據國外媒體(ti) 報道，正燒錢指望著複興(xing) 智能手機業(ye) 務的諾基亞(ya) ，正通過為(wei) 另外一款產(chan) 品獲取更多的用戶來為(wei) 複興(xing) 大業(ye) 贏取時間。這個(ge) 產(chan) 品就是諾基亞(ya) 售價(jia) 為(wei) 39美元的功能手機。

　　通過在中國、印度等新興(xing) 經濟體(ti) 市場中流行的Asha功能手機中加入更快上網和網絡遊戲等功能，消費電子企業(ye) 諾基亞(ya) 在第二季度把功能手機的市場份額提升至35%，這也是過去兩(liang) 年該公司在該市場的最高份額。與(yu) 諾基亞(ya) 的智能手機部門不同，該公司功能手機業(ye) 務當前處於(yu) 盈利之中，而且出貨量正在上漲。

　　諾基亞(ya) 每個(ge) 季度銷售出的超過7000萬(wan) 部廉價(jia) 手機，為(wei) 公司首席執行官史蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)提供了一絲(si) 安慰，因為(wei) 埃洛普正試圖阻止公司營收的下滑，並從(cong) 過去5個(ge) 季度的虧(kui) 損中重新複蘇。功能手機還正在為(wei) 諾基亞(ya) 贏得初次使用手機的用戶，因 為(wei) 他們(men) 在升級使用更昂貴的設備時還可能會(hui) 堅持使用諾基亞(ya) 的產(chan) 品。

　　總部位於(yu) 赫爾辛基的資產(chan) 管理公司Alfred Berg Asset Management的經理蒂姆•佩拉雷(Teemu Peraelae)表示，“諾基亞(ya) 的Asha係列手機銷售情況非常不錯，這對一直希望智能手機業(ye) 務實現複蘇的諾基亞(ya) 而言，無疑是一則好消息。”

　　今年第二季度，諾基亞(ya) 廉價(jia) 手機與(yu) 智能手機之間的出貨量比達到了7：1。該公司廉價(jia) 手機業(ye) 務當季營收達到22.9億(yi) 歐元(約合28.6億(yi) 美元)，占據了公司總營收的49%以上。

　　北歐聯合銀行駐赫爾辛基分析師薩米•薩爾卡梅斯(Sami Sarkamies)表示，如果諾基亞(ya) 的智能手機戰略最終以失敗收場，該公司的功能手機部門可能將成為(wei) 最具吸引力的收購對象，因為(wei) 該部門繼續保持盈利，而 且在許多新興(xing) 市場仍占有統治性的市場優(you) 勢。薩爾卡梅斯表示，諾基亞(ya) 與(yu) 新興(xing) 市場的運營商有著很深的關(guan) 係，買(mai) 家也會(hui) 從(cong) 中受益。

　　Asha的需求

　　市場調研公司Gartner分析師安蘇爾•古普塔(Anshul Gupta)表示，諾基亞(ya) 的Asha係列手機能夠在發展中國家市場贏得用戶，是因為(wei) 該手機與(yu) 智能手機非常相像，但是售價(jia) 卻隻有智能手機的一點。部分款式的Asha手機擁有像諾基亞(ya) 和蘋果iphoness一樣的全觸摸屏，而且Asha手機的操作係統不十分複雜，意味著開發這些操作係統更加廉價(jia) 。

　　古普塔說，“Asha係列手機近乎擁有像智能手機一樣的功能，能夠像應用門戶一樣下載應用，觸摸屏的界麵，並整合了社交網絡功能。Asha係列手機就完全像智能手機。”

　　諾基亞(ya) 在今年6月份把觸摸屏加入Asha係列產(chan) 品當中，以迎合市場對智能手機功能不斷增長的需求。零售價(jia) 格為(wei) 65歐元的諾基亞(ya) Asha 305，是諾基亞(ya) 最便宜的一款全觸摸屏手機。Asha 311則擁有更快的觸摸屏和1GHz的處理器，售價(jia) 為(wei) 95歐元。諾基亞(ya) 當前功能手機的平均售價(jia) 僅(jin) 為(wei) 31歐元，遠低於(yu) 智能手機151歐元的平均售價(jia) 。#p#分頁標題#e#

