海信是廣為(wei) 人知的電視品牌，其最近推出的4K激光影院電視具有雙重的意義(yi) 。這本質是一款反射式超短焦激光4K投影機，但是海信把這款產(chan) 品定義(yi) 為(wei) 激光影院電視，到底這款產(chan) 品有什麽(me) 獨特之處呢？熟悉投影行業(ye) 的人都知道，2016年投影圈最火焦點就是激光光源，海信的激光影院電視不僅(jin) 具有激光，還可以在超短的距離投射大畫麵，集合兩(liang) 種明顯優(you) 勢，並且支持4K畫麵的輸出，海信的激光影院電視的確值得關(guan) 注。我們(men) 也是采訪了海信集團總裁劉洪新以及激光影院電視事業(ye) 部總經理高玉嶺等領導，看看海信是如何看待他們(men) 的4K激光影院電視的。

海信為(wei) 什麽(me) 看好激光影院電視

　　第一就是銷量，中國市場85寸及以上產(chan) 品目前銷售量是六萬(wan) 台，明年大概二十萬(wan) 台，再往後這個(ge) 量會(hui) 更大。目前海信的電視占據不少的市場，但是主要是小尺寸，大尺寸還有太多的布局。前麵數據充分說明未來大屏的需求增長是很快的。更重要的是這一段市場平均價(jia) 格非常高，銷售額比較大。對經營有影響的是銷售額而不是銷量。所以海信幾乎不宣傳(chuan) 銷量多少，海信更在乎的是產(chan) 品的對於(yu) 企業(ye) 的真正價(jia) 值所在。

未來超大屏市場的需求增長隻有激光影院電視才能滿足

　　第二就是成本的問題。當前激光影院成本比LCD液晶同尺寸售價(jia) 低很多。大概是對方產(chan) 品1/8，1/10，這是由於(yu) 由兩(liang) 類不同技術原理導致產(chan) 品定價(jia) 構成不同造成的。現在激光器和電器成像芯片都是半導體(ti) 芯片，讓我具體(ti) 回答降到什麽(me) 程度我不敢預測，但是這個(ge) 降價(jia) 過程會(hui) 服從(cong) 摩爾定律。我們(men) 在想把激光影院電視引入到客廳。客廳裏麵需要有一個(ge) 大尺寸，由於(yu) 液晶在這一種產(chan) 品在大尺寸上高成本居高不下，不單純是麵板高，更重要是線體(ti) 前端投入很大，分攤也很大。

激光影院電視的價(jia) 格會(hui) 持續下降

　　第三則是因為(wei) 投影技術進家庭是大勢所趨，無論用什麽(me) 樣的態度對待它都阻擋不了技術的影響力。由於(yu) 投影技術裏麵三大技術優(you) 勢，使得它一定會(hui) 進入家庭。而且會(hui) 成為(wei) 現有電視市場的顛覆者。第一個(ge) 是光源技術，第二個(ge) 是成像技術、4K光成像芯片，第三個(ge) 超短焦鏡頭。有超短焦鏡頭才具備進入家庭裏麵產(chan) 品形態條件，有了激光的光源才具備進入家庭裏麵圖像正常質量的條件。還有一個(ge) 附加的東(dong) 西今天我們(men) 還會(hui) 看到一塊幕，這塊是因為(wei) 我們(men) 要進入客廳，它是背景反射發光，海信認為(wei) 投影畫麵對於(yu) 人眼有保護作用。

　　激光投影電視不再是一個(ge) 普通電子產(chan) 品，其實它是一個(ge) 光處理產(chan) 品。以前液晶電視是一個(ge) 數字產(chan) 品，但處理全是數字電信號，處理完這個(ge) 數字電信號進行電光轉換時就結束了，看到那個(ge) 是數字電處理結果。今天這個(ge) 激光影院電視處理完全是數字光技術不再是數字電信號。由電轉換成光的過程中，之後對數字光進行處理，有本質的技術差異。

