“怎樣的技術路線更有未來，行業(ye) 充滿了激烈爭(zheng) 論，但是我們(men) 認為(wei) ‘激光顯示’無疑是這其中最好的‘潛力股’。”日前，海信集團董事長周厚健對激光電視的推崇再度引發行業(ye) 討論的浪潮：激光電視究竟是“未來之光”，還是過渡之橋?

在電視機發展史上，每一次技術革新都伴隨著質疑，尤其是經過等離子與(yu) 液晶電視的生死之戰，激光電視“突圍戰”也頗受關(guan) 注。業(ye) 內(nei) 人士指出，激光電視就其根源與(yu) “投影”淵源頗深，其顯示技術早於(yu) 20年前就已出現，並非當代的新物種，但確實在80英寸的大屏領域具有公認的價(jia) 格優(you) 勢。

海信集團相關(guan) 工作人員提供給《中國經營報》記者的相關(guan) 資料顯示，海信已經將激光電視作為(wei) 日後推進的重點領域，並力圖吸引其他同行加入，“包括LG、長虹、康佳等全球200多家整機企業(ye) 加入，上下遊產(chan) 業(ye) 鏈企業(ye) 超過100家。”

企業(ye) 爭(zheng) 食“蛋糕”

由於(yu) 脫胎於(yu) 投影技術，激光電視一貫被視作擁有激光光源且具有超短焦投射影像功能的投影機，本質上被歸列於(yu) 激光投影機(投影儀(yi) )，屬於(yu) 辦公設備，從(cong) 10多年前就開始在辦公、會(hui) 議、教育、培訓等商用領域銷售。

不過，完善了音響設備、抗光幕布等配件後，如今激光電視正試圖在大屏領域一展身手，並成為(wei) 如今電視行業(ye) 疲軟態勢下，企業(ye) 發展的突圍武器。

日前，在首屆全球激光顯示技術與(yu) 產(chan) 業(ye) 發展論壇上，中國電子視像行業(ye) 協會(hui) 副秘書(shu) 長彭健鋒直言，國家“十三五”規劃已明確將激光顯示列為(wei) 新型顯示技術的重點發展方向，且被譽為(wei) 第四代顯示技術，在當下的品類角逐中，更契合客廳大屏化場景。

有了政策加持，激光電視似乎邁出了“開掛”的節奏。公開資料顯示，2014年海信推出全球首台100英寸激光電視，開啟了中國超大尺寸電視和激光電視的時代，隨後吸引了一大批激光電視的追隨者，包括LG、長虹、康佳等全球200多家整機企業(ye) 加入，上下遊產(chan) 業(ye) 鏈企業(ye) 超過100家。

中怡康數據顯示，2018年激光電視零售量同比增長483.23%，2019年第一季度，在彩電市場整體(ti) 規模下降1%左右的情況下，激光電視同比增長398.49%，2019年上半年，激光電視在中國市場80英寸及以上電視銷售量占比為(wei) 58%，預計到2022年，激光電視年複合增長率將達92%。

“怎樣的技術路線更有未來，行業(ye) 充滿了激烈爭(zheng) 論，但是我們(men) 認為(wei) ‘激光顯示’無疑是這其中最好的‘潛力股’。”周厚健表示，當前正處在LCD、OLED、Micro LED、激光顯示等各種顯示技術不斷發展、交替或彼此取代的動蕩時期，海信要在激光電視上努力追求的根本原因，在於(yu) 給消費者帶來了實用與(yu) 實惠。

對於(yu) 激光電視的優(you) 勢，周厚健將其歸納為(wei) 五個(ge) 方麵：一是由於(yu) 激光電視是反射成像的被動發光，具有明顯的健康護眼效果;二是激光具有極高的光譜純度，色彩準確，擁有最好的“顏色表達”能力;三是激光電視具有節能環保的巨大優(you) 勢;四是大屏幕消費時代已來臨(lin) ，激光在大屏幕上具備眾(zhong) 多優(you) 勢;五是液晶或OLED不具備成本快速下降的條件。

對此，家電產(chan) 業(ye) 分析師梁振鵬表示，激光電視與(yu) 液晶電視的根本不同在於(yu) 屏幕，激光電視采用獨特的幕布材質，不再依賴液晶麵板，這使得其在85英寸以上的尺寸領域擁有無可爭(zheng) 議的價(jia) 格優(you) 勢，“100英寸的液晶電視售價(jia) 在幾十萬(wan) 元，而激光電視幾萬(wan) 塊就可以搞定，是前者的十分之一。”

過渡還是主流?

