3月13日，市場調查公司易觀國際發布數據稱，2013年第四季度中國市場共銷售1006萬(wan) 台平板電視（FPD），環比下降9.4％。這在一定程度似乎也驗證了去年年底發布的《中國平板電視消費者需求分析及市場預測》的謹慎判斷---2014年中國平板電視需求量為(wei) 4400萬(wan) 台，比2013年略微下降。雖然2014年第一季度的市場行情數據或將到4月中下旬才有定論，但2014年中國彩電市場漲勢趨緩，不確定因素增多則是各方共識。

        帕勒谘詢機構的資深董事羅清啟告訴記者：“其實傳(chuan) 統彩電巨頭之間在過去的20多年中，激烈的價(jia) 格競爭(zheng) 始終是彩電行業(ye) 的長期主線，但是近年來這種導向正在悄然改變，越來越多的彩電巨頭的目光不再隻瞄準競爭(zheng) 對手，而是更加重視消費者的真實需求”。真實需求的背後，必然有技術創新和產(chan) 業(ye) 升級作支撐。或許，這很好的解釋了近期國內(nei) 電視市場一冷一熱格局的成因。

激光 /4K：走勢一路上揚

       從(cong) 2013年下半年以來，快速崛起的激光電視就扮演著業(ye) 界黑馬的角色。從(cong) 環球華影和LG相繼推出100寸巨幕激光電視，到工信部明確表態2014年支持激光電視發展，再到不久前北京建成全國首個(ge) 激光電視產(chan) 業(ye) 園，激光電視步步為(wei) 營，獲得了上至政府下至產(chan) 業(ye) 鏈各端口的全方位支持。

       經曆了近十年的徘徊不前，突破了技術壁壘而中途加速的激光電視後勁十足：由冷屏+冷光源所形成的擬生態放映係統不僅(jin) 健康環保不傷(shang) 眼，其細膩柔和的畫質、百寸巨幕的視覺震撼以及四米的安全視距等多項優(you) 勢，都直指當下大屏幕液晶電視的軟肋。當然，盡管前景向好，但目前激光電視也麵臨(lin) 全國渠道尚不完善、部分下遊廠商跟進慢等製約因素。這有待於(yu) 產(chan) 業(ye) 鏈上遊進一步整合資源，加速渠道布局。

       與(yu) 激光電視的異軍(jun) 突起相比，4K電視的呼聲似乎更高。從(cong) 近期開幕的2014中國家電博覽會(hui) 上國內(nei) 外各大電視品牌紛紛力推自己的4K電視，便能看出這股風潮如今刮的有多猛烈。對於(yu) 中國的4K電視市場，LG電子黑電市場部總監樸溟吉表示2014年中國市場的滲透率有望達到25%。

        不過，也有業(ye) 界人士指出，對於(yu) 4K市場，片源一直是一個(ge) 軟肋。而4K片源不光是彩電行業(ye) 的問題，還涉及到眾(zhong) 多周邊產(chan) 業(ye) ，包括影視公司的製作標準與(yu) 規格等。 這些，都是4K電視市場發展麵臨(lin) 的現實問題。

OLED:全國銷售累計不足百台

       自2013年第三季度以來，三星、LG相繼在中國市場推出55英寸OLED電視。然而，比同規格LED電視高出5—6倍的價(jia) 格定位，也讓很多消費者“望而卻步”。 據相關(guan) 機構統計，OLED電視上市5個(ge) 多月來，全國市場零售量不足100台。這樣的業(ye) 績，甚至不如激光電視在一家高端銷售終端的銷量---春節期間在西安世紀金花開售的炫幕百寸激光電視，幾天之內(nei) 一百台新機便被VIP會(hui) 員訂購一空。這讓被譽為(wei) “全球下一代液晶顯示技術”的OLED電視產(chan) 品的商業(ye) 化前景，飽受質疑。

       有知情人士更直接指出，“當前橫在OLED電視市場化普及前麵有三座大山：一是OLED顯示麵板的不良品率持續低迷、不足20%，持續推高了OLED電視的市場售價(jia) ；二是OLED自發光顯示壽命短暫，僅(jin) 為(wei) LED液晶電視平均壽命的1/3；三是OLED在顯示最核心的畫質表現力上存在先天性缺陷，由於(yu) 自發光導致白場亮度較低，導致其畫質清晰度和飽滿度遠低於(yu) LED電視。”

       來自中怡康的預測報告顯示：2014年至2016年UHD(4K超高清)電視的零售量預測為(wei) 420萬(wan) 台、750萬(wan) 台和1345萬(wan) 台，增長前景非常看好。而千呼萬(wan) 喚才出來的OLED電視預計要到2017年迎來重要拐點。在最近3—4年內(nei) ，OLED電視要破解上述三大問題才能出現轉機。

       縱觀2014年平板電視開局情勢，可謂喜憂參半，冷熱不均。在價(jia) 格戰難以為(wei) 繼的情形之下，幾乎所有彩電行業(ye) 廠商的2014年策略都有了很大調整。

       長虹多媒體(ti) 公司董事長兼總經理葉洪林表示，“2014年中國彩電市場的價(jia) 格競爭(zheng) 將回歸到理性的價(jia) 值戰，彩電廠商之間的競爭(zheng) 應該是技術和中高端領域的競爭(zheng) 。”