2未來發展 激光影院電視的技術儲(chu) 備

激光影院電視的布局

　　海信目前做的激光影院電視尺寸較多，有100英寸也有120寸，還有88英寸的產(chan) 品。我們(men) 也正在探討做88寸以下產(chan) 品，這樣成本和技術方案我們(men) 正在尋找。海信的技術路線也是這樣的，大的技術光源角度來講，海信會(hui) 從(cong) 單色激光到雙色激光到三色激光。今天紅色激光和綠色激光是遠遠大於(yu) 現在藍色激光的，它可能是幾十倍價(jia) 格，還不足以讓三色激光成為(wei) 今天給大家展示出產(chan) 品，雖然海信正在實驗室努力去奮鬥，但海信認為(wei) 三色激光還需要一段時間，等著行業(ye) 裏麵產(chan) 品零部件價(jia) 格再下降，三色激光才會(hui) 真的普及。

海信在激光影院電視的技術儲(chu) 備上非常的踏實

　　海信的技術儲(chu) 備也比較的踏實。雖然投影機的DLP 4K芯片是來自美國德州儀(yi) 器，但是在光學處理上，海信確實有了不少的積累。海信激光電視的光學部件並非購買(mai) 。光學引擎的關(guan) 鍵部分以及光源、鏡頭完全是自己獨立完成的。目前全球有完整的光學引擎的企業(ye) 並不多，很多投影機品牌的產(chan) 品光源是外國進口。而海信從(cong) 設計鏡片到鏡片進行組裝，從(cong) 購買(mai) 激光器到光源成功運作，可以說海信參與(yu) 了光學引擎的絕大部分生產(chan) 過程，這是很多投影機企業(ye) 沒有的做法。

3亮度不是問題 宣傳(chuan) 和售後需跟上

投影機亮度的問題如何看

　　海信認為(wei) 投影機亮度之所以今天不夠，是因為(wei) 投影光源特別值錢，當光源下降到今天價(jia) 格1/10的時候，任何亮度都不成問題。投影光源昂貴這個(ge) 狀況正在慢慢轉變。對於(yu) 海信來講，現在這個(ge) 亮度是3000流明的亮度，放在客廳環境之下沒有嚴(yan) 重的環境光影響，它的畫麵質量效果還是非常好，可以看到我們(men) 的現場展會(hui) 裏麵那個(ge) 100英寸，88英寸的產(chan) 品。在這樣的環境光亮度下大家可以看到海信的激光影院電視亮度效果還是不錯的。

宣傳(chuan) 和售後也是激光影院電視發展的重要一環

激光影院電視的營銷和售後

　　酒香也怕巷子深，宣傳(chuan) 不夠會(hui) 大大影響我們(men) 的市場化進程。我們(men) 後邊會(hui) 努力補上這一塊兒(er) ，我們(men) 策劃的能力，產(chan) 品的優(you) 勢，怎麽(me) 能夠以最有效方式告知用戶我們(men) 的產(chan) 品優(you) 勢是什麽(me) ，別的品類產(chan) 品與(yu) 我們(men) 有什麽(me) 不同。首先價(jia) 格的問題，隨著銷量的上升，產(chan) 品的價(jia) 格勢必會(hui) 下降，此外我們(men) 也提到摩爾定律的問題，產(chan) 品本身的成本就會(hui) 下降。我們(men) 會(hui) 注意宣傳(chuan) 激光影院電視的獨特價(jia) 值，它和傳(chuan) 統液晶電視產(chan) 品的不同還是很多的。

　　關(guan) 於(yu) 服務的問題，海信認為(wei) 兩(liang) 點很重要。任何一個(ge) 區域做市場都要滿足用戶需求，服務是完整產(chan) 品一部分，提供產(chan) 品就要提供相應服務。第二點則是海信再做各個(ge) 區域做市場時，在服務上要符合各地的法律法規，要以當地法律法規為(wei) 我們(men) 服務底線的標準來做當地服務。實際我們(men) 按照海信開拓國際市場一貫做法，我們(men) 進入一個(ge) 市場往往研發、營銷、服務、物流齊頭並進。這樣才可能在海外市場站住腳。

ZOL獨家解讀：

　　海信激光影院電視目前在技術的發展是的確領先一步，4K分辨率的產(chan) 品的推出讓超清晰的私人大屏得以實現；其次海信憑借多年的電視產(chan) 品設計和研發經驗，在激光電視的理解也有自己獨特的想法，可以說軟硬件上海信目前的狀態都不錯。激光電視市場目前是群雄逐鹿，在這個(ge) 市場中顯然海信已經成為(wei) 不可忽視的力量。