正是由於(yu) 屏幕與(yu) 常規電視有異，有分析指出，激光電視可借此脫離麵板價(jia) 格周期來帶動電視價(jia) 格波動，或許能夠為(wei) 企業(ye) 贏得平穩的利潤源泉。

眾(zhong) 所周知，在等離子與(yu) 液晶電視的較量中敗下陣來後，液晶電視一度成為(wei) 彩電行業(ye) 主流形態，直到OLED電視與(yu) 激光電視陸續登上舞台分庭抗禮，逐漸形成三足鼎立的發展局勢。

不過，由於(yu) 液晶麵板受供需影響價(jia) 格周期波動，時常與(yu) 下遊電視機整機生產(chan) 企業(ye) 在盈利上“此消彼長”，一旦麵板價(jia) 格過高，電視機企業(ye) 便迎來成本大幅上升，甚至導致虧(kui) 損，反之，麵板價(jia) 格過低則會(hui) 給麵板廠商帶來風險。

集邦谘詢光電研究中心(WitsView)最新調查顯示，如今已經進入新一輪的麵板價(jia) 格波動周期。由於(yu) 電視麵板價(jia) 格普遍已低於(yu) 現金成本，導致麵板廠虧(kui) 損持續擴大，包含韓國、中國大陸及台灣地區麵板廠商皆從(cong) 9月開始針對電視麵板產(chan) 品，以期改善供需並穩定價(jia) 格，如華星光電(CSOT)針對T2(8.5代線)進行機台改造，因此從(cong) 9月開始至年底，T2投片預估減少兩(liang) 成。京東(dong) 方(BOE)合肥10.5線以及彩虹光電(CHOT)8.6代線至年底的投片也調降兩(liang) 成左右。廣州夏普(SHARP)10.5代線麵板廠也在電視市況不佳下，今年暫緩量產(chan) 計劃。

於(yu) 是，在“85英寸以上的超大尺寸液晶電視成本太高”，和“液晶或OLED不具備成本快速下降的條件”這個(ge) 市場空當，激光電視應運而生。技術路線尚未完全確定的背景下，激光電視的出現被認為(wei) 是過渡時期彩電大屏的最佳選擇，而非未來主流產(chan) 品。

“這項技術早在2000年之前就存在了，當時法國的湯姆遜公司就推出了全球首台激光電視，但是不久，湯姆遜就放棄了這一產(chan) 品。2004年TCL收購湯姆遜彩電業(ye) 務後，也沒有繼續再做激光電視。”家電行業(ye) 分析師劉步塵曾向記者表示，目前激光電視的發展似乎並沒有突破湯姆遜時代。

然而，海信做激光電視信息頗為(wei) 堅決(jue) ，並提出向液晶電視的優(you) 勢領域——75英寸以下尺寸發起攻擊。“可以預見，隨著清晰度的不斷提高，大尺寸電視會(hui) 越來越普及，75英寸將是激光電視與(yu) 液晶電視激烈競爭(zheng) 的主流尺寸。”周厚健坦承，當前，75英寸以下液晶電視已經形成了顯著優(you) 勢，而海信的激光電視也要盡快在該方麵占領高地。

值得一提的是，中國家用電器商業(ye) 協會(hui) 副秘書(shu) 長張劍鋒提醒，隨著時代發展，看電視的人群逐漸減少，無論什麽(me) 技術革新可能都無法阻止黑電的繼續滑落，如何真正做好“客廳經濟”是電視廠商麵臨(lin) 的真正考驗。