等離子電視在2011年重新成為(wei) 行業(ye) 熱點，其增速在五年來首次超過液晶。今年等離子的中國市場將迎來一個(ge) 典型的機會(hui) 市場。等離子顯示技術在與(yu) 3D技術的結合上顯示出巨大的優(you) 勢和潛力空間。
     3D成PDP主要增長點

     2011年2月，3D-PDP在PDP產(chan) 品中的滲透率達7%。據AVC調查，等離子麵板廠今年致力於(yu) 在等離子3D產(chan) 品上進行推廣，主要集中在50、60英寸等大尺寸產(chan) 品上。而3D-PDP國內(nei) 外品牌的份額比重為(wei) 81∶19。政策上，國家鼓勵等離子技術的突破創新，產(chan) 業(ye) 的優(you) 化升級。企業(ye) 方麵，等離子麵板廠對大屏幕3D產(chan) 品的推廣也在助力等離子市場拓展。

     資料顯示，40英寸和40英寸以上等離子市場的比例，去年至今，已從(cong) 15%提升到了17%，3D對等離子的影響和推動非常明顯。3D等離子的滲透力遠遠高於(yu) 液晶，已經達到22%，而液晶隻占6%左右。等離子在平板市場上勢頭良好，市場份額不斷提升，地位也日益重要。這一切離不開等離子3D產(chan) 品對等離子電視的增長貢獻。

    不論是當初的從(cong) 技術到寓意都令人讚歎的電影《阿凡達》，還是近日飽受爭(zheng) 議卻畫麵震撼的《變形金剛3》，3D技術一直在悄然改變著我們(men) 的生活，提升著我們(men) 的生活品質和審美觀念。當3D技術從(cong) 電影院走入家中，我們(men) 通過購買(mai) 3D電視，把三維世界的超感官享受也帶入了自己溫暖的港灣中，這不能不說是人生一大樂(le) 事。而越來越多的消費者也逐漸認識到3D等離子電視的優(you) 勢，充分享受科技帶來的悅動生活。

    鬆下公司的R.Murai在2011等離子技術（PDP) 國際論壇上表示：“2013年的平板電視需求大概有30%的需求是給3D電視的，而且PDP在3D電視中占有優(you) 勢。因為(wei) PDP有高速響應，因此我們(men) 也看到它有良好的畫質。”他認為(wei) ，3D電視是未來平板電視發展的一個(ge) 大趨勢，“從(cong) 21英寸一直到更大的尺寸，從(cong) 42英寸一直到152英寸，很多尺寸的屏幕已經步入了3D世界。”

    來自三星研究團隊的Hyung-BinPark博士也發表了自己對3D技術在等離子電視的運用上的巨大潛力。他表示：“如果你擁有一個(ge) 新的用戶，或者一個(ge) 新的欣賞度的話，你們(men) 需要一種新的畫麵，PDP可以做得更好，比這些液晶或者其他的顯示技術都要好。”

    誠然，等離子電視的技術優(you) 勢已足以支撐市場，但3D技術的引入可以說是如虎添翼。等離子電視本身的技術優(you) 勢包括穩定卓越的畫質、流暢的動態畫麵體(ti) 驗、飽和豐(feng) 富的色彩組合等。而它優(you) 於(yu) 液晶電視的方麵便主要體(ti) 現在畫質和動態體(ti) 驗上。一旦把3D技術與(yu) PDP技術結合起來，那麽(me) 畫質優(you) 勢將得到更大的突顯。而消費者便能體(ti) 驗到非凡的視聽享受。所以，3D成PDP的增長點並不為(wei) 怪。不僅(jin) 有利於(yu) 整個(ge) 生產(chan) 鏈上的企業(ye) 、銷售鏈上的廠商，更有利於(yu) 消費者，甚至促進整個(ge) 社會(hui) 精神文化水平的提升。

    3D產(chan) 品發展的趨勢

    業(ye) 內(nei) 人士分析認為(wei) ，3D是等離子一個(ge) 重要機會(hui) ，也是促使等離子電視行業(ye) 鹹魚翻身的一個(ge) 重要契機。PDP產(chan) 品如果加載了3D功能，會(hui) 極大地豐(feng) 富等離子電視產(chan) 品的差異化選擇，充分體(ti) 現等離子產(chan) 品在46—47英寸LED產(chan) 品中的競爭(zheng) 優(you) 勢。

