2021年將是激光家投的超強一年。上半年，據洛圖科技（RUNTO）統計，家用激光投影市場是激光顯示最大的細分場景，出貨量達到13.1萬(wan) 台，同比增長42%。這是激光家投產(chan) 品問世以來，“最強上半年成績”！

價(jia) 格成為(wei) 戰鬥力的關(guan) 鍵

2021年上半年，激光家投市場為(wei) 何成長喜人呢？除了去年同期，疫情因素導致市場基數較低外，激光投影市場的成本變化是最大誘因。

國內(nei) 激光家投市場過去7年的領頭羊，海信在半年報中表示“2021 年上半年入門級產(chan) 品價(jia) 格已從(cong) 2019 年的 13,999 元下探到 8,999 元，降幅約 36%，產(chan) 品競爭(zheng) 力不斷提高，滿足消費者差異化需求”。上半年，海信在多次行業(ye) 活動中，進一步強調了激光顯示產(chan) 業(ye) 鏈正在從(cong) “純創新行業(ye) ”變成“成熟+創新行業(ye) ”，從(cong) “實現全產(chan) 業(ye) 鏈打通”向“實現全產(chan) 業(ye) 鏈效率提升”轉變。尤其是更多的本土關(guan) 鍵供應鏈環節的強化，成為(wei) 行業(ye) “成本拐點”。

最能代表激光顯示產(chan) 業(ye) 成本變化的產(chan) 品，當屬2021年上半年當貝推出的激光智能微投：3000+的亮度、5000+的價(jia) 格定位，著實刷新了激光顯示產(chan) 品的“價(jia) 格下線新維度”。

當貝這種激光微投產(chan) 品的問世，本質上還改變了傳(chuan) 統激光家投市場，激光電視和高端激光影院機型的兩(liang) 元格局。進一步擴大的差異化產(chan) 品線、差異化價(jia) 格線，極大的增強了激光投影家用市場的“受眾(zhong) 麵”，成為(wei) 行業(ye) 增量的另一個(ge) 關(guan) 鍵支撐因素。

接下來，行業(ye) 分析認為(wei) ，包括激光智能微投（如當貝X3產(chan) 品）、激光超短焦智能微投（如峰米R1產(chan) 品）、低價(jia) 格智能電視（如峰米Cinema係列C2含屏套裝）、低價(jia) 格三原色激光創新產(chan) 品（如堅果U2 Pro）等行業(ye) 創新將進入一個(ge) 嶄新高峰。當然，行業(ye) 常年老大，海信也將在下半年和明年拿出更具劃時代意義(yi) 的產(chan) 品，如卷曲激光電視、智能激光微投等。

更低的產(chan) 業(ye) 成本、更成熟的產(chan) 業(ye) 供給鏈、更多元化的創新產(chan) 品”——三點將共同支撐激光家投產(chan) 品線，從(cong) 初創增長，轉向成熟市場增長：行業(ye) 發展的又一個(ge) 高峰已經就在眼前。

品牌格局變陣，愛普生凸起、長虹掉隊

2021年上半年，激光家投的排頭兵，不用講，依然是行業(ye) 老贏家海信。市場占有率、銷量和銷售額等指標海信都保持領先。但是，海信之外，行業(ye) 排名在劇烈變化。

例如，長期是激光電視等家投產(chan) 品線第二名的長虹掉隊很厲害。長虹激光投影整體(ti) 成績排位從(cong) 以前的第二三位，下降到今年的第五名。按照洛圖科技（RUNTO）統計情況看，上半年長虹激光投影整體(ti) 成績，可能較去年同期增長有限，是行業(ye) 頭部品牌“成績最差”的一個(ge) 。

與(yu) 長虹形成對比的是，愛普生發力效果明顯。不僅(jin) 是工程市場其成績顯著，尤其是在家用市場，愛普生靠著新品秀和與(yu) 騰訊視頻的聯手，打了一個(ge) 漂亮的翻身仗。行業(ye) 第二的成績，幾乎意味著愛普生成為(wei) 僅(jin) 次於(yu) 海信，在激光投影整體(ti) 市場銷量占比達到兩(liang) 位數的品牌。且，其激光家用產(chan) 品銷量，被業(ye) 內(nei) 預估認為(wei) 半年成績首次過萬(wan) ，是目前外資品牌激光家用市場的絕對老大。甚至愛普生在整個(ge) 激光投影市場的上半年成績已經基本持平峰米+光峰的組合，其異軍(jun) 突起地位不容小視。

