在90年代末期的那場零售商業(ye) 革命中，以國美、蘇寧為(wei) 代表的家電連鎖企業(ye) ，用低價(jia) 及創新的連鎖經營模式，將傳(chuan) 統零售鏈條上的廠家和一級級渠道，一個(ge) 不剩地血洗了一番。如今，另一場更為(wei) 殘酷的、劃時代的渠道革命已是風雨欲來風滿樓。一批以京東(dong) 商城為(wei) 代表的傳(chuan) 統經銷商，正在轉型走向網絡銷售。網絡銷售則意味著更低的價(jia) 格，這價(jia) 格比國美、蘇寧還要低、更要低。雖然在短期內(nei) ，這些京東(dong) 們(men) 難以打破國美、蘇寧的壟斷地位，但是隨著網購用戶規模的不斷增大，未來5年，節能家電零售市場的格局必將發生更加驚天動地的變化，傳(chuan) 統連鎖賣場的市場份額必將逐步下降，狂飆突進的時代已經一去不複返。節能家電市場的電子商務潮正洶湧而來。

　　數據顯示，電子商務發展勢頭強勁。根據中國電子商務研究中心發布的《2011年度中國電子商務市場數據監測報告》，去年上半年，網絡零售市場交易規模為(wei) 3492億(yi) 元，截至12月，交易規模突破8000億(yi) 大關(guan) ，達到8019億(yi) 元，同比增長56%。截至去年12月，中國網絡購物用戶規模達2.03億(yi) 人，同比增長28.5%，預計未來網絡購物用戶規模將持續增長。隨著市場的發展、消費者購物習(xi) 慣的改變，電子商務領域將吸引越來越多傳(chuan) 統家電企業(ye) 爭(zheng) 相入局。目前80後、90後正在成為(wei) 消費市場的主要力量。相較於(yu) 更習(xi) 慣在商場、百貨公司購物的消費者，80後、90後更喜歡在家中上網操作。價(jia) 格便宜、送貨省心等優(you) 勢讓網上購買(mai) 節能家電成為(wei) 一種消費潮流。

　　價(jia) 格實惠無疑是改變消費者購物習(xi) 慣的最重要因素。世紀電器網近日發布的《2010年上半年家電網購消費者調查研究報告》顯示，節能家電網購的平均價(jia) 格比賣場低10%-15%。調查還顯示，受訪者沒有在實體(ti) 店購買(mai) 的最主要原因是價(jia) 格高，占受訪人數的48.17%。除了價(jia) 格低廉，送貨的便捷程度也是消費者選擇網購的重要原因。據了解，京東(dong) 商城、蘇寧易購、國美網店等網上商城全是免費配送，而且由於(yu) 多個(ge) 城市都設有分銷點，所以運達的時間也相對較快。電子商務方興(xing) 未艾，不僅(jin) 引導越來越多消費者進行網上消費，同時也吸引著一大批傳(chuan) 統家電企業(ye) 紛紛進軍(jun) B2C市場。

　　杜尚高認為(wei) ，電子商務的蓬勃發展將刺激傳(chuan) 統零售業(ye) 進行積極改革，傳(chuan) 統零售業(ye) 隻有不斷創新營銷模式，才能應對電子商務的挑戰。而未來的家電零售市場不會(hui) 隻有線上，也不會(hui) 隻有線下，二者將是亦敵亦友、相輔相成的關(guan) 係。隻有將電子商務與(yu) 傳(chuan) 統零售有機結合，齊頭並進，才能促使家電零售產(chan) 業(ye) 更加健康、穩定地發展。

　　另外，節能家電補貼政策的出台對於(yu) 家電企業(ye) 的發展可謂是一場及時雨，當家電下鄉(xiang) 政策和家電以舊換新等政策結束之後，真正能夠刺激消費者購買(mai) 欲望的優(you) 惠政策越來越少，而在這個(ge) 時候，家電節能補貼政策的出現恰恰彌補了這一空缺，重新喚起了消費者對家電產(chan) 品的購買(mai) 欲望。除了提升消費者的購買(mai) 欲望外，節能補貼政策更重要的一點是優(you) 化產(chan) 品結構，對國家來說節約了能源。而對企業(ye) 來說，想要真正享受國家節能補貼政策，就必須清楚目前市場中的三四級產(chan) 品。對於(yu) 節能補貼政策是否會(hui) 提高國產(chan) 品牌在國際市場上的競爭(zheng) 力。

　　隨著消費者消費觀念的轉變、消費者對網購接受程度的提高、國家對於(yu) 網購行業(ye) 的法律法規不斷健全，必將推動未來節能家電網上零售行業(ye) 的繁榮發展。5年後，節能家電網購將躋身家電銷售主流渠道。節能、舒適和智能化是未來家電發展的趨勢。一場精彩的節能家電渠道變革大戲正在徐徐拉開帷幕！