2021年以來，國內(nei) 投影機市場呈現傳(chuan) 統應用持續低迷之勢。特別是商教市場的總體(ti) 規模萎縮和上遊供給瓶頸下部分企業(ye) 的出貨能力受限，顯著影響了整個(ge) 行業(ye) 的成長能力。

但是，在逆勢之下，行業(ye) 領袖品牌的“產(chan) 品力”優(you) 勢卻進一步凸顯。以差異化應用產(chan) 品和高端高價(jia) 值產(chan) 品為(wei) 代表的細分市場成為(wei) 品牌成績的新支點。“這是體(ti) 現傳(chuan) 統大佬底蘊的一年”，行業(ye) 人士對此給出了高度評價(jia) 。其中，理光投影作為(wei) 日係投影陣營的代表和“創新”先鋒成績斐然。

緊扣差異化創新需求，理光堅持“細分生根”

“產(chan) 品力要跟著需求走”。在投影機市場整體(ti) 處於(yu) 調整態勢、傳(chuan) 統商教領域萎縮的背景下，如何實現品牌業(ye) 績的增長呢？理光的答案就是“抓住細分市場”的成長性。

例如，9月份北京城市副中心黨(dang) 群服務中心正式開館，23台理光PJ LU9000激光投影機創造的精彩畫麵也與(yu) 廣大市民正式見麵。理光北京城市副中心黨(dang) 群服務中心項目，不是傳(chuan) 統意義(yi) 上的“一個(ge) 巨大的顯示工程”，而是多個(ge) 需求單元構成的組合工程：一層的主題教育大廳、二層的“運河航標”專(zhuan) 項內(nei) 容展廳，黨(dang) 史學習(xi) 中心等每一個(ge) 細分項目需求都不一樣。

理光PJ LU9000激光投影機應用在北京城市副中心黨(dang) 群服務中心

在北京城市副中心黨(dang) 群服務中心理光投影項目共使用了三種以上的屏幕、四種以上的投影布局，應用了包括長焦、中焦、超短焦、隱藏投影等在內(nei) 的多種焦段設計，滿足不同的空間大小、不同挑高、不同畫麵形態需求的應用選擇——工程投影不是“一塊大屏”而是“百變金剛”：理光通過產(chan) 品、附件、方案和軟件的差異性，贏得了這樣以“細”為(wei) 特征的應用需求。

再例如，理光工程投影機在甘南州迭部縣生源禮宴中心項目上，16台理光PJ YX620高亮專(zhuan) 業(ye) 工程投影機，把甘南藏族自治州白龍江上遊的高山峽穀地秀美風光“搬”到了室內(nei) ，搬到了宴會(hui) 現場。這個(ge) 項目的特點是對色彩展現力要求更高，對整體(ti) 工程成本經濟性也有一定需求，體(ti) 現了“新興(xing) ”縣域工程顯示需求的特點。理光3LCD激光投影恰好滿足了客戶的獨特需求，把精彩光影效果呈現給真正的“工程投影基層市場”。

理光PJ YX620高亮專(zhuan) 業(ye) 工程投影機應用甘南州迭部縣生源禮宴中心

不僅(jin) 是工程市場，理光投影顯示持續高走，在商務和教育市場理光投影通過差異化、細分化的產(chan) 品設計，完善的產(chan) 品線也在不斷攻城略地。

PJ RW1120EST投影機

商務市場理光的產(chan) 品布局強調“避開液晶交互平板的主線陣地”。一方麵，理光有PJ RW1120EST這類0.8:1超短焦、800流明亮度、僅(jin) 500g重的超便攜機型，並在其產(chan) 品內(nei) 置專(zhuan) 業(ye) 數據處理器和多媒體(ti) 軟件，支持常規的視頻、音頻、照片和PPT等office辦公文檔顯示。另一方麵，理光強調投影產(chan) 品在“大屏”上的優(you) 勢，布局一係列4000+流明的高亮機型，滿足高端商務會(hui) 議和教學需求的“大屏幕”高畫質價(jia) 值。

