隨著“萬(wan) 物皆可打印”理念的快速普及，3D打印市場熱度持續升溫，而它的爆發，也悄然帶動了整個(ge) 家用數控設備生態的繁榮。

從(cong) 3D掃描儀(yi) 到激光雕刻機，這些曾經的小眾(zhong) 工具正快速走向大眾(zhong) 消費市場，並催生了一批成功出海的頭部品牌。在這片藍海市場中，有一個(ge) 品牌創造了令人矚目的眾(zhong) 籌神話，它就是LaserPecker。

這個(ge) 來自中國的品牌不僅(jin) 是Kickstarter科技類目的常勝將軍(jun) ，更以累計3億(yi) 人民幣的全球眾(zhong) 籌金額，成為(wei) 行業(ye) 內(nei) 當之無愧的"眾(zhong) 籌王"。

在競爭(zheng) 如此激烈的海外市場，LaserPecker是如何通過產(chan) 品創新和營銷策略，持續打造爆款並保持領先地位的？其成功經驗又能為(wei) 其他出海品牌帶來哪些啟示呢？

圖源：iF Design Award

從(cong) 眾(zhong) 籌起家，靠“用戶共創”逆襲

據了解，LaserPecker成立於(yu) 2017年，是深圳市嗨興(xing) 科技有限公司旗下的自主品牌，專(zhuan) 注於(yu) 消費級小型激光雕刻機的研發與(yu) 生產(chan) 。

當時，國內(nei) 3D打印行業(ye) 正處於(yu) 快速發展期，而LaserPecker敏銳地捕捉到了工業(ye) 級設備向消費級市場轉型的趨勢，認為(wei) 便攜式家用激光雕刻機將成為(wei) 下一個(ge) 增長點，由此開啟了產(chan) 品研發之路。

作為(wei) 原生出海品牌，LaserPecker從(cong) 一開始就選擇了眾(zhong) 籌作為(wei) 打開國際市場的主要方式。2018年，其首款產(chan) 品"Laserpecker Pro"在Kickstarter成功籌集77萬(wan) 美元，隨後在Indiegogo再獲100萬(wan) 美元支持，首戰告捷。

圖源：Kickstarter

2020年，該品牌迎來重要突破。其第二代產(chan) 品"Laserpecker2"在Kickstarter斬獲592萬(wan) 美元，成為(wei) 當年該平台科技類目的眾(zhong) 籌冠軍(jun) 。這款產(chan) 品後續在Indiegogo、日本Campfire和台灣嘖嘖平台分別獲得144萬(wan) 、139萬(wan) 和116萬(wan) 美元支持，總募資額突破1000萬(wan) 美元。

2023年，LaserPecker推出的新品"Laserpecker4"再次創造眾(zhong) 籌紀錄，僅(jin) 用12天就達成了200萬(wan) 美元階段目標，最終以557萬(wan) 美元收官。至此，LaserPecker全球眾(zhong) 籌總額累計達3億(yi) 人民幣，穩居行業(ye) 領先地位。

圖源：Kickstarter

LaserPecker的成功秘訣在於(yu) 其與(yu) 眾(zhong) 不同的眾(zhong) 籌策略。與(yu) 大多數品牌將眾(zhong) 籌單純作為(wei) 銷售渠道不同，LaserPecker把眾(zhong) 籌平台變成了與(yu) 用戶建立深度情感連接的橋梁。在項目啟動前，團隊會(hui) 通過郵件營銷和社交媒體(ti) 進行充分預熱；在眾(zhong) 籌頁麵，團隊還運用了大量動圖視頻來直觀展示產(chan) 品優(you) 勢；同時團隊針對不同市場進行了本土化內(nei) 容設計，巧妙結合當地DIY文化展示產(chan) 品價(jia) 值。

在整個(ge) 眾(zhong) 籌過程中，團隊保持高度透明，定期更新生產(chan) 進度、組裝情況和發貨計劃，這種真誠的溝通方式有效增強了用戶信任。正是這種以用戶為(wei) 中心的理念，讓LaserPecker在競爭(zheng) 激烈的全球市場中持續創造爆款，成為(wei) 小眾(zhong) 品牌出海的優(you) 秀範例之一。