　印度買(mai) 家

　　在印度擁有500家零售店的手機賣場Univercell負責人薩斯什•巴布(Sathish Babu)表示，Asha 311和Asha 305已經在消費者當中引起了“極好的牽引力。”巴布在接受采訪時表示，“新款諾基亞(ya) 手機運行非常出色。”他還表示，如今的年輕消費者需要手機更纖薄，且 帶有觸摸屏和可更換的外殼。他說，“Asha的銷量非常好，導致公司不得不劃撥其它產(chan) 品的庫存。隨著推出觸摸屏的功能手機，消費者已再次向諾基亞(ya) 傾(qing) 斜。”

　　諾基亞(ya) 首席執行官埃洛普在電子郵件中評論說，Asha係列產(chan) 品銷量的攀升，歸功於(yu) 采用了“大膽的設計”和新的色彩。根據市場調研公司Strategy Analytics的統計，即便是第二季度全球手機出貨同比下滑15%，降至2.11億(yi) 部，諾基亞(ya) 功能手機銷量同比仍增長2%，達到7350萬(wan) 部。

　　自7月19日發布第二季度財報以來，諾基亞(ya) 股價(jia) 累計漲幅已經達到了66%。不過自蘋果2007年推出iphoness手機，並導致諾基亞(ya) 在智能手機市場的份額出現下滑以來，諾基亞(ya) 股價(jia) 累計跌幅仍然達到了90%。

　　目光短淺

　　諾基亞(ya) 第二季度在功能手機市場的份額已經攀升至35%，高於(yu) 上年同期的29%。在智能手機市場，作為(wei) 該市場曾經的龍頭，諾基亞(ya) 當前的市場份額已經不足10%。

　　諾基亞(ya) 手機設計主管彼得•斯基爾曼(Peter Skillman)表示，“人們(men) 已經忘記了我們(men) 當前每天仍能夠出售100萬(wan) 部手機的重要性。把所有的注意力集中在智能手機上，這種做法目光過於(yu) 短淺。”

　　斯基爾曼認為(wei) ，諾基亞(ya) 功能手機銷量的攀升，得益於(yu) 出色的手機功能。此外，諾基亞(ya) 也從(cong) 在手機中插入兩(liang) 張SIM卡的用戶需求中受益。諾基亞(ya) 在本月表示，Asha手機用戶已能夠免費下載使用Zynga的《你畫我猜》和撲克遊戲“Zynga Poker” 。

　　對諾基亞(ya) 而言，這樣的功能非常重要。2011年，中國市場為(wei) 諾基亞(ya) 的第一大市場，占據了諾基亞(ya) 營收的近16%。印度市場位居第二，占據了公司營收的7.6%。

　　三星的競爭(zheng) #p#分頁標題#e#

　　諾基亞(ya) 在功能手機市場的成功並不能得到有效保證，因為(wei) 中興(xing) 通訊、華為(wei) 和其它手機製造商正攜帶著搭載穀歌androids操作係統的手機進入廉價(jia) 手機市場。受智能手機銷量增加的推動，三星電子在今年成功超越諾基亞(ya) ，成為(wei) 全球最大的手機製造商。三星電子也推出了Star和Champ兩(liang) 個(ge) 係列的基本觸摸屏手機。

　　激烈的市場競爭(zheng) ，迫使諾基亞(ya) 在第二季度將功能手機的平均售價(jia) 下調14%，這也導致公司在手機銷量增長的情況下營收出現了下滑。與(yu) 此同時，諾基亞(ya) 廉價(jia) 手機的利潤率也受到了擠壓。

　　市場調研公司Liberum Capital的分析師賈納丹•梅農(nong) (Janardan Menon)表示，“諾基亞(ya) 的功能手機業(ye) 務曾遭遇了災難性的下滑，但是與(yu) 智能手機業(ye) 務不同，該業(ye) 務在第二季度的出貨量已經得到了有效改善。在廉價(jia) 智能手機 市場展開更有效的競爭(zheng) ，將成為(wei) 諾基亞(ya) 是否能夠複蘇的關(guan) 鍵。”