今年的電視圈頗有一波三折的熱鬧，先是上半年整體(ti) 銷售數據不佳;可接著沒多久，大玩家華為(wei) 居然高調官宣以“智慧屏”入局。

其實，唱衰電視產(chan) 業(ye) 的聲音近些年一直都有，部分老舊品類也確實遭到了淘汰。可電視這項國民產(chan) 業(ye) 到底還有沒有前途歸根到底取決(jue) 於(yu) 兩(liang) 個(ge) 關(guan) 鍵：第一，它滿足了消費者什麽(me) 不可替代的剛需;第二，價(jia) 格是否為(wei) 大多數人所能接受。

客廳社交的硬通貨

華為(wei) 高管早先曾表示，華為(wei) 不會(hui) 做電視，也不會(hui) 和傳(chuan) 統家電企業(ye) 競爭(zheng) 。事實也似乎確實證明如此，其7月份宣布的這款產(chan) 品幹脆直接命名為(wei) “智慧屏”。

不過，名字隻是一個(ge) 稱呼。就現在的電腦和電視而言，它們(men) 之間的界線也越來越模糊，隻要廠家願意或者消費者有需求，生產(chan) 出擁有家庭影院級視覺效果的電腦並不是什麽(me) 難事，而生產(chan) 出可以上網的電視更不在話下。

因此說，叫什麽(me) 名字不重要，關(guan) 鍵是它能夠滿足什麽(me) 剛需。對於(yu) 一個(ge) 家庭而言，即使是現在，電視也絕不僅(jin) 僅(jin) 是為(wei) 了滿足家庭成員影視娛樂(le) 的需要而存在的，如果僅(jin) 僅(jin) 是這種需要，(平板)電腦、無屏電視等等都可以替代電視，而是作為(wei) 一種待客之道，客廳裏必須要有電視。

試想，一個(ge) 家庭來了親(qin) 朋做客，如何才能讓客人在等待中不會(hui) 感到無所事事的尷尬呢?總不至於(yu) 都去廚房打下手吧。所以說，目前還看不到客廳裏有離開電視的可能性。

盡管早有媒體(ti) 報道稱，TCL的一名負責人曾在一場會(hui) 議上表示，“電視機的日均開機率已經由三年前的70%下降到了30%，40歲以上的消費者成為(wei) 了收看電視的主流人群。”

此言並不虛妄，非剛需領域的電視消費的確會(hui) 受到挑戰，對於(yu) 很多沒成家的年輕人來說，與(yu) 其買(mai) 台電視，還不如買(mai) 台大屏台式電腦更實在。可對於(yu) 有客廳社交需求的人來說，目前電視的價(jia) 值體(ti) 驗依然是大屏台式電腦等無法比擬的。對一戶家庭而言，電視的存在價(jia) 值不在於(yu) 打開時間的量有多少，而在於(yu) 質有多高。擺在客廳裏的電視或許在一個(ge) 月內(nei) 隻有客人造訪的那天收看了半個(ge) 小時，那麽(me) 這台電視就買(mai) 得值了。

眼下電視的處境或許有點像手表，如果僅(jin) 僅(jin) 還是作為(wei) 計時工具的話，或許手表早已被淘汰。很明顯，手表依然健在，甚至成了價(jia) 格不菲的品位與(yu) 身份的社交裝飾。

電視行業(ye) 的洗牌已不可避免，擺在電視產(chan) 業(ye) 麵前的道路或許也將如此。電視肯定不能再是以前的電視，甚至未來很可能不叫電視。正如前述，未來的這款客廳社交霸主到底叫什麽(me) 名字不重要，或許就叫功能更加強大的“智慧屏”也未嚐不可，但花落誰家則變數頗多。

圍點打援據“屏”力守

就算這款產(chan) 品未來依然叫“電視”，不論電視廠家願意不願意，它都不可能是從(cong) 前的電視了。電視的未來功能極有可能就是可以把家庭周邊的所有設備連接在一起，成為(wei) 新的家庭中心，成為(wei) 家庭影音娛樂(le) 中心、信息共享中心、控製管理中心、多設備交互中心。

