的特點，在高分辨、大色域、大顏色數以及觀看舒適度、性價(jia) 比方麵具有獨特的優(you) 勢，將成為(wei) 下一代顯示技術主流。

而這一未來主流技術方向，由海信率先占位。

從(cong) 樣機開發到首台產(chan) 品發布、從(cong) 投影到卷曲屏、全色全聲屏的形態創新，從(cong) 單色激光影院到最小75英寸全色激光電視的多尺寸布局，再到全球首款8K激光電視量產(chan) ，從(cong) 國內(nei) 大屏護眼首選到迪拜、澳洲等高端用戶的選擇，從(cong) 海信的孤注一擲到徠卡、三星20餘(yu) 家企業(ye) 加入……激光顯示，已成為(wei) 家電產(chan) 業(ye) 核心技術突破和高端化之路的“關(guan) 鍵之鑰”。

目前全球激光顯示的上下遊企業(ye) 已經有了上百家，包括海信、徠卡、三星、長虹、光峰科技、華錄、中科極光、視美樂(le) 等一批企業(ye) 在積極導入，並圍繞激光顯示技術同時開拓各種顯示市場，百花齊放全麵發展。在激光顯示產(chan) 品覆蓋麵上，已經全麵覆蓋到激光電視、激光商用會(hui) 議、激光教育、激光工程投影、激光數字放映機以及激光微投等多個(ge) 細分品類。

有觀點認為(wei) ，海信的成功不僅(jin) 打破了長期以來國外廠商對先進顯示技術的壟斷，更成為(wei) 國內(nei) 製造業(ye) 轉型升級的一個(ge) 縮影。

勇闖科技創新“無人區”

當談論中國製造的高端化體(ti) 現，大家往往將目光放在芯片、“工業(ye) 母機”等產(chan) 品上。但事實上，家電產(chan) 業(ye) 的核心技術突破和高端化發展已在路上。

更為(wei) 重要的是，目前我國在激光光源設計、光機模組、整機設計等關(guan) 鍵技術方麵已經做到了全球技術引領，激光顯示原創技術專(zhuan) 利數超過7000多件居全球第一，初步形成了專(zhuan) 利池，並形成了產(chan) 業(ye) 領先優(you) 勢。而作為(wei) 全球激光電視產(chan) 業(ye) 的引領者，海信憑借強大的綜合實力、持續創新的產(chan) 品力和高質量的專(zhuan) 利積累, 更是入選國家第七批“製造業(ye) 單項冠軍(jun) ”企業(ye) 。

“過去很長一段時間，不管是液晶還是早期顯像管都是別人的技術，中國要走一條自己發展的道路，很大程度來講要靠自主創新。激光顯示正在開啟中國方案和標準主導的時代。” 海信集團控股股份有限公司董事長、總裁賈少謙說。

54年來，海信始終把科技創新擺在高質量發展的核心位置，鼓勵技術人員勇闖“無人區”，對前瞻性技術、關(guan) 鍵技術和技術難點進行研究，專(zhuan) 注打造垂直產(chan) 業(ye) 鏈的綜合創新能力。

在前期發展數年中，海信不斷投入研發，卻一直沒有得到任何回報。從(cong) 2007年到2014年，經曆了整整7年隻有投入沒有產(chan) 出，。但通過堅持自研，海信終於(yu) 實現了從(cong) 0到1的突破，積極布局激光電視技術和產(chan) 品，從(cong) 一個(ge) 產(chan) 品做到了一個(ge) 產(chan) 業(ye) ，也從(cong) 一個(ge) 企業(ye) 影響到了一個(ge) 行業(ye) 。

經過16年研發技術沉澱，海信積極參與(yu) 行業(ye) 標準製定和發布達25項，廣泛布局專(zhuan) 利技術，累計申請專(zhuan) 利多達2098項。持續引領激光電視行業(ye) 前沿，引領行業(ye) 不斷提升分辨率，為(wei) 超大尺寸畫麵帶來精細畫質，引領行業(ye) 從(cong) 單色激光到全色激光，最終打破外國企業(ye) 在核心技術的壟斷，領先業(ye) 界。據Omdia研究數據顯示，2022年，海信激光電視全球出貨量占有率高達53.5%，同比增長8.3%，持續領跑全球。

如今，海信、長虹、小米、光峰、三星、索尼、LG、徠卡等電視機廠商、互聯網企業(ye) 和投影廠商都積極投身激光顯示陣營，激光顯示在中國市場呈現出良好的發展態勢。數據顯示，2021年fun88官网平台電視銷售額達到47億(yi) 元，同比增長27.7%，預計到2027年，全球年複合增長率可達45.18%，中國在全球市場規模占比超過80%。

乘風破浪：中國品牌迎來發展新階段

從(cong) 製造到創造、從(cong) 跟跑到趕超，中國經濟進入新發展階段，勇於(yu) 突破、追求卓越的中國企業(ye) 們(men) 正錨定高質量發展，不斷推動品牌競爭(zheng) 力、美譽度和影響力邁上新台階。

在本次中國品牌日上，海信全球首款8K激光電視的亮相再次展現了中國品牌高質量發展的新力量。

業(ye) 內(nei) 人士指出，作為(wei) 全球首款量產(chan) 8K激光電視，海信激光電視LX標誌著海信已擁有8K激光顯示產(chan) 品從(cong) 概念到量產(chan) 的能力，引領激光電視進入一百英寸8K新時代，也意味著在全球激光顯示領域，中國品牌再次走在了最前列。

“發展激光顯示是實現超高清顯示的最佳技術路線之一，也是提升消費者生活品質的優(you) 秀解決(jue) 方案。”在中國電子視像行業(ye) 協會(hui) 副秘書(shu) 長董敏看來，激光電視的這些差異化特點不僅(jin) 為(wei) 中國消費者接受，同時也代表了全球新型顯示技術發展的大趨勢，激光電視的發展前景廣闊。

對此，海信集團控股股份有限公司董事長、總裁賈少謙也認為(wei) ，無論是品質的升級，還是品牌的提升，背後的關(guan) 鍵都是“創新”二字。

“中國企業(ye) 應勇攀技術高峰勇挑大梁，充分抓住製造高端升級、全球化產(chan) 業(ye) 結構調整的機遇，以創新引領讓中國製造成為(wei) 高品質的代名詞。” 海信激光顯示公司總經理、首席科學家劉顯榮表示，海信作為(wei) 行業(ye) 企業(ye) 表率，長期領跑技術創新與(yu) 迭代，以8K激光顯示技術為(wei) 發力點，撬動激光顯示產(chan) 業(ye) 做優(you) 、做大、做強，展現企業(ye) 的創新力，構建激光顯示產(chan) 業(ye) 新長城。