編者按：

製造業(ye) 是我國經濟命脈所係，是立國之本、強國之基。3月5日，政府工作報告中介紹今年政府工作任務時提出，加快製造業(ye) 數字化轉型。

從(cong) 時速400公裏CR450AF動車組樣車由中車四方製造，到邦德激光“從(cong) 0到1”拉高世界激光切割水平層級，再到福瑞達通過供應鏈數字化讓生產(chan) 效率提高16%……作為(wei) 製造業(ye) 大省，山東(dong) 越來越多的企業(ye) 加快智能製造提質升級，從(cong) “山東(dong) 製造”到“山東(dong) 智造”，產(chan) 業(ye) 一線動能澎湃。

圍繞山東(dong) 製造變“智造”，魯網在全國兩(liang) 會(hui) 期間推出《在山東(dong) 見證智造中國新脈動》係列報道，邀請廣大網友一起感受山東(dong) 工業(ye) 之美，呈現中國式現代化智造新圖景。

魯網3月6日訊（首席記者 李秀娟）在數字化浪潮的推動下，千行百業(ye) 從(cong) “製造”向“智造”躍遷，美妝行業(ye) 也不例外。麵對更新迭代的市場變化和消費需求，眾(zhong) 多美妝企業(ye) 通過生產(chan) 、研發、包裝、物流等多個(ge) 維度實現全鏈路智能化、數字化以及高度自動化，構建起企業(ye) 的核心競爭(zheng) 壁壘。

智能屏幕的數字不斷躍動，生產(chan) 指標一目了然；自動導向車（AGV）忙碌地運送物料，物流效率大幅提升；機械臂在崗位上“大顯身手”，調配包材進行生產(chan) ……位於(yu) 濟南的山東(dong) 福瑞達生物股份有限公司“新質”邁步，智能化、高端化、綠色化升級蛻變，化妝品製造端實現了從(cong) “降本增效”到“提效降本”的新跨越，以“透明工廠”的智慧之光照亮中國美妝智能製造新征程。

 “透明工廠”打造新型工業(ye) 化樣板

透明工廠是工業(ye) 現代化的高級形態，它不僅(jin) 要求生產(chan) 流程的透明化，還包括對生產(chan) 設備、原材料、工藝參數、環境條件等各方麵的實時監控和數據分析。通過透明工廠建設，不僅(jin) 能夠提升生產(chan) 效率、確保產(chan) 品質量、增強供應鏈透明度，還能為(wei) 管理者科學決(jue) 策提供數據支持。

2022年9月，福瑞達生物股份在行業(ye) 內(nei) 率先發布“透明工廠”戰略，標誌著化妝品行業(ye) 首個(ge) “透明工廠”誕生。經過三年多的持續運營與(yu) 提升，“透明工廠”已成為(wei) 福瑞達生物股份最具代表性的品牌IP之一，每年吸引眾(zhong) 多媒體(ti) 、KOL、消費者探廠溯源，已成為(wei) 山東(dong) 省工業(ye) 旅遊的重要目的地之一。

2024年，福瑞達智美科創園沿著新質生產(chan) 力戰略布局，打造新型工業(ye) 化樣板，持續構建供應鏈數字生態。全新啟用MES係統，通過MES、ERP、WMS、EAM、PLM等係統串聯賦能，進一步打通各業(ye) 務環節數據，實現供應鏈的全麵數字化。“這一創新模型不僅(jin) 提高生產(chan) 效率16%，更讓質量管理水平邁上新台階。”相關(guan) 負責人告訴記者。

2024年，福瑞達智美科創園化妝品產(chan) 量突破3.2億(yi) 支，再創曆史新高。每一支化妝品的誕生都經曆了嚴(yan) 格的數據追蹤與(yu) 智能分析，確保了產(chan) 品的安全與(yu) 卓越品質。此外，2024年，福瑞達智美科創園順利通過了“山東(dong) 省智能工廠”認定。透明工廠亦是智能工廠，不僅(jin) 是對外展示的窗口，更是內(nei) 部持續優(you) 化、創新驅動的源泉。隨著更多AI技術的引進和柔性化改造，生產(chan) 基地正向“智慧國妝”加速邁進。

 提“效”降“本” 實現可持續發展

當下，化妝品行業(ye) “內(nei) 卷”現象日益加劇，如何有效擴大市場份額並維持穩定的盈利能力，已成為(wei) 業(ye) 內(nei) 普遍關(guan) 注的焦點，降本增效無疑成為(wei) 企業(ye) 持續發展和保持競爭(zheng) 優(you) 勢的重要手段之一。

2024年，福瑞達智美科創園積極推動改革創新與(yu) 精益管理的深度融合，運用精益管理方法，流程化設計業(ye) 務，確保可操作、可複核、可監督、可總結，盡可能消除浪費，讓精益管理真正流動起來，以精益創新促進提效降本。

