蘋果公司近日麻煩纏身。1月4日，蘋果股價(jia) 暴跌9.96%，市值一天蒸發741億(yi) 美元，創下6年來的最大單日跌幅。此前，蘋果罕見地下調了第一財季營收預估，承認銷售下滑，庫克承認的原因包括iphoness在華銷售不理想。

同日，路透社刊文剖析了蘋果新款iphoness在華銷量下滑的原因，並主要歸結為(wei) 四點：一是二手iphoness銷售衝(chong) 擊，二是宏觀經濟下滑影響，三是舊款iphoness技術升級(而不是購買(mai) 新設備)，四是國產(chan) 手機的衝(chong) 擊，中國消費者更多轉向華為(wei) 等國產(chan) 手機。

路透社給出的原因與(yu) 蘋果CEO庫克聲稱的原因大相徑庭，庫克稍早前發布郵件稱有四大因素影響了蘋果業(ye) 績，包括新機型推出時間晚、美元走強、供應緊張、新興(xing) 市場經濟增速放緩。其中在中國，庫克表示蘋果在中國的零售店和渠道合作夥(huo) 伴客流量正在下降，他指出，“iphoness的收入低於(yu) 預期，主要是在大中華區，這是導致我們(men) 的收入低於(yu) 預期的主要原因。”

對比路透社和庫克本人的原因剖析我們(men) 不難發現，西方將iphoness在華銷量下滑主要歸結為(wei) 外部原因，而對產(chan) 品本身的競爭(zheng) 力隻字不提。實際上就極客網觀察，新款iphoness在產(chan) 品創新層麵的不足，以及居高不下的價(jia) 格，才是其銷量下滑的主要原因。

具體(ti) 銷售數據方麵，市場研究公司Counterpoint Research的報告顯示，2018年伊始，蘋果在中國智能機市場的份額還有15%，但是到了第三季度已降至大約9%，排名第五。而在全球銷量層麵，華為(wei) 已經連續兩(liang) 個(ge) 季度超越蘋果，將後者擠到第三的位置。有調研機構預測，華為(wei) 手機全年出貨量也有望超越蘋果。

Counterpoint Research的數據顯示，全球來看蘋果居高不下的價(jia) 格使得它在高於(yu) 800美元的價(jia) 格區間份額獨占鼇頭，占比達79%;在600-800美元區間也以61%的價(jia) 格位居第一;400-600美元區間僅(jin) 次於(yu) 三星位居第二。某種程度上蘋果的定價(jia) 策略不適合跑量。另有數據表明，華為(wei) 的高端手機售價(jia) 隻有蘋果手機的70%，2018年國內(nei) 份額從(cong) 20%升至23%，對三星和iphoness衝(chong) 擊顯著。

盡管將下跌全部歸結外部因素，但庫克似乎對iphoness回暖充滿信心，他說，“我們(men) 不能改變宏觀經濟狀況，但我們(men) 正在采取措施來改善我們(men) 的業(ye) 績。其中一項舉(ju) 措是讓在我們(men) 的門店中購買(mai) 手機變得更簡單，隨著時間的推移為(wei) 購買(mai) 提供資金，並幫助將數據從(cong) 當前手機傳(chuan) 輸到新手機上。這不僅(jin) 對環境有益，對客戶也有好處，因為(wei) 他們(men) 的現有手機可以作為(wei) 購買(mai) 新手機的補貼。此外，開發者也能從(cong) 中受益，因為(wei) 這可以幫助我們(men) 增加安裝基礎。”

從(cong) 中可見，庫克似乎還隻是意識到iphoness在華銷量下滑的部分原因，開始考慮通過變相補貼降價(jia) 的方式衝(chong) 量，但這顯然無法改變蘋果手機產(chan) 品力下滑的根本問題。過去一年，包括華為(wei) 、榮耀、OPPO、vivo在內(nei) 的國產(chan) 手機，在以更低價(jia) 格銷售手機的前提下，也不斷在全麵屏、AI、攝像等層麵提升產(chan) 品力，它們(men) 攀升的銷量已經截流了不少iphoness潛在用戶。

總之，也許是過分自信，也許是固有偏見，極客網認為(wei) ，不管是路透社還是庫克本人都沒有清晰意識到iphoness在華銷量下滑的根本原因，因此所作的刺激措施極有可能是徒勞。11月份，Strategy Analytics公布的數據顯示2018年三季度三星在中國銷售的手機隻有70萬(wan) 台，隻占中國市場的0.7%。蘋果若不正視問題，重回創新驅動，難免不會(hui) 步三星的後塵。