圖源：TechnicalTrendy

用獨立站構建品牌護城河

在流量至上的數字時代，LaserPecker深知僅(jin) 靠眾(zhong) 籌平台的曝光遠遠不夠。為(wei) 此，該品牌將獨立站打造成了一個(ge) 集購物、學習(xi) 、社交於(yu) 一體(ti) 的私域流量池，通過深度運營與(yu) 用戶建立持久連接。

這個(ge) 策略成效顯著，Similarweb數據顯示，2025年4月其獨立站月訪問量達19.2萬(wan) ，其中直接訪問和有機搜索占比過半，展現出強大的品牌號召力。社媒引流占比約10.91%，印證了其多渠道布局的成功。

圖源：Similarweb

然而，LaserPecker對其獨立站的定位遠不止於(yu) 一個(ge) 簡單的銷售平台。在這裏，"探索"板塊匯聚了豐(feng) 富的激光雕刻教程和商業(ye) 案例；"畫廊"展示著各型號產(chan) 品的雕刻效果和用戶創意作品；而最具活力的"工藝區"則完全由用戶內(nei) 容構成，創作者可以分享參數設置、操作指南，甚至提供源文件下載。

圖源：LaserPecker官方獨立站

為(wei) 了激發社區活力，LaserPecker還設計了一套巧妙的激勵體(ti) 係：用戶通過內(nei) 容獲得的互動數據可兌(dui) 換為(wei) "種子"，進而換取各種實物獎勵。這種機製不僅(jin) 促進了技術交流，更讓每位參與(yu) 者都能獲得成就感，無形中強化了用戶對品牌的情感認同。

圖源：LaserPecker官方獨立站

玩轉TikTok營銷

與(yu) 此同時，LaserPecker在社媒布局上也沒少花心思，特別是TikTok，團隊將此平台作為(wei) 核心營銷陣地，通過內(nei) 容運營、達人合作和精準投放的組合策略，實現了品牌影響力的快速提升。

截至目前，其官方賬號@laserpeckerofficial已積累5.75萬(wan) 粉絲(si) ，獲得17.48萬(wan) 點讚，這一數據在垂直類目品牌賬號中表現突出。

賬號內(nei) 容主要以產(chan) 品功能演示為(wei) 主，通過展示激光雕刻機在各種材質上的實際應用效果，直觀呈現產(chan) 品的核心賣點。每個(ge) 作品都突出展示產(chan) 品的雕刻精度和細節表現，為(wei) 潛在消費者提供了清晰的購買(mai) 參考。

圖源：TikTok

在達人合作方麵，該品牌采取了精準定位策略，重點選擇創意設計、手工DIY等垂直領域的達人進行合作。以科技類博主@occrafted為(wei) 例，這位擁有1.88萬(wan) 粉絲(si) 的達人通過實測視頻完整展示了LP1 Pro的操作流程和使用效果。視頻最終獲得130萬(wan) 播放量和1.34萬(wan) 點讚，評論區有大量用戶詢問購買(mai) 渠道，轉化效果顯著。

圖源：TikTok

而在廣告投放上，LaserPecker則采取了數據驅動的精準策略，基於(yu) 對市場的深入洞察，該品牌將主要資源集中投放在德國、奧地利和法國等歐洲核心市場。這些地區不僅(jin) 對創意工具類產(chan) 品接受度高，而且用戶購買(mai) 力強。

針對不同市場的特性，團隊精心設計了差異化的廣告內(nei) 容，德國市場側(ce) 重展示產(chan) 品的工藝精度，法國市場則突出設計美感。這種因地製宜的投放策略在2024年11月取得了顯著成效，當月該品牌通過TikTok廣告實現的銷量達到了996單，環比增長263.5%，充分驗證了精細化運營的價(jia) 值。

從(cong) 整體(ti) 效果來看，LaserPecker的TikTok運營思路是務實且高效的，為(wei) 同類出海品牌提供了有價(jia) 值的參考。

圖源：TikTok

寫(xie) 在最後

LaserPecker的成功出海為(wei) 國內(nei) 企業(ye) 開拓了新的可能性。

如今的海外市場，消費需求多樣化，機遇與(yu) 挑戰並存。可以說，當下正是中國品牌出海的最佳窗口期。

隻要深耕產(chan) 品、創新運營，中國品牌完全有能力在全球市場實現從(cong) "跟跑者"到"領跑者"的質變。