數智升級

數字化升級路徑、工具應用、數據采集、數據存儲(chu) 、數據分析、數據決(jue) 策

權益：

①.1萬(wan) 內(nei) 送巡回城市分會(hui) 場商品展示；

②.1萬(wan) 上送主會(hui) 場商品展示；

③.3萬(wan) 內(nei) 送會(hui) 議手冊(ce) 內(nei) 頁展示；

④.3-5萬(wan) 送晚宴展示；

⑤.5萬(wan) 內(nei) 5場次演講展示機會(hui) ；

⑥.10萬(wan) 晚宴冠名；

⑦.15萬(wan) 巡回城市分會(hui) 場協辦單位；

⑧.25萬(wan) 主會(hui) 場協辦單位，企業(ye) 代表頒獎嘉賓

數字化成為(wei) 品牌轉型必要之舉(ju)

在消費需求升級，消費者更偏向便捷化購物的大環境下，品牌的數字化升級已經成為(wei) 必然。在此條件下，品牌該如何進行數字化轉型呢？第一，要真正地去理解數字化的體(ti) 係，理解數字化的大趨勢，讓企業(ye) 數字化整體(ti) 提升；第二，對於(yu) 很多傳(chuan) 統行業(ye) 領軍(jun) 企業(ye) 來說，就需要適應數字化的傳(chuan) 播環境，需要理解數字化的本質，需要用數字化的方式去和消費者進行溝通。

麵對中國的數字化發展我們(men) 可以將其分為(wei) 4個(ge) 時代：

數字化1.0時代，這是中國互聯網從(cong) PC向移動升級的時代。大部分品牌采取的都是數字采購的方式，希望通過更多的互聯網流量去曝光自己的品牌。即，流量是入口，曝光即資源。

數字化2.0時代，是移動化升級的時代。通過多觸點轉而引發電商行為(wei) 。這個(ge) 時代品牌不是隻吸引消費者的注意力和眼球，而是通過更多數字化觸點讓消費者能夠采取消費行為(wei) 。所以，線上不隻是一個(ge) 廣告傳(chuan) 播或品牌曝光的平台，而是變成了零售平台、零售場景、電商場景。

數字化3.0時代，數字即場景。每一個(ge) 數字化的觸點都是一個(ge) 可以觸發的消費場景。不管是社交平台、媒體(ti) 公眾(zhong) 號、淘寶商城，還是其它種草平台，短視頻，直播平台。在這個(ge) 時代都開始追求品效的整合。

數字化4.0時代，已經站在5G風口，即將迎來物聯網時代。因此，我們(men) 需要與(yu) 用戶建立更強的交互，建立更有黏性的關(guan) 係。之前用戶是消費者，是品牌捕捉的對象。而現在，用戶已經變成非常重要的資產(chan) ，而數字化已經成為(wei) 品牌升級轉型的重要引擎。

在供給側(ce) 改革深化的大環境下，消費升級成為(wei) 近三年的關(guan) 鍵詞。消費者在各個(ge) 領域都在追尋美好生活的需求，而美好生活一定要通過技術去賦能。例如，麵對全球疫情的爆發，中國之所以能夠得到很好的控製就源於(yu) 數字化的基礎設施。通過大數據看到疫情區域分布，從(cong) 而采取更精準地疫情防控措施。

因此，數字化不隻是通過流量去獲得用戶，也代表著技術的智能化。在今天，不管是衣食住行還是生產(chan) 服務，數字化已經完全融入到我們(men) 的生活中，並通過智能化助推產(chan) 品升級和服務升級。

未來該如何衡量產(chan) 品力和品牌力？我們(men) 可以將其分為(wei) 兩(liang) 個(ge) 維度，第一個(ge) 維度是連接的廣度和密度。意味著用戶獲取的渠道是否足夠寬？與(yu) 用戶溝通是否足夠的緊密？第二個(ge) 維度是連接的深度和長度。意味著用戶有多大程度可以參與(yu) 品牌建設，品牌與(yu) 用戶關(guan) 係的黏性有多強。另外，用戶價(jia) 值是不是可以變成終身客戶，也是對連接力的考驗。

數字化時代

品牌營銷變革六大攻略

今天，我們(men) 已經進入到品牌和消費者雙向交互、共生共創的時代。這就意味著我們(men) 已經進入到一個(ge) 新數字化商業(ye) 格局。在這樣一個(ge) 變化的時代，品牌該如何生存？數字化時代的品牌營銷又該如何進行升級？

1順應平台的演進，搶占新的營銷陣地

縱觀中國數字營銷的10年，可以發現技術在驅動著平台的迭代，互聯網的媒體(ti) 形態也在不斷地升級，數字營銷也在重構整個(ge) 營銷生態。所以，品牌營銷就一定要占領新的陣地。

作為(wei) 一條新賽道，品牌最重要的就是要思考人-貨-場概念。“人”升級到了用戶，主播連接用戶，明星，網絡，KOL，商家都可以直接連接用戶；“貨”已經變成了各種各樣的領軍(jun) 品牌，從(cong) 過去傳(chuan) 統商業(ye) 升級為(wei) 新消費品牌；”“場”已經變成新的場景，直播各種各樣的場景，例如工廠直播，企業(ye) 家直播等。所以，我們(men) 可以看到淘寶直播，他不隻是在引領消費場景升級，也是在帶動整個(ge) 電商的產(chan) 業(ye) 升級。