同時，理光積極發揮超短焦投影機，尤其是反射式超短焦在商教市場的差異化優(you) 勢，並積極推動職業(ye) 教育、職業(ye) 培訓市場的拓展，在新興(xing) 教育消費空間中，打造自己的獨特優(you) 勢。即便是在2020年疫情封鎖下，理光也創造了數個(ge) “教育機構”超短焦大單。

“產(chan) 品力一定是在細分需求處，才能真正落地生根”！理光認為(wei) ，對於(yu) 今天的投影機顯示技術而言，如何更針對性的贏得細分市場，是最重要的創新方向。例如，近年來市場規模壓縮最大的3000+流明產(chan) 品，理光同樣能夠利用“隻有A4”紙大小的J LX300ST/LW300ST “體(ti) 積輕便化”贏得一席之地——這就是“細分市場精準”把控的力量。

輕便的、短焦的、4K的、強調色彩的、強調超高亮的……差異化為(wei) 王，就是未來投影市場發展的基本方向。這方麵理光厲行致遠。

抓住激光顯示升級大勢，理光用全產(chan) 品線爭(zheng) 勝

2021年以來，投影市場另一個(ge) 顯著變化是“產(chan) 品成本組成”。這一變化的道理也非常簡單，行業(ye) 上遊缺芯，自然導致，一方麵是低價(jia) 格產(chan) 品的資源爭(zheng) 奪能力降低，低價(jia) 格產(chan) 品規模必然壓縮；另一方麵，傳(chuan) 統投影機成本組件的價(jia) 格變化，改變了不同類型投影機的均價(jia) 走勢。

比如，傳(chuan) 統投影機的價(jia) 格由於(yu) 汞燈、上核心元器件IC芯片、光閥芯片在今年由於(yu) 缺貨影響，導致一定程度“上揚”。對比而言，新興(xing) 的激光光源則價(jia) 格依然在不斷下滑，這主要得益於(yu) 激光顯示技術更為(wei) 成熟、供給更為(wei) 充沛。一漲一跌之下，相應產(chan) 品的市場競爭(zheng) 力也就會(hui) 相應變化。

“激光投影加速普及，勢不可擋”！即上半年，理光推出PJ RU8800L/PJ RU7700L等液晶激光投影機之後，接下來年底市場，理光還將繼續布局3000多流明DLP技術的普及性激光投影產(chan) 品、5000+流明高端商務激光投影產(chan) 品。且據消息稱，理光將在高端商務機上使用0.23:1的媲美激光電視焦段的投影鏡頭，進一步提升商務投影產(chan) 品安裝和應用的靈活度。

以激光顯示為(wei) 主線，分別囊括DLP和3LCD兩(liang) 大技術陣營、涵蓋從(cong) 便攜機型到15000流明高亮工程產(chan) 品、從(cong) 極致的反射式超短焦到中長焦傳(chuan) 統鏡頭、從(cong) 固定鏡頭安裝到可更換鏡頭機型、從(cong) VGA機型到4K機型，理光投影機產(chan) 品的豐(feng) 富程度、細分程度，在全球市場位列前茅：恰是即抓住了激光這樣的技術升級主線，又用自己強大的光學能力、研發創新能力滿足了各種差異化產(chan) 品的需求，才能讓理光投影“逆境放光”。

2021年以來，理光投影無論從(cong) 銷量看、還是在工程市場的高端進展上，都取得了不錯的成績。豐(feng) 富的產(chan) 品供給能力、創新能力，與(yu) 市場細分需求日益精細的規律相得益彰，充分彰顯了理光投影全球大廠的“雄厚底蘊”。行業(ye) 專(zhuan) 家認為(wei) ，在比“底蘊”的時代，選擇理光這樣的國際大廠已經成為(wei) 行業(ye) 市場成長的風向標。