相關(guan) 負責人告訴記者：“化妝品異形包材多，且升級迭代較快，受需求和批次等影響，不斷投入智能化設備，不一定是最佳選擇，有時采用人機結合的生產(chan) 模式反而是最優(you) 解，這是化妝品行業(ye) 存在的普遍痛點。”針對這一痛點，福瑞達智美科創園發動全員創新創效，讓小改善、小投入實現大收益，2024年落地一線職工合理化建議1158條，降本提案39項，申報9項實用新型專(zhuan) 利，不僅(jin) 提升了生產(chan) 效率，也大大降低了員工勞動強度，讓員工切實感受到了改善創新、精益管理帶來的好處。

與(yu) 此同時，福瑞達智美科創園加快建立成本預算與(yu) 目標管控鏈接管理，加強對項目、生產(chan) 、運營的全流程成本管控，如產(chan) 線成本單元化、加大產(chan) 能釋放等，生產(chan) 單支成本同比2023年下降8%以上，超額完成了全年降本目標，形成了良性循環。

此外，福瑞達智美科創園還積極強化供應鏈協同提效，探索打造JIT生產(chan) 供貨模式，以零庫存為(wei) 極致目標，實現生產(chan) 需求與(yu) 物料供應精準同步，壓縮庫存成本和資金占用，並深化同上下遊企業(ye) 的戰略合作，整合產(chan) 業(ye) 鏈資源，2024年物流發貨耗材費用節省580餘(yu) 萬(wan) 元，在激烈的市場競爭(zheng) 中贏得了更多的主動權。

以“牌”促“品”重塑增長驅動力

在剛剛過去的2024年，品牌高質量建設無疑是福瑞達生物股份的“關(guan) 鍵詞”。從(cong) 產(chan) 品驅動向品牌塑造進階，從(cong) 流量打法向內(nei) 容營銷深耕，既有主力品牌的創新突破，又有新品牌的異軍(jun) 突起，共同托起了福瑞達生物股份2024年高質量穩健增長之路。

國家統計局的數據顯示，2024年1-11月化妝品零售總額為(wei) 4015億(yi) 元，同比-1.3%，同期社會(hui) 消費品零售總額同比增長為(wei) 3.5%。2024年，中國化妝品行業(ye) 步入微增長或負增長態勢，在流量紅利消退、產(chan) 能過剩、經濟下行等多重因素交織下，更加考驗企業(ye) 的品牌建設能力。

2024年，福瑞達生物股份圍繞“5+N”品牌發展戰略，提出聚焦主力品牌、強化品牌價(jia) 值塑造的戰略方向，從(cong) 過去的流量思維、爆品思維中擺脫出來，強化品牌心智建設和內(nei) 容運營，以“牌”促“品”，提升品牌健康度及持久生命力。

其中，頤蓮品牌精準定位“中國高保濕”，成功策劃了一係列“中國高保濕挑戰”活動，在哈爾濱、敦煌、吐魯番等極端氣候下的挑戰賽不僅(jin) 驗證了產(chan) 品實力，更通過高曝光與(yu) 深度互動大幅提升了品牌知名度與(yu) 美譽度。璦爾博士品牌則通過微生態護膚技術的創新突破，重塑品牌價(jia) 值。推出了“閃充水乳”等高階抗老新品，精準定位皮膚微生態靶點，憑借獨特成分與(yu) 精細化研發，實現了顯著的抗老效果。此外，璦爾博士還通過線上線下全渠道營銷，特別是五四情感營銷、閃充線下活動、奶噗噗IP聯名等，不僅(jin) 提升了品牌好感度，更用女性力量賦能品牌價(jia) 值。伊帕爾汗品牌憑借一係列精心設計的社媒營銷活動，成功塑造為(wei) 專(zhuan) 注於(yu) “情緒護膚”的天然芳香品牌。在微博平台，推出#山東(dong) 和新疆的紫色浪漫#、#比財富自由更難的是情緒自由#等熱門話題，搶占用戶心智。借助#情緒自由高端局#商業(ye) 話題，巧妙植入薰衣草精油類產(chan) 品內(nei) 容，結合KOL產(chan) 品測評，實現了品牌價(jia) 值的深度重塑與(yu) 顯著提升。

在企業(ye) 品牌端，福瑞達生物股份2024年推出“世界因你而美”的價(jia) 值主張，重視ESG建設及傳(chuan) 播，重磅打造“透明工廠”及“世界美妝科技館”兩(liang) 大企業(ye) 品牌IP，通過主流媒體(ti) 直播、探廠溯源、行業(ye) 會(hui) 議等一係列動作，持續傳(chuan) 達“中國科學護膚領軍(jun) 企業(ye) ”的整體(ti) 形象。

如今，麵對新階段、秉持新理念、實施新戰略、開創新格局，福瑞達生物股份將繼續打造開放透明、高效智能、綠色環保的產(chan) 業(ye) 生態鏈，以智能為(wei) 擎，構建智能化、綠色化、高端化、透明化、柔性化的“五化”智造體(ti) 係，推動企業(ye) 高質量發展行穩致遠。

而隨著消費升級和“顏值經濟”的興(xing) 起，美妝產(chan) 業(ye) 也迎來了前所未有的發展機遇，相信山東(dong) 美妝產(chan) 業(ye) 在智能製造的引領下和科技創新的驅動下，必將打造全國領先、世界知名的美妝產(chan) 業(ye) 高地，開啟山東(dong) 美妝新篇章。