在電視市場的膠著混戰裏，傳(chuan) 統家電企業(ye) 和互聯網公司拚智能、壓價(jia) 格，忙的不亦樂(le) 乎時，卻不想有人打算著把室外LED屏搬進客廳。利亞(ya) 德8月27日在京發布了其小間距LED電視新品，宣布進軍(jun) 民用市場。

這是小間距LED電視爬進民用領域的第一隻螃蟹，這一路是暢通無阻還是前有險灘，恐怕得爬一陣才知道。

小間距電視成主力

利亞(ya) 德半年報顯示，2014年上半年實現營業(ye) 總收入4.12億(yi) 元，比去年同期增長50.81%；歸屬於(yu) 上市公司股東(dong) 的淨利潤5399萬(wan) 元，同比增長76.02%；綜合毛利率為(wei) 37.83%，維持在行業(ye) 內(nei) 較高的毛利水平。縱觀各項主營業(ye) 務，小間距LED電視的表現頗為(wei) 亮眼。

根據利亞(ya) 德的定義(yi) ，LED小間距電視是指像素間距小於(yu) 等於(yu) 4mm的LED顯示產(chan) 品，包括P4、P3.125、P2.5、P1.9、P1.6、P1.2(像素間距為(wei) 4mm、3.125mm、2.5mm、1.9mm、1.6mm和1.2mm)等LED顯示屏產(chan) 品。

上半年利亞(ya) 德小間距LED電視確認收入1.92億(yi) 元，較去年同期增長235.49%。營業(ye) 收入占比達到46.56%，去年同期這一數字為(wei) 20.95%。其中在海外8761萬(wan) 元的確認收入中，小間距電視占比44.48%。形成比較的是利亞(ya) 德的老本行LED顯示及集成業(ye) 務，上半年攬收1.8億(yi) 元，營收占比43.6%。很明顯，小間距電視在這半年的表現優(you) 於(yu) LED 顯示及集成，成為(wei) 該公司營業(ye) 收入占比最高的主力業(ye) 務。

和營收數字一樣，小間距電視訂單量同樣可觀。截止到公告發布的8月20日，利亞(ya) 德小間距電視新簽訂單4.13億(yi) 元，其中1到6月新簽訂單3億(yi) 元。對比2013年年報中披露的“2014年訂單達到5億(yi) 元人民幣”經營計劃，上半年已實現60%；截至8月20日已實現82.6%。財報稱預計2014年全年訂單將超過預期。同時，在尚未確認收入的前五項重大訂單中，三項為(wei) LED電視。

財報顯示2014上半年利亞(ya) 德研發投入為(wei) 2441萬(wan) ，占營業(ye) 收入的5.9%。利亞(ya) 德董事長李軍(jun) 在媒體(ti) 見麵會(hui) 上表示，投資者評判一個(ge) 科技企業(ye) 前途如何，要看其研發投入的力度和研發團隊。“如果研發投入的不多，未來收獲也不會(hui) 太多。我如果把研發費砍下來，利潤可以增加一半。”

相對應的是研究成果的增加。根據財報，利亞(ya) 德已獲授權和正在申請的專(zhuan) 利共237項，其中已獲授權的專(zhuan) 利159項，包括發明專(zhuan) 利19項；正在申請的專(zhuan) 利78項，包括發明專(zhuan) 利53項。發布會(hui) 現場還展示了全球最小間距的0.7mm的產(chan) 品，但李軍(jun) 直言該產(chan) 品更多是一個(ge) 研發概念，性價(jia) 比較低，暫時沒有量產(chan) 打算。

不過，梳理利亞(ya) 德上半年LED小間距電視的功能分布，仍以商用為(wei) 主，根據財報，商業(ye) 廣告、節目演播和信息公告分別以29.65%、13.58%、13.20%的比重占據前三位。