2重新定義(yi) 新的生活方式

今天是生活方式驅動的時代，每一個(ge) 消費者都希望有更美好生活。新時尚，新科技，新表達，新體(ti) 驗將會(hui) 重構新的生活方式。

對於(yu) 年輕人來說，他們(men) 更喜歡有顏值，有個(ge) 性，有黑科技，與(yu) 眾(zhong) 不同的產(chan) 品。

《歐拉都市新青年報告》研究顯示，以95後為(wei) 代表的年輕消費群體(ti) 個(ge) 性真我樂(le) 活一派，而歐拉的萌趣造型成為(wei) 影響他們(men) 選擇的因素；對於(yu) 已經步入家庭處於(yu) 職場上升期的90後而言，他們(men) 是熱愛科技的智享先鋒，認為(wei) 汽車是自己的智能出行伴侶(lv) ，而歐拉R1的智能化成為(wei) 吸引點；對於(yu) 80-85後為(wei) 主的悅己又愛家的新潮辣媽而言，汽車就像自己的閨蜜，而歐拉的洋氣靈巧、內(nei) 部空間大，時尚酷炫，接送娃上學更拉風；以85後為(wei) 主的職場黑段則認為(wei) ，汽車是品質生活的標誌，歐拉的造型精致、智能鑰匙、靈動風範，能夠帶來獨立自由、勇往直前的氣魄。

3塑造始終流行的形象

今天品牌都在講年輕化，但實際上年輕化的本質不是年輕人，而是能不能保持品牌活力。過去我們(men) 都在講知名度，美譽度，忠誠度。而今天我們(men) 發現品牌要有信任度，有話題，有粉絲(si) ，有口碑，有歸屬感，要讓年輕人願意去表達，去分享。品牌通過跨界協同能為(wei) 品牌帶來新元素和營銷新突破口，帶來新的活力和增長，提升粉絲(si) 和用戶的疊加消費價(jia) 值。

我們(men) 需要創造新的話題式媒介和表達方式，可以是新包裝，新品類，新IP，限量版產(chan) 品等，一定要融入整個(ge) 數字化的話語，進入話語體(ti) 係。

4打造賦能長期價(jia) 值的品牌IP

所有的品牌都想塑造一個(ge) 具有長期價(jia) 值的IP，但很多品牌隻是為(wei) 了借勢，其品牌與(yu) IP並沒有關(guan) 係。因此打造賦能長期價(jia) 值的品牌IP，反而成為(wei) 在互聯網時代，在數字時代的重要內(nei) 容。今天IP的邊界已經拓展，任何一個(ge) 載體(ti) 都有打造成IP的可能，而要想成為(wei) IP就必須具備人格化的吸引力、跨文本衍生力、主動連接力、恒久存在力。

那麽(me) ，品牌該如何應用IP呢？第一，IP一定有價(jia) 值觀。第二，情感法則。第三，體(ti) 驗法則。打造可體(ti) 驗的IP空間。第四，跨界法則，

5實現線上線下的協同共生

麵對未來的千店千麵時代，第四空間新商業(ye) 開始崛起，不管是漫咖啡，還是其它沉浸式主題的酒店，線下實體(ti) 場景已經進入第四空間爭(zheng) 奪，這也將會(hui) 形成一種新體(ti) 驗。

我們(men) 該如何塑造第四空間的品牌體(ti) 驗？那就需要擁抱數字化，通過情景捕捉、情景觸發、情景原生成為(wei) 核心，以數據智能、技術賦能、精準匹配來提升效果，給用戶帶去更好的體(ti) 驗。

6打造圈層參與(yu) 感

通過文化共鳴驅動私域流量

如何能夠讓社群成為(wei) 粉絲(si) ，讓用戶成為(wei) 粉絲(si) ？專(zhuan) 屬社群的打造和私域流量構造就非常重要，這其中就需要構建文化認同力，用戶創造力和圈層擴散力。打造IP塑造文化，才可以找到真正的情感主線、社會(hui) 主線，人文主線。

那麽(me) ，在未來數字化時代，品牌該如何改變和用戶的關(guan) 係？首先，品牌不隻是讓消費者滿意和喜歡，更重要的是讓消費者參與(yu) 和賦能，讓消費者願意參與(yu) 到公司的品牌社群中來。其次，數字化體(ti) 係不隻是“兩(liang) 微一抖”加直播帶貨。實際上它是用戶以數字化入口為(wei) 觸點，通過內(nei) 容的推廣種草從(cong) 而變成粉絲(si) ，再進行拔草並成為(wei) 分享者，最後變成用戶即資產(chan) 的過程。所以，數字營銷不隻是觸達，更多是觸動及AI的賦能，是一個(ge) 全方位立體(ti) 化數字化營銷體(ti) 係。

對於(yu) 更多企業(ye) 而言，理解數字化需要更加立體(ti) 的視角，而數字化的目的不僅(jin) 僅(jin) 是工具的價(jia) 值，而是更高效率的商業(ye) 模式，以及讓消費者有更豐(feng) 富的體(ti) 驗。因此，可以從(cong) 全鏈路的角度，既能影響消費者心智，又可以觸發消費者情感，並能觸動消費者選擇，形成消費者參與(yu) 和共創，最後形成用戶數字化資產(chan) 管理的平台，才能真正能夠賦能商業(ye) 增長，從(cong) 這個(ge) 趨勢上看，阿裏媽媽的全域營銷、全場景觸達和全鏈路的驅動，代表著數字化4.0重要的數字化商業(ye) 服務平台發展的未來趨勢。在5G時代，我們(men) 將會(hui) 掌握越來越多的數據，企業(ye) 就要建立一套數智化的中台，通過數智化的中台把數據資產(chan) 、用戶資產(chan) 、私域流量全部打造，而數字營銷將構建以客戶為(wei) 中心的全方位信息的生態係統，進入用戶數據資產(chan) 化的時代。