    3D技術促使等離子電視產(chan) 品線布局的擴張，會(hui) 有效補充企業(ye) 因低價(jia) 液晶產(chan) 品損失的利潤。在優(you) 化產(chan) 業(ye) 升級上，對等離子3D產(chan) 品進行有計劃的全尺寸布局，有助於(yu) 強化等離子產(chan) 品的競爭(zheng) 優(you) 勢，並且在占領高端市場的同時，開拓低端市場的3D普及。

    關(guan) 於(yu) 3D產(chan) 品的發展趨勢，筆者走訪了北京的一些賣場進行了解。大中電器姓劉的銷售人員談到，最近3D產(chan) 品受到消費者的熱切關(guan) 注，消費者定位主要是一些體(ti) 育愛好者和影音發燒友，但隨著產(chan) 品的普及，很多普通市民也逐漸對這類產(chan) 品產(chan) 生興(xing) 趣。他認為(wei) ，未來3D電視是一個(ge) 很好的發展趨勢。

    3D產(chan) 品是平板電視的一個(ge) 重要細分市場。由於(yu) 目前市場上充斥著不同品牌的大量的同質化平板電視，除非是一些對家電領域了解較多的消費者，更多的人都是通過對比畫質、價(jia) 格、外觀等來做性價(jia) 比的衡量，或者聽從(cong) 銷售人員的意見。這種盲目的現象並不少見。但是3D等離子產(chan) 品就像是平原上的一陣清風，來得悄然，卻給人留下深刻的印象和感受，這就叫做差異化營銷。而賣場中，銷售人員為(wei) 了配合銷售，一般都有專(zhuan) 供消費者體(ti) 驗的3D專(zhuan) 區，也極大地推動了3D產(chan) 品的熱賣。

    推出3D產(chan) 品是企業(ye) 實行差異化戰略的一個(ge) 表現。從(cong) 市場營銷學角度來看，企業(ye) 通過細分市場，進行盈利能力、競爭(zheng) 勢態的分析，結合自身的資源優(you) 勢和市場環境，得到推出3D產(chan) 品的策略，體(ti) 現出企業(ye) 本身希望通過實施差異化營銷，來實現顧客價(jia) 值，也體(ti) 現了企業(ye) 的創造性和活力。當然，推出差異化戰略，能夠便於(yu) 增加市場準入的難度，但同時也使得市場內(nei) 的其他企業(ye) 展開追逐的戰略，較為(wei) 輕易快速的進行複製。這也能夠更好地解釋3D產(chan) 品未來將得到大力普及的原因，更體(ti) 現了這一市場未來的發展趨勢。

    在等離子電視市場的發展趨勢上，奧維谘詢總經理喻亮星有自己的見解。他認為(wei) ，等離子3D的程度會(hui) 越來越快，同時在等離子產(chan) 品線推出的產(chan) 品會(hui) 越來越多。等離子電視的模組的產(chan) 品，包括麵板部分，它的價(jia) 格還是處於(yu) 相對向下降的過程，特別是3D的價(jia) 格。

    在市場規模擴大的基礎上，使得企業(ye) 的生產(chan) 成本降低，產(chan) 量增加的比例大於(yu) 全部要素投入量增加比例，從(cong) 而實現企業(ye) 的規模經濟效益。企業(ye) 實現規模效益，能夠更好地促使企業(ye) 不斷追求產(chan) 品品質的優(you) 異化。增加產(chan) 品的生產(chan) 量，降低產(chan) 品價(jia) 格的同時提高產(chan) 品質量，不僅(jin) 是提升品牌知名度和美譽度的必要手段，也是促進行業(ye) 發展的關(guan) 鍵措施。

    伴隨等離子3D發展的速度加快，產(chan) 品推出的周期變短，而相應的市場規模會(hui) 逐漸擴大。這是3D技術應用的趨勢，更是等離子電視發展的重要細分市場