這注定是一款絕對不可能由某一家企業(ye) 就可以包攬全部技術的產(chan) 品，其入局門檻並不低。可剛需就在那裏，你不做，一堆企業(ye) 搶著做。

不論是傳(chuan) 統電視企業(ye) ，還是互聯網電視企業(ye) ，或者是手機廠商、視頻平台，甚至是影視內(nei) 容製作公司，行業(ye) 是開放的，似乎誰都可以進來分一杯羹。每家企業(ye) 都有自己的優(you) 勢，進行全產(chan) 業(ye) 鏈資源整合的“圍點打援”是必然的，至於(yu) 誰整合誰，最後消費者使用的產(chan) 品打著誰家的Logo則很難說。

電視企業(ye) 的先天產(chan) 業(ye) 優(you) 勢很明顯在熒屏等硬件設備，幸運的是，作為(wei) 一款位處客廳中心的以熒屏為(wei) 載體(ti) 的“視頻+”泛生活服務產(chan) 品，消費者注定會(hui) 特別在意它的造型設計和觀感體(ti) 驗，因為(wei) 它是主人家身份和品位的象征。在互聯網電視低價(jia) 血拚的當下，市場上依然賣得走俏的傳(chuan) 統電視無一不是因為(wei) 這兩(liang) 點做得特別好。

尤其是激光電視於(yu) 今年的表現可謂搶眼，據中怡康數據顯示，2019年第一季度，在彩電市場整體(ti) 規模下降約1%的情況下，激光電視同比增長398.49%，消費者對大屏的強烈需求，和激光電視的“逆勢增長”使得彩電巨頭們(men) 不得不加緊激光電視產(chan) 品的布局。

激光電視能夠火起來，除了顯示和外觀方麵的優(you) 勢外，價(jia) 格優(you) 勢也很重要，以海信80英寸L5係列4K激光電視(簡稱海信80L5)為(wei) 例：

首先是圖像畫質，從(cong) 下圖屏幕上顯示出來的圖片中我們(men) 可以看到，建築的色彩還原度非常高，顏色非常飽和。這款激光電視高達116%的色域覆蓋範圍，這個(ge) 數值超過了大部分的液晶電視，保證了更高的還原度。

而且，因為(wei) 海信80L5采用的是激光反射光源，除了在色彩上更純淨之外，視覺上還更加舒適，柔和不刺眼，即使是80英寸的超大屏幕也僅(jin) 僅(jin) 需要3米的視距就可以觀看，彌補了超大屏對家庭戶型的限製。

其次是價(jia) 格，好的東(dong) 西誰都想要，而作為(wei) “視頻+”產(chan) 品的重要組成部分——大熒屏，它既可以在低質量的情況下極低，也可以因高質量的標準讓人望價(jia) 卻步。而激光電視在大屏電視中具有明顯的性價(jia) 比優(you) 勢，隨著產(chan) 業(ye) 化的成熟，100英寸激光電視未來可以降到2-3萬(wan) 元的價(jia) 格，而大屏的液晶電視受限於(yu) 切割工藝等技術，很難支撐起“大”，並且價(jia) 格高的問題很難通過量產(chan) 解決(jue) ，目前市麵上98英寸液晶電視售價(jia) 高達幾十萬(wan) 元，離真正市場化還有很遠的路要走。

最後是顏值，作為(wei) 整體(ti) 家居的一部分，作為(wei) 主人家身份和品位的象征，起碼的藝術品位是必需的。從(cong) 外觀上來看，海信80L5簡約大氣，屏幕超薄，厚度隻有15mm，非常節約空間，而且看上去非常有設計感，適合各種裝修風格，這一點也非常重要。

我們(men) 從(cong) 目前的市場表現來看，眼下的激光電視或許就是未來那款位處客廳社交中心地位的產(chan) 品的基本雛形也為(wei) 未可知。整個(ge) 行業(ye) 在大洗牌，在各路高手蜂擁而入且已無法獨善其身的情況下，抓住自己的核心優(you) 勢，團結一切可以團結的優(you) 勢，才是出路。當然，中國的市場很複雜，以上還隻是針對集中於(yu) 一二線城市具有較高消費需求和能力的用戶而言，而廣大的三四五線市場產(chan) 品的更新迭代遠沒那麽(me) 快。