本報告要點：

        1，惠普的占比繼續上升

        2，激打用戶更理性

        3，各個(ge) 品牌在暗中較力

2018Q1激光打印機品牌關(guan) 注度

       惠普的關(guan) 注度數值正在接近60%。惠普的鼓粉分離產(chan) 品目前應該還在銷量爬坡階段，逐步取代過去的1020等激打產(chan) 品，今年的3、4季度應該會(hui) 完成市場對已有產(chan) 品的淘汰，全麵轉型到新的產(chan) 品係列上來。

       佳能、聯想、兄弟、施樂(le) 則構成了第二梯隊，這幾個(ge) 企業(ye) 的產(chan) 品關(guan) 注度在5%以上，比較穩定，它們(men) 的產(chan) 品各有千秋，市場上基本是這幾個(ge) 品牌之間相互競爭(zheng) 更多，它們(men) 以前共同來對抗惠普的鼓粉分離正在失效，是時候采用更積極、更有效的策略了。

2018Q1激光打印機打印幅麵及耗材關(guan) 注度

      在過去的ZDC報告裏麵，我們(men) 可以看到的是用戶一直更關(guan) 注A3幅麵而不是A4，在2018年的第一季重要反轉，關(guan) 注A4幅麵激打的人超過了A3。我們(men) 認為(wei) ，A3單功能產(chan) 品過少以及複印機逐步發力向低價(jia) 格區域滲透是這一變化的原因，現在複印機企業(ye) 傳(chuan) 播力度加大，人們(men) 也意識到在幾千元的價(jia) 格就可以買(mai) 到具有A3輸出能力的產(chan) 品。

      對於(yu) 耗材的類型，2018Q1應該是首次關(guan) 注鼓粉分離的產(chan) 品達到了70%，這其實很簡單，因為(wei) 惠普新的流量型激打產(chan) 品開始使用這一技術。現在隻有靜待佳能的跟進，完成整個(ge) 產(chan) 業(ye) 的耗材結構全部鼓粉分離化。按照以往的經驗，今年佳能應該會(hui) 發布這樣的產(chan) 品。

2018Q1激光打印機價(jia) 格段關(guan) 注度

       激光打印機的價(jia) 格段關(guan) 注度，終於(yu) 呈現了隨著價(jia) 格的升高而遞減，這佐證了前麵的判斷：沒什麽(me) 人關(guan) 注價(jia) 格比較貴的A3激打，在A3激打關(guan) 注度高的時候，在5K-10K的價(jia) 格段是要凸顯出來的，現在則沒有了這種狀況。

       現在問題在於(yu) 1500元這個(ge) 價(jia) 格段太過於(yu) 籠統。因為(wei) 現在2000元以內(nei) 的采購，是可以直接走京東(dong) 的專(zhuan) 線，所以打印企業(ye) 在2000元以內(nei) 的產(chan) 品非常多，甚至把30來頁的機器也丟(diu) 到這個(ge) 價(jia) 格段。機器賠錢沒關(guan) 係，隻要耗材跟得上就行，1000元都可以買(mai) 到28頁的產(chan) 品，可以說1500元以內(nei) 的產(chan) 品又多又亂(luan) ，增加一個(ge) 700元左右的價(jia) 格段或許更合適。

2018Q1激光打印機色彩類型關(guan) 注度

       黑白還是彩色？以前用戶都是關(guan) 注彩色的多，然後很誠實的去買(mai) 個(ge) 黑白激打。現在黑白激打的關(guan) 注度已經從(cong) 百分之三十多上升到了幾乎與(yu) 彩色激打持平。激光打印的全麵彩色化還是前路迢迢，非常遙遠。

2018Q1激光打印機功能關(guan) 注度

       對於(yu) 用戶來說，最想要的功能是什麽(me) ？是無線手機打印嗎？都不是，壓倒性的需求是雙麵打印，這裏可以定義(yi) 為(wei) 自動雙麵打印。現在很多入門的機器都開始全係標配無線功能，或許未來無線功能要和USB一樣成為(wei) 機器必有的接口。而雙麵打印一直沒有普及，現在紙價(jia) 飛漲，再漲幾個(ge) 波段人們(men) 就會(hui) 強製雙麵打印的，政法大學的文印店都扛不住了不是嗎？

總結

       標題我們(men) 說表麵穩定，但其實暗流洶湧，暗流在哪裏？可以看到的是惠普在美國已經發布了最小的激光打印機、一體(ti) 機，並且價(jia) 格隻有600美元。這機器到國內(nei) 價(jia) 格多少不好說，如果真的到了700以內(nei) 的價(jia) 格段，那麽(me) 兄弟、富士施樂(le) 的入門級產(chan) 品真要考慮考慮價(jia) 格策略了。

       另外一方麵是2018年很多品牌都要更新換代，比如前麵說的佳能是否鼓粉分離？要堅守到底還是順應潮流？我們(men) 認為(wei) 佳能是大概率順應潮流走鼓粉分離的路線。而工作組及的產(chan) 品，兄弟已經率先出手了按需供粉，那麽(me) 今年更新換代的其它產(chan) 品怎麽(me) 競爭(zheng) ？差異化的賣點在哪裏？所以說今年暗流湧動，如果能忍到年底采購，選擇的餘(yu) 地應該會(hui) 非常大。