       利亞(ya) 德8月27日在京發布了其小間距LED電視新品，宣布進軍(jun) 民用市場。不過，對於(yu) 進入民用領域，業(ye) 界一直憂心忡忡。

一是大小。小間距LED電視一直主打大尺寸，小於(yu) 100英寸的屏幕很難達到其“4K高清”的標準。一位業(ye) 內(nei) 人士表示，以1.2mm像素間距為(wei) 例，隻有達到104英寸才能實現高清。而對於(yu) 多數普通消費者而言，自家的客廳並不需要超過100英寸的電視機。按照信達證券家電分析師王鏌的估計，110英寸的電視觀看距離至少要在6米以上，這個(ge) 距離是60英寸電視所需的二倍。

二是價(jia) 格。一個(ge) 60-70英寸的進口電視在京東(dong) 的售價(jia) 基本在2萬(wan) 元以下，90英寸的電視需要10萬(wan) 元左右，唯一超過15萬(wan) 的是TCL的一款110英寸液晶電視，標價(jia) 為(wei) 130萬(wan) 元。王鏌認為(wei) 高端電視並不是行業(ye) 的主流，對於(yu) 家用小間距LED電視並不看好。他算了一筆賬，如果確實客廳夠大需要大屏幕，選擇投影要劃算很多，幕布及投影儀(yi) 均購買(mai) 高檔產(chan) 品也隻需要不足兩(liang) 萬(wan) ，並且體(ti) 驗感也不錯。

三是成本。成本的高居不下是導致價(jia) 格高企的原因。小間距LED顯示屏的組成部件中，燈珠成本占到了60%至80%，這一上遊產(chan) 品的價(jia) 格直接決(jue) 定了顯示屏的成本，進而影響整個(ge) 電視的成本。從(cong) 規模經濟的角度而言，除了燈珠自身的技術革新外，其成本的下調有賴於(yu) LED顯示屏生產(chan) 規模的擴大，而LED顯示屏產(chan) 量能否迅速增長又與(yu) 其其成本息息相關(guan) 。隻有二者達到平衡的理想狀態時，才能良性循環。

四是舒適度。由於(yu) 光線、觀看時長等因素的差異，小間距LED電視在室外和室內(nei) 將遭遇不同的要求。不同於(yu) LCD相對柔和的麵光源，LED的點光源基本處於(yu) 直射狀態，相比之下會(hui) 顯得刺眼。尤其在光線較暗的室內(nei) ，如果長時間觀看，眼鏡勢必會(hui) 產(chan) 生不舒服的感覺。

不過李軍(jun) 闡釋了一個(ge) “泛民用”的概念。在他看來商用和民用沒有明確界限，“民用”在此處更接近“室內(nei) ”的定義(yi) ，在他看來，小間距LED電視已具備進入室內(nei) 的條件。通過可拆卸的設計，將大屏幕電視分別拆分為(wei) 數個(ge) 56英寸的單元，入門難的問題得以解決(jue) 。其次是價(jia) 格的跳水。李虎稱相較大尺寸液晶電視，小間距LED至少便宜40%以上。

對於(yu) 體(ti) 驗舒適度，利亞(ya) 德方麵稱已做灰度處理。LED電視研發經理張龍虎解釋，通過采用磨砂麵黑燈及亞(ya) 光燈板，使發光麵板看起來更柔和；同時在表麵加一層灰色亞(ya) 光玻璃消除反光。

不過，曾兩(liang) 次調研利亞(ya) 德的信達證券分析師單丹表示，在成本和價(jia) 格降下來之前，對市場的預測並不十分樂(le) 觀。利亞(ya) 德進軍(jun) 民用的選擇對行業(ye) 來說是好事，但僅(jin) 憑一家之力打開市場可能比較困難。高價(jia) 之下，采購量自然有限。除家用電視的客戶群體(ti) 高端小眾(zhong) 外，會(hui) 所或辦公室也不可能大範圍覆蓋，也許隻會(hui) 在個(ge) 別重要場所用作展示或示範。

在單丹看來，整體(ti) 上LED替代LCD是大趨勢，但需要一個(ge) 比較長的周期。而LED行業(ye) 本身門檻不高，跟風者可能會(hui) 迅速闖入，作為(wei) 先行者的利亞(ya) 德並不占據太大優(you) 勢。