回望2018年中國彩電市場,雖然整體(ti) 市場需求不振,但消費者對高端差異化的產(chan) 品需求仍在增加,產(chan) 品迭代速度明顯加快，以激光電視為(wei) 代表的“品質消費”將成為(wei) 2018年彩電下半場的關(guan) 鍵詞。

據奧維雲(yun) 網（AVC）調研數據顯示，2018年前三季度激光電視累計銷量達到10.3萬(wan) 台，進一步延續了上半年“上漲”的態勢。

有行業(ye) 人士向《視聽圈》分析，有了前三季度10萬(wan) 台銷量“托底”，再機上最後一個(ge) 季度有雙十一、雙十二的促銷節點的拉動，今年全年激光電視的銷量有望超15萬(wan) 台大關(guan) 。

激光電視成為(wei) 今年彩電市場的一個(ge) 消費“爆點”，主要是因為(wei) 激光電視這個(ge) 大屏顯示新品類從(cong) 技術、價(jia) 格以及品牌參與(yu) 度等各個(ge) 維度來看已經發展一個(ge) 相對成熟的平衡點。

尤其海信今年5月推出全球第一款具有普及意義(yi) 的激光電視L5，憑借80英寸的巨大尺寸並帶高檔光學抗光幕價(jia) 格僅(jin) 需要19999元。這個(ge) 價(jia) 位甚至低於(yu) 很多2K激光電視的價(jia) 格，成功打開了激光電視4K化普及的大門。特別在今年雙十一“戰場”，海信激光電視表現“威武”，全渠道銷量同比增長1157%，在80吋及以上電視市場占有率達到60%以上，寡頭地位愈加明顯。

奧維雲(yun) 網認為(wei) ，價(jia) 格下探是激光電視走量重要“緣由”。激光電視隨著產(chan) 業(ye) 鏈、產(chan) 品線的成熟，產(chan) 品體(ti) 驗不斷提升、產(chan) 品價(jia) 格不斷下降。目前4K激光電視價(jia) 位已經落入10000+到20000元的區間。價(jia) 格大幅領先同尺寸液晶電視產(chan) 品。這事實性的讓80英寸以上彩電市場成為(wei) “激光電視”的獨秀舞台，液晶等技術產(chan) 品隻能做“象征性的存在”。

截至2018年上半年，激光電視市場均價(jia) 下降至1.92萬(wan) 元。價(jia) 格下降，消費者對激光電視的認知也在不斷地提高，所以激光電視在普通家庭的應用市場可觀。

雖然激光電視目前逐步在大眾(zhong) 市場“受寵”，但是據奧維雲(yun) 網調查統計，目前激光電視的安裝、配送、售後、服務等問題是依然是消費痛點。因此，激光電視廠商在保持產(chan) 品性能的同時，如何在“軟實力”上凸顯品牌硬度，也是未來今年激光電視是否真正持續保持高速發展重要“因素”。

未來80英寸以上彩電市場會(hui) 是高達數百萬(wan) 台的，占據彩電行業(ye) 銷售額三分之一、市場銷量一成以上的巨大機遇。激光電視在這一市場不僅(jin) 具有起步早、成本低的特點，再加上激光電視仿生反射式成像還具有健康護眼的特點，這將促使激光電視成為(wei) 未來許多終端顯示廠商爭(zheng) 奪的焦點。