7月2日下午消息，電視行業(ye) 兩(liang) 大權威報告《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》和《第二批4K超高清電視產(chan) 品整體(ti) 性能檢測報告》今日發布，報告顯示2014上半年國內(nei) 平板電視需求收緊，估算銷售規模比2013年同期下降15.3%，大部分彩電製造企業(ye) 沒有完成銷量預期，出現虧(kui) 損狀況。 

　　2014上半年彩電行業(ye) 發展迅速，新品牌湧入，老品牌發力，但是貌似繁榮卻難抵當前彩電市場整體(ti) 需求飽和、銷量下滑的大勢，整體(ti) 銷售規模相較2013年出現下滑。但同時4K電視滲透率大幅攀升，中外主流彩電製造廠商集體(ti) 發力4K電視市場，並結合自身產(chan) 品特點加大對超高清顯示技術的創新，力求通過高盈利率產(chan) 品減輕銷售規模下滑帶來的業(ye) 績壓力。 

　　對此中國電子商會(hui) 副秘書(shu) 長陸刃波認為(wei) ，導致現階段彩電市場下滑的原因包括市場產(chan) 量趨於(yu) 飽和，後政策時代的透支效應，低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的經營收入模式的改變等因素，未來一段時期內(nei) ，這種下滑趨勢或將持續。而4K電視的發展則需要注重產(chan) 業(ye) 鏈配合，解決(jue) 4K片源成為(wei) 重要議題，但現階段我國還沒有4K電視頻道，加上網絡帶寬的製約，使得4K產(chan) 業(ye) 鏈上遊的技術突破成為(wei) 4K電視深入普及的關(guan) 鍵。

　　同時為(wei) 了保證4K電視產(chan) 業(ye) 健康發展，按照《超高清顯示認證技術規範》要求對市場上主流4K電視進行認證，同時發布《第二批4K超高清電視產(chan) 品整體(ti) 性能檢測報告》。共計有10個(ge) 品牌28款產(chan) 品通過CESI第二批4K超高清認證。中國電子技術標準化研究院認證中心副主任胡靜宜表示，伴隨4K認證產(chan) 品隊伍的不斷壯大，該規範將推動4K超高清電視產(chan) 業(ye) 步入更為(wei) 健康有序的發展軌道，對提升4K電視產(chan) 品市場準入門檻、樹立4K超高清電視選購權威依據將起到良好的指引作用。 

　　電視業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家表示，相比2013年剛剛興(xing) 起時的“一枝獨秀”，4K電視如今麵對著更為(wei) 複雜的競爭(zheng) 環境。從(cong) 廠商都有布局的曲麵電視，到至今飽受爭(zheng) 議的OLED電視，再到近期不少廠商開始押寶的激光電視，彩電市場呈現出多種顯示技術並存、產(chan) 品品類多元化發展的態勢。如果說曲麵、無屏電視改變的是彩電屏體(ti) 的外觀和形狀，那麽(me) OLED和激光技術的出現則真正在顯示領域掀起新一輪變革浪潮。 

　　目前，依賴LG Display自主研發的OLED麵板，國內(nei) 市場形成以LG為(wei) 首，創維、康佳、長虹等國內(nei) 彩電品牌跟進的OLED電視發展格局。伴隨技術的成熟和良品率的提升，OLED電視將逐步實現麵板量產(chan) 和尺寸多元化，價(jia) 格也會(hui) 有較大的放量空間。 

　　陸刃波表示，在消費者需求整體(ti) 下滑而且將持續保持此趨勢的狀況下，提升OLED電視、4K電視這類盈利率較高的產(chan) 品占比有利於(yu) 提升整體(ti) 業(ye) 績表現。