上個(ge) 月，穀歌(Google)宣布推出超高速寬帶服務Google Fiber，月付70美元就能享用高達1G的網速，再付50美元就能觀賞一係列高清電視頻道。市場對此的反應可謂一半是熱烈歡迎，一半是疑竇叢(cong) 生。

　　穀歌將該項目的運行試點放在了堪薩斯城，最早申請穀歌這項服務的用戶不僅(jin) 能免交300美元的初裝費，還能享受到比目前速度快50倍的聯網體(ti) 驗——要知道，絕大多數美國人過去十年來享用的聯網速度僅(jin) 有2兆而已。此舉(ju) 使其它地區的“極客”們(men) 既激動，又羨慕。

　　而這還不是全部。使用Google Fiber還可一次錄下8套電視，7秒鍾就能完成下載一部高清電影(5兆帶寬完成同樣的任務要用22分鍾)，免費獲贈一台Nexus 7平板電腦作為(wei) 遙控器，還能得到穀歌網絡硬盤(Google Drive)上高達太字節的免費存儲(chu) 空間。最關(guan) 鍵的是——沒有流量限製！

　　這項服務推出一周後，堪薩斯城已有超過7,000個(ge) 家庭提出了安裝申請，其中4,900戶來自密蘇裏州，2,100戶來自堪薩斯州。這一數目約為(wei) 堪薩斯城家庭總數的5%。申請居民共有六周的時間發動其所在的“fiberhooDS”(穀歌在堪薩斯城劃分出的可享受該服務的不同大小的社區——譯注)中的鄰居提出申請，目前進程剛好過半。截止本周，部分小區已有39%的家庭安裝了這項服務。

　　這是一個(ge) 充滿希望的開端，但是圍繞Google Fiber展開的爭(zheng) 論還遠未平息。焦點之一是，這一服務會(hui) 像穀歌的搜索引擎或Gmail那樣富有創新性，足以重塑市場格局嗎？焦點之二是，這個(ge) 計劃很有趣，卻也代價(jia) 高昂，它會(hui) 是像穀歌通過自己的在線商店銷售Nexus one那樣的試驗嗎？

　　這一爭(zheng) 論很可能將持續好幾年，因為(wei) 隻有經過足夠長的時間，Google Fiber才能對人們(men) 使用高速寬帶的方式產(chan) 生重大影響。目前很清楚的一點，也是Google Fiber在推出時就在預料之中的情況，它受到了用戶的熱烈追捧。但它同樣將招來無數強敵——尤其是穀歌現在挑戰的那些實力雄厚的大型互聯網服務提供商們(men) (ISP)。

　　比如，近幾年來，威瑞森公司(Verizon)就已在選定的數個(ge) 城市提供Fioses高速光纖服務。威瑞森稱，該服務已有420萬(wan) 家訂戶，他們(men) 每月交205美元就能接收530個(ge) 頻道，享用速度高達150兆的寬帶。公司還稱，已在這一網絡上投資230億(yi) 美元，但一些評論者對此表示質疑。

       美國電話電報公司(AT&T)、時代華納公司(Time-Warner)和康卡斯特公司(Comcast)也都以較低的網速提供互聯網和有線電視服務。與(yu) 穀歌不同的是，他們(men) 與(yu) 自己的用戶建立了持久牢固的關(guan) 係，在寬帶競爭(zheng) 中擁有更高的品牌認知度。如果穀歌要向其他城市推廣光纖服務，它就需要在客服(通常占ISP成本的四分之一)上投資更多，並競購更多的有線頻道。

　　不過，對穀歌有利的是，它推出Fiber時計劃周詳，直擊當前ISP最大的軟肋：高價(jia) 低速。隨著視頻聊天、流媒體(ti) 觀賞以及照片分享的需求日益增長，人們(men) 發現自己的寬帶已經不夠“寬”了。在阿卡邁公司(Akamai，全球最大的CDN服務商，致力於(yu) 網絡交通提速——譯注)發布的高速寬帶國家排行榜上，美國僅(jin) 位列第15位。而與(yu) 當前多數ISP相比，價(jia) 格更低、速度更快。

　　穀歌還充分利用了傳(chuan) 統社交網絡的力量來吸引用戶。它推出了一係列獎勵措施，讓堪薩斯城Fiberhood內(nei) 的用戶更有動力推薦鄰居申請使用：更高的訂用率可讓推薦人優(you) 先享用該服務，同時確保學校和應急機構能用上這一光纖聯網。

　　但是，穀歌此次下注的投資回報率也暗藏風險。該項目僅(jin) 在堪薩斯城一地推廣的費用就達到了5億(yi) 美元。如果向眾(zhong) 多城市推開，穀歌手中430億(yi) 美元的現金儲(chu) 備將迅速燒光。但是寬帶內(nei) 容的大幅增長也會(hui) 讓穀歌在網絡和電視廣告上獲得新的收入來源。同時，通過成為(wei) ISP，穀歌也會(hui) 在眾(zhong) 多美國家庭中贏得更為(wei) 穩固的一席之地。

　　Google Fiber是該公司有史以來最為(wei) 雄心勃勃的項目之一，其他兩(liang) 項大手筆是：圍繞Google+這一社交網絡重新設計穀歌所有網站；出手驚人地花費125億(yi) 美元收購摩托羅拉移動公司(Motorola)。

　　就目前來看，穀歌要從(cong) 和幾大ISP的較量中勝出似乎還有待時日。但它所打開的這一局麵原本就需要數年才能見分曉，而且現在要弄清穀歌是否真的打算成千上萬(wan) 的用戶提供高達1G的帶寬服務，在資費上與(yu) 現在慢得多的網速開展競爭(zheng) 還為(wei) 時過早。不過，穀歌已顯著改善了高速寬帶接入服務的商業(ye) 麵貌，使現有巨頭必須發奮圖強，避免困局。

　　正如麥格理證券公司(Macquarie Securities)的分析師本 薩切特在近期一份報告中所說：“對穀歌來說，這一創舉(ju) 與(yu) 其說是創造長期收入的機會(hui) ，不如說是推動現有互聯網服務供應商提高網速，勵誌創新(而從(cong) 長期看這會(hui) 給穀歌帶來好處)。”

　　這也許才是穀歌真正的目標所在。它無意從(cong) ISP們(men) 那裏搶生意，而是要推動他們(men) 行動起來——改善服務，為(wei) 眾(zhong) 多公司增加收入。