半導體(ti) 行業(ye) 內(nei) ，形形色色的專(zhuan) 有名詞本就晦澀難懂，廠商們(men) 在如何對外宣傳(chuan) 自家產(chan) 品這一塊，可謂是絞盡腦汁，翻爛了詞典，湧現出各式各樣的“命名藝術”——此時此刻，中華深厚的文字底蘊在半導體(ti) 這一新興(xing) 的科技產(chan) 業(ye) 中體(ti) 現得淋漓盡致，仿佛沒有一個(ge) 好的名字，在競爭(zheng) 的起點上便天生矮了他人一截。

時間截止至2021年，細數半導體(ti) 行業(ye) 的命名藝術，已經實現了產(chan) 業(ye) 鏈上下遊的多點開花，其中聲名遠播者，更是得到了業(ye) 內(nei) 外眾(zhong) 人的口口相傳(chuan) 。

命名的藝術

業(ye) 內(nei) 所謂的“某代半導體(ti) 材料”，通常指的是：以矽、鍺為(wei) 主要代表的第一代半導體(ti) 材料；以砷化镓、磷化銦為(wei) 主要代表的第二代半導體(ti) 材料；以氮化镓、碳化矽為(wei) 主要代表的第三代半導體(ti) 材料以及以氧化镓為(wei) 主要代表的第四代半導體(ti) 材料。在國際上，“第三代”以及“第四代”半導體(ti) 材料還有更為(wei) 通用的稱謂，即：“寬禁帶”和“超寬禁帶”半導體(ti) 材料。

但對某些人而言，“寬禁帶”或者“超寬禁帶”並不是一個(ge) 講故事的優(you) 秀素材，如何直觀地體(ti) 現材料的“優(you) 越性”以及投資前景？“第三代”以及“第四代”的命名藝術應運而生。

人們(men) 在討論“某代”產(chan) 品時，潛意識裏通常默認新一代的產(chan) 品性能是強過舊一代的，一些地方政府對此深信不疑。但對半導體(ti) 材料而言，事實並非如此。

“某代半導體(ti) 材料”之間的區別，其實更多地體(ti) 現在其應用場景上，而並非本身的先進性。比如碳化矽主要應用於(yu) 電力電子、新能源汽車、充電樁等領域；氮化镓則主要用於(yu) 光電子產(chan) 品如LED、射頻器件等產(chan) 品上。各代之間是並列關(guan) 係，而並非替代關(guan) 係，更不存在某代產(chan) 品完全強於(yu) 上一代的說法。如今半導體(ti) 市場的90%仍然是以矽材料為(wei) 代表的第一代半導體(ti) 。盲目地以“第三代”、“第四代”來命名新型半導體(ti) 材料，容易混淆視聽，造成對產(chan) 業(ye) 發展方向的誤判，不利於(yu) 產(chan) 業(ye) 的健康發展。

無獨有偶，在7月27日，英特爾一口氣秀出了公司史上最詳細的製程工藝和封裝技術路線圖，其中最能引起廣泛討論的，便是英特爾將之前的10納米Enhanced SuperFin更名為(wei) Intel 7，原本的7nm更名為(wei) Intel 4……原本一直被人所詬病的7nm工藝延遲的問題，英特爾通過改個(ge) 名似乎就能輕鬆提前實現。

在二十世紀九十年代以前，邏輯技術節點等同於(yu) 其製造的晶體(ti) 管的柵極長度，使用“XXnm”的命名法能直觀地解釋其工藝技術。而在1997年之後，隨著摩爾定律的推進，業(ye) 界發現基於(yu) 納米的傳(chuan) 統製程節點命名方法，已經不再與(yu) 晶體(ti) 管實際的柵極長度相對應。此後的傳(chuan) 統製程節點命名方法，更多地隻是一個(ge) 代號，而不能真實地表現物理尺度。

