在剛剛過去的1月，一直狂飆突進的激光電視又創下了銷售量同比增長488.09%的驚人增速。其中，海信激光電視銷售量同比增長了436.73%，幾乎占據80英寸及以上大屏電視市場的近五成。可以說，激光電視的火爆開局為(wei) 稍顯暗淡的彩電市場點亮了一盞明燈。

2月21日，海信、長虹、PPTV攜手蘇寧易購，在南京啟動“2019激光電視客廳煥新行動”，麵向全國開展以舊換新活動，製定了全年銷售10萬(wan) 台激光電視的目標。在行業(ye) 高速發展的關(guan) 鍵節點，以海信為(wei) 首的三家廠商將手緊緊握在一起，2019年激光電視的普及之役也就此拉開序幕。

上下遊聯手擴容激光電視市場

此次煥新活動，究其本質就是海信、長虹和PPTV三家激光電視廠商變成合作夥(huo) 伴擰成一股繩，與(yu) 渠道商蘇寧易購一起加速擴容激光電視市場。此舉(ju) 打通了激光電視產(chan) 業(ye) 上下遊，實現了製造商和渠道商的協同創新合作，成為(wei) 這次煥新行動的最大看點。

談到此次三品牌的合作，海信激光顯示公司副總經理王偉(wei) 認為(wei) ：“強勢品牌聯合推廣方式更有利於(yu) 高端產(chan) 品的普及，眾(zhong) 人拾柴火焰高，大家齊心協力更容易把激光電視市場做起來。”

此次海信、長虹和PPTV的合作，將是三大品牌發揮各自優(you) 勢、實現互利共贏的過程。海信是行業(ye) 帶頭大哥，一個(ge) 品牌就撐起了大屏激光電視的半壁江山。中怡康數據顯示，2018年海信激光電視在80英寸及以上市場銷售量、銷售額占有率雙雙高居第一，銷售量占有率高達53.76%。產(chan) 品覆蓋80、88和100英寸三個(ge) 主流大屏尺寸，既有貼近百姓的高性價(jia) 比產(chan) 品，也有高端產(chan) 品。

好產(chan) 品要通過好的體(ti) 驗讓用戶感知，才能充分激發用戶的消費需求。2018年，海信80英寸激光電視一上市就引爆了市場，“3米客廳80英寸起步”，讓更多普通用戶體(ti) 驗到激光電視的大屏、真實、舒適護眼等全新感受。

2018年，視像協會(hui) 推動多站彩電“汰舊換優(you) ”行動，海信推出了激光電視免費試用活動，讓用戶喜愛上了激光電視。

今年1月，海信激光電視率先走進校園，興(xing) 建“青少年護眼示範基地”，用激光電視改善青少年用眼環境，這個(ge) 活動受到了學校和家長們(men) 的一致歡迎。

針對激光電視品類的推廣，此次煥新活動隻是蘇寧易購的一個(ge) 開始。蘇寧零售集團副總裁範誌軍(jun) 表示：“蘇寧將在接下來一個(ge) 月，圍繞激光電視開展一係列推廣活動，包括大額換新補貼、免費試用、分期購機等。”未來，預計京東(dong) 、天貓、國美等零售商也將加入進來。

中國電子視像行業(ye) 協會(hui) 副秘書(shu) 長彭健鋒十分看好這次煥新活動的合作前景。他坦言：“彩電業(ye) 要迎接激光電視的春天，因為(wei) 推廣普及激光電視的意義(yi) 重大。首先，在激光電視市場中國品牌有望引領全球;其次，激光電視有望引領消費者重回客廳;最後，激光電視將帶動一個(ge) 全新的產(chan) 業(ye) 體(ti) 係發展。”

不難預想，助力激光電視市場快速擴容和普及將是此次合作結出的最大碩果。在今年的CES上，LG推出了自己的激光電視產(chan) 品，正式加入激光電視陣營。隨著海信、長虹、PPTV在這一領域的攜手發力，相信會(hui) 有更多品牌跟進，加入到這一前景廣闊的市場。

多重利好撬動更大市場

對於(yu) 激光電視發展前景的一致看好，成為(wei) 此次三大品牌合作的基礎。

2018年，在整體(ti) 彩電市場持續低迷的情況下，激光電視卻一路高歌，逆勢增長，零售量同比增長再創新高，達到483.23%。激光電視在2017年的零售量增幅為(wei) 162.17%。奧維雲(yun) 網數據顯示，激光電視從(cong) 2015年的僅(jin) 有千台發展到2017年的7.1萬(wan) 台，預計到2022年，激光電視在中國市場將突破百萬(wan) 台量級。

事實上，激光電視產(chan) 業(ye) 一直是國家關(guan) 注和扶持的重點產(chan) 業(ye) 。“十三五”規劃等國家重大文件，都將激光顯示確定為(wei) 未來10年我國重點發展的新型顯示技術;激光顯示(包含激光電視)整機、模組、器件和材料的關(guan) 鍵技術研發更是連續3年(2016年至2018年)獲科技部國家重點專(zhuan) 項的支持。

2019年，國家新一輪家電補貼政策發布，激光電視作為(wei) 健康、智能的新品類和高能效、高品質的升級家電產(chan) 品，將成為(wei) 當前存量電視市場升級換代中率先受益的品類。

內(nei) 行人看門道。範誌軍(jun) 表示：“在當前中國消費升級的大趨勢下，家庭對70英寸以上超大平板電視的需求快速增長。但我們(men) 也注意到，大尺寸液晶、OLED電視價(jia) 格居高不下，普通消費者隻能望而卻步。如何在高增長的市場需求與(yu) 尺寸價(jia) 格比之間尋求一種平衡?激光電視產(chan) 品給出了經濟而完美的解決(jue) 方案。”

英雄所見略同，彭劍鋒也認為(wei) ，隨著5G傳(chuan) 輸和超高清節目的逐步普及，再加上國家新一輪家電消費刺激政策的不斷落地，以激光電視為(wei) 代表的大屏、超高清、高色域產(chan) 品將越來越受到消費者青睞。

顯然，消費升級、政策紅利將成為(wei) 2019年激光電視撬動更大市場的兩(liang) 大支點。也正因為(wei) 如此，三大品牌和蘇寧聯手為(wei) 激光電視量身定製了此次“2019激光電視客廳煥新行動”，信心十足地喊出了全年銷售10萬(wan) 台激光電視的小目標。