關(guan) 於(yu) 中關(guan) 村在線ZDC關(guan) 注度報告

1、關(guan) 注度研究方法

　　本報告主要根據ZDC自主研發的“中國互聯網用戶關(guan) 注度分析係統”進行研究。該係統每日24小時不間斷跟蹤中關(guan) 村在線網站以及嵌套中關(guan) 村在線網站產(chan) 品庫的其他合作網站的網民上網行為(wei) ，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關(guan) 廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關(guan) 注度。

　　關(guan) 注度：亦或關(guan) 注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所占比例。關(guan) 注度高，表示該信息越受消費者重視，關(guan) 注度可作為(wei) 分析曆史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關(guan) 村在線自身產(chan) 品庫優(you) 勢，以及在廠商、渠道商、行業(ye) 等方麵的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關(guan) 數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

•直接信息渠道

　　中關(guan) 村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專(zhuan) 業(ye) 分析師與(yu) 調查員與(yu) 當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關(guan) 係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與(yu) 資料。

•間接信息渠道

　　立足中國ICT行業(ye) 的中關(guan) 村在線在建立10餘(yu) 年期間，與(yu) 相關(guan) 行業(ye) 協會(hui) 保持緊密聯係，可定期從(cong) 行業(ye) 協會(hui) 獲取大量產(chan) 業(ye) 與(yu) 市場方麵的動態數據和信息。

　　作為(wei) 位居中國科技專(zhuan) 業(ye) 網站前列的中關(guan) 村在線與(yu) 眾(zhong) 多上遊廠商、製造商、渠道商建立了良好的合作關(guan) 係，廠商、渠道商也會(hui) 不定期將最新的信息告知中關(guan) 村在線。

ZDC還從(cong) 第三方獲得數據及資料，了解整個(ge) 中國ICT市場狀況與(yu) 發展趨勢，追蹤相關(guan) 重點企業(ye) 或廠商在產(chan) 品技術、市場與(yu) 競爭(zheng) 策略、銷售與(yu) 服務等方麵的信息和資料。二手調查數據和資料來源為(wei) ：新聞報道、行業(ye) 媒介、企業(ye) 年報、Internet／Web站點以及其他有利於(yu) 本報告的資料。

附錄一 法律申明

　　本報告為(wei) 互聯網消費調研中心ZDC製作，由中關(guan) 村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關(guan) 國際知識產(chan) 權公約的著作權保護。未經過本公司書(shu) 麵許可，任何組織和個(ge) 人，不得基於(yu) 任何商業(ye) 目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內(nei) 容）。本報告中部分文字和數據采集於(yu) 公開信息，相關(guan) 權利為(wei) 原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個(ge) 人不得使用本報告中的信息用於(yu) 任何商業(ye) 目的。

　　本報告中相關(guan) 市場預測主要為(wei) ZDC分析師對用戶關(guan) 注度調查並采用定性和定量研究結合、線上與(yu) 線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對采集到的數據嚴(yan) 格把關(guan) ，多次進行細致的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專(zhuan) 業(ye) 統計分析平台進行數據清理和分析，找出數據間的相關(guan) 性，做出相應的判斷和推測。

　　本報告發布的調研數據部分采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於(yu) 調研方法及樣本的限製，調查資料收集範圍的限製，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告隻提供給購買(mai) 報告的客戶作為(wei) 市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

　　本報告包含的所有內(nei) 容（包括但不限於(yu) 文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意）的著作權屬於(yu) 本公司，受中華人民共和國法律及相關(guan) 國際知識產(chan) 權公約的著作權保護。對於(yu) 本報告所有內(nei) 容的複製、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內(nei) 容的任何其他使用，包括修改、發布、轉發、再版、交易等行為(wei) 將被嚴(yan) 格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

　　本報告及其任何組成部分不得被再造、複製、抄襲、交易，或為(wei) 任何未經本公司允許的商業(ye) 目的所使用。如果正版報告用戶將ZDC提供的報告內(nei) 容用於(yu) 商業(ye) 、盈利、廣告等目的時，需征得ZDC書(shu) 麵特別授權，並注明出處“互聯網消費調研中心ZDC”。

　　如果正版報告用戶將ZDC提交的報告用於(yu) 非商業(ye) 、非盈利、非廣告目的時，僅(jin) 限客戶內(nei) 部使用，不得以任何方式傳(chuan) 遞至任何第三方機構、法人或自然人。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

　　本公司充分尊重報告中他人的知識產(chan) 權。如果您確認您的著作權以某種方式被侵犯，並且該行為(wei) 觸犯了中華人民共和國法律，請向本公司提出著作權投訴。

　　本報告有關(guan) 著作權問題適用中華人民共和國法律。本公司保留隨時解釋和更改上述免責事由及條款的權利。