此外，產(chan) 能上合作關(guan) 係緊密的峰米和小米，分列上半年激光投影行業(ye) 排名的第三和第四名。二者產(chan) 品幾乎隻有家用產(chan) 品，這表明如果單純計算家用激光產(chan) 品排名，二者可能超過愛普生，成為(wei) 三甲中的亞(ya) 軍(jun) 和季軍(jun) 。

整體(ti) 上，激光投影和激光家投上半年行業(ye) 品牌的變化以愛普生突起和長虹掉隊為(wei) 主要特點。並體(ti) 現出頭部品牌“來源”紛繁的特點：前五名既有外資傳(chuan) 統投影大佬愛普生、也有彩電大佬海信和長虹，還有新興(xing) 專(zhuan) 業(ye) 家投品牌峰米、非技術性的互聯網粉絲(si) 概念品牌小米。這種行業(ye) 格局體(ti) 現了，不同產(chan) 業(ye) 力量對激光家投的一致看好。

激光投影產(chan) 能重新布局，家投正在贏得先機

2021年，家投激光化麵臨(lin) 的一個(ge) 新變局是“激光產(chan) 業(ye) 鏈產(chan) 能分配的新調整”！目前，激光教育市場加速萎縮、激光商用市場成長前景有限。更多的激光產(chan) 業(ye) 鏈資源正在向家用市場傾(qing) 斜。

數據顯示，上半年，教育激光投影出貨量達2.7萬(wan) 台，同比下降7.4%；商務激光投影出貨量2.3萬(wan) 台，雖然同比增長400%——但是，與(yu) 傳(chuan) 統商務投影國內(nei) 市場高峰期的百萬(wan) 台比較，以及交互平板等對商務投影替代的增長量比較，依然可以忽略。預計2021年商務交互平板規模60萬(wan) 台，這基本都是傳(chuan) 統商務投影板塊的替代需求。

同時，上半年，激光工程投影增量明顯。2021上半年工程激光投影出貨量達到5.3萬(wan) 台，同比增長530.9%。尤其是一季度，在2020年低基數的情況下，出貨1.5萬(wan) 台，同比大漲近10倍。但是，行業(ye) 分析多認為(wei) ，激光工程的增長主要包括疫情後的報複性消費、對傳(chuan) 統汞燈產(chan) 品的替代進程和市場自身擴大三方麵。其中，來自於(yu) 市場本身的增量雖然不小，但不足以支撐工程激光市場長期的高速增長——激光工程投影未來的年度成長性更可能保持在10%左右。

因此，包括傳(chuan) 統的工程投影機市場在內(nei) ，非家用板塊未來都不太可能成為(wei) “激光投影”的主力走量戰場。商教市場，隨著液晶交互設備大尺寸化和價(jia) 格進入下降周期，未來一段時間相應投影產(chan) 品的競爭(zheng) 壓力隻會(hui) 加大。同時，工程激光投影應用，本身就不是走量類的市場，其成長速度更多將保持中低速狀態，也不能很好的消耗“投影激光化的產(chan) 業(ye) 鏈擴張能力”。

行業(ye) 預計，2021年全年激光投影商教和工程市場規模，即便有商務和工程的成長性，也基本隻能取得與(yu) 2019年相當的成績——因為(wei) ，教育市場拉胯很大，從(cong) 2019年的全年激光教育16萬(wan) 台，到2021年半年隻有2.7萬(wan) 台。

如果2021到2019的傳(chuan) 統商教工程市場對激光顯示產(chan) 業(ye) 鏈供給能力的消耗沒啥大變化，那麽(me) 這三年新增的產(chan) 業(ye) 鏈供給能夠指向何方呢？”顯然答案隻有家用一個(ge) ！即，大力拓展家用市場，已經成為(wei) 激光顯示全產(chan) 業(ye) 鏈的共識和未來唯一“能跑量”的方向。這將提升家用市場在激光顯示版圖中的聚焦作用：即在2020年，家用板塊占比超過激光顯示半數之後，2021年的成績不會(hui) 比此差。未來家用版圖將以激光顯示50%份額為(wei) 起點，不斷提升。——家用板塊更強的產(chan) 業(ye) 鏈支持，必然對創新和價(jia) 格下降更為(wei) 有力。

預計，2021年也將是家用激光投影首個(ge) 超過30萬(wan) +銷售規模的年度。2022年，隨著超短焦和微投類，激光家用投影布局的進一步擴散，激光家投衝(chong) 擊全年百萬(wan) 台規模，也就是三年內(nei) 的目標。

綜上所述，激光家投正在加速崛起、行業(ye) 品牌格局也在快速波動。激光顯示家用市場成為(wei) 投影品牌們(men) 的必爭(zheng) 之地已經是“現在時”。2021年的半年報，隻是這一趨勢的“牛刀小試”。