例如，台積電的7nm工藝的晶體(ti) 管密度，如果僅(jin) 比較命名，應該是高於(yu) 英特爾的10nm工藝的，但是事實卻正好相反。原因便是在於(yu) 近幾年英特爾還在遵循基於(yu) “摩爾定律”的傳(chuan) 統命名準則，每一代晶體(ti) 管密度翻倍，但是台積電卻是工藝有提升就使用新一代的工藝命名發布，這也使得英特爾10nm工藝的晶體(ti) 管密度其實略高於(yu) 台積電的7nm。

此番英特爾采用全新的工藝命名方法，也是為(wei) 了與(yu) 台積電和三星在同一規則下更好地競爭(zheng) 。今年三月份，英特爾宣布開啟“IDM 2.0戰略”，重拾拋棄許久的晶圓代工業(ye) 務。英特爾在工藝製程上的全新命名藝術，到底是一場自娛自樂(le) 的營銷，還是破後而立的重生，或許時間會(hui) 給我們(men) 答案。

文字的遊戲

近年來，我國的半導體(ti) 產(chan) 業(ye) 在國際重壓之下，行業(ye) 熱情空前高漲，也取得了一些不錯的成績。但與(yu) 此同時，也出現了產(chan) 業(ye) 人心浮躁、企業(ye) 虛假宣傳(chuan) 的不良風氣。

比如明明隻是代理商，自我介紹時卻可以命名為(wei) “先進解決(jue) 方案的供應商”；比如明明隻是東(dong) 拚西湊拉來的一支技術團隊，宣傳(chuan) 上就可以命名為(wei) “實力雄厚的資深團隊”；比如明明剛剛試產(chan) 成功，就迫不及待地號稱“可以量產(chan) ”；剛剛融完天使輪就揚言得到巨額投資，剛剛接觸一些終端客戶還未進入“合格供應商名錄”就是“拿下了國內(nei) 巨頭客戶”……

如此這般宣傳(chuan) 上的“命名藝術”，往往誇大其詞，甚至與(yu) 事實相悖，這既容易造成了業(ye) 內(nei) 外人士對產(chan) 業(ye) 情況的誤判，也容易成為(wei) 海外勢力攻擊我們(men) 產(chan) 業(ye) 的借口，值得我們(men) 警惕。

這種向外界“秀肌肉”的動機很好理解，在語言上趕超競爭(zheng) 對手，在資本市場收割韭菜，在人們(men) 心目中樹立某種高大上形象。如最近火爆的汽車圈，此前一直存有用“自動駕駛”替代“輔助駕駛”的用法，導致事故連連，最終不得改回正常的“輔助駕駛”，其目的則是給消費者灌迷魂湯，以銷售自家車輛。

在汽車上遊，有些芯片企業(ye) 為(wei) 了擠進“車規”行列，也開始玩起文字遊戲，一句“已導入產(chan) 品設計”便讓股市利好，如今是芯片企業(ye) 一沾汽車就漲停的時代，大家摩拳擦掌。此前，有企業(ye) 表示，由於(yu) 自己的宣傳(chuan) 不積極，導致不如自己的企業(ye) 的名聲比自己還高，隻能吃啞巴虧(kui) 。

結語

一個(ge) 亮眼的名字，往往容易給人們(men) 帶來良好的第一印象。企業(ye) 們(men) 在“命名”上做文章本無可厚非，但需知半導體(ti) 是高度市場化的產(chan) 業(ye) ，企業(ye) 在市場競爭(zheng) 中，賴以衝(chong) 鋒陷陣的不是“高大上”的名字，也不是響徹天際的口號，而是實打實的硬實力。本末倒置不可取！靠“噱頭”引來的聚光燈，最終需要靠“質量”才能凝聚成行業(ye) 裏的太陽。產(chan) 業(ye) 的競爭(zheng) 殘酷，待到某日登頂之時，自然有人為(wei) 它獻上美稱，戴上王冠。