日前，中國電子視像行業(ye) 協會(hui) 發布了首份《中國彩電新型顯示技術發展白皮書(shu) 》，首次對目前市場上4K超高清、OLED、ULED以及激光電視等主要新型顯示技術的未來走勢，以及由此引發的品牌競爭(zheng) 格局演變進行了解讀。

 　　在各種新型顯示技術的推動下，彩電市場朝著“大屏化、高端化”趨勢發展同時，也呈現出各尺寸電視價(jia) 格均呈下降趨勢，最終形成產(chan) 品高端化、價(jia) 格低端化的“一高一低”態勢，新一輪的大品牌洗牌即將拉開大幕。

 　　4K電視：三年內(nei) 將成標配

 　　來自上遊的UHD麵板出貨量的快速增長，和4K內(nei) 容的快速完善，以及各類大型體(ti) 育賽事帶來的消費需求，今年以來4K電視市場需求井噴，並有望成為(wei) 新標配。

 　　在上遊麵板產(chan) 業(ye) ，2014年全球UHD麵板出貨量將達到1700萬(wan) 片，2015年將達到3400萬(wan) 片。其中，今年出貨至中國的UHD麵板達到1300萬(wan) 片，占全球出貨量的76%。

 　　在4K視頻資源，雖然存在著“內(nei) 容偏少，技術標準不完善”等問題，但隨著電影製片商、視頻內(nei) 容製造商積極開發4K視頻資源，以及韓國日本試播4K信號的成功，預計2015年4K片源瓶頸將有所改善。

 　　白皮書(shu) 指出，4K電視在促進彩電產(chan) 品結構向高端、大尺寸方向進化，提高企業(ye) 的盈利能力。這將會(hui) 進一步引發4K電視的市場普及進程。預計到今年底50英寸以上彩電市場4K電視滲透率將超過55%。到2017年市場滲透率將達到70%，銷售量將達3400萬(wan) 台。

 　　OLED電視：市場發展遇阻

 　　自去年推向中國市場的OLED電視並沒有出現“超出預期”的爆發。一方麵是受以上遊OLED麵板供應資源單一、關(guan) 鍵性技術及良品率低等因素影響；另一方麵則是受到下遊市場的中外彩電企業(ye) 還沒有出現統一的推廣動作。 

　　上遊麵板產(chan) 業(ye) ，OLED麵板2014年全球出貨量僅(jin) 13萬(wan) 片，其中出貨至中國大陸的OLED麵板為(wei) 6萬(wan) 片左右。預計2015年全球OLED麵板出貨量100萬(wan) 片，出貨至中國大陸的OLED麵板為(wei) 60萬(wan) 片左右。

 　　在市場接受度方麵，受製於(yu) 一些關(guan) 鍵技術、成本及良品率偏低等因素影響，OLED電視價(jia) 格居高不下，以及中外彩電品牌企業(ye) 推廣力度有限。截止到2014年6月，國內(nei) OLED電視累計銷售量僅(jin) 為(wei) 559台。

ULED電視：逐鹿高端市場利器

 　　今年初，海信首創並推出ULED電視，公開叫板OLED。與(yu) OLED電視不同的是，ULED不涉及顯示麵板技術，而是攻克了高光效直下式超薄背光設計，超多分區背光智能控製技術、高色域顯示、液晶驅動技術及核心畫質處理技術等多個(ge) 技術難題，填補市場空白。

 　　在市場接受程度上，ULED電視憑借出色的顯示效果及親(qin) 民的價(jia) 格，得到眾(zhong) 多消費者的認可。其價(jia) 格接近於(yu) 同尺寸OLED電視價(jia) 格的三分之一。其中以55英寸ULED電視為(wei) 例，今年6月其均價(jia) 僅(jin) 9953元，同尺寸OLED電視均價(jia) 為(wei) 29739元。

 　　ULED電視不僅(jin) 填補中國在彩電顯示技術上的創新空白，也成為(wei) 本土企業(ye) 以高品質產(chan) 品力搶奪高端彩電市場的新利器：消費者調研數據顯示：近50%的消費者認為(wei) ULED具有高色域、比4K電視更絢麗(li) ，有40%的消費者認為(wei) ULED電視分辨率高，畫麵更清晰。在ULED與(yu) OLED購買(mai) 意願對比方麵，有58.1%的消費者願意購買(mai) ULED，而願意購買(mai) OLED的隻有3.1%。

 　　激光電視：或成產(chan) 業(ye) 新亮點

 　　作為(wei) 一種全新的彩電顯示技術，今年以來具有完全的自主知識產(chan) 權，同時產(chan) 業(ye) 鏈上下遊配套擁有良好基礎的激光電視，在海信、長虹等本土企業(ye) 推動下推出，成為(wei) 搶占商業(ye) 先機的新亮點，也在智能化時代也給個(ge) 性化、時尚化的消費需求注入新動力。

 　　白皮書(shu) 指出：激光電視對於(yu) 65英寸以上市場具有較強的衝(chong) 擊力，特別是與(yu) 75英寸、85英寸液晶電視相比，性價(jia) 比優(you) 勢明顯，並預測，到2015年，激光電視市場份額將達到350億(yi) 元，市場潛力巨大。這也將成為(wei) 中國企業(ye) 主導產(chan) 業(ye) 和品牌競爭(zheng) 格局的重要力量。