蘋果與(yu) 美國GT Advanced公司展開合作後，外界推測iphoness 6將采用藍寶石屏幕。實際上，蘋果隻在智能手表、iphoness鏡頭和home按鈕上使用了藍寶石玻璃，也沒提這種材質何時會(hui) 應用到iphoness的屏幕上。華為(wei) 則成為(wei) 全球第一家使用藍寶石玻璃作為(wei) 屏幕材質的大型手機廠商，該公司上周宣布將在自家的限量版旗艦機上使用這種材質。小米也為(wei) 自家的限量版旗艦機訂購了一批藍寶石屏幕。藍寶石是自然界中硬度僅(jin) 次於(yu) 鑽石的材料，主要應用於(yu) LED燈、高端珠寶和軍(jun) 用設備，例如潛艇和火箭的舷窗玻璃。調查顯示，用戶最期待新iphoness能采用藍寶石屏幕，因其觸摸靈敏度比其他材質更高。

相比iphoness5S(左)，iphoness6(中)、iphoness6 Plus(右)屏幕尺寸追上了主流水準。

智能手表 Watch未達到外界預期。

　　蘋果已顛覆了多個(ge) 行業(ye) ，現在蘋果又將顛覆誰?帶著這樣的期待，9月10日，一大票中國果粉在淩晨1點，堅守在電腦前，看蘋果2014年度新品發布會(hui) 的網絡直播。

　　遺憾的是，蘋果並未踐行發布會(hui) 邀請函裏所說的“say more(說更多)”。事實上，蘋果在發布會(hui) 上講的東(dong) 西，並不比之前網絡泄露的更多。蘋果CEO庫克所說的“有史以來最棒的手機”也未讓外界感到“激動”。

　　兩(liang) 款iphoness，4.7吋屏的iphoness6，5.5吋屏的iphoness6 Plus;一款智能手表， Watch，這就是蘋果的2014年新品，這三款新品被調侃為(wei) “稍大、更大的手機以及一款手表”。蘋果股價(jia) 在發布會(hui) 後應聲而跌。

　　此外，令人意外的是，仔細盤點蘋果最近幾年的產(chan) 品策略會(hui) 發現，庫克時代的蘋果產(chan) 品策略越來越“三星”。

　　“被模仿者”開始模仿“模仿者”?這對仍在法庭上糾纏不休的老冤家，在他們(men) 的故事中加入了又一個(ge) 引人入勝的情節。

　　誰是“Copy cat”?

　　還記得已故蘋果創始人喬(qiao) 布斯在2011年10月發布會(hui) 結束時說的那句話嗎?“2011年是Year of Copy cat(抄襲者之年)”，競爭(zheng) 對手對於(yu) 蘋果的模仿隻有一個(ge) 結局，就是蘋果用ipads2“把所有競爭(zheng) 對手打回原點”。

　　喬(qiao) 布斯當時所說的“Copy cat”針對的主要是三星公司。

　　從(cong) 2007年發布第一款iphoness，2010年發布ipads，蘋果一直是三星公司追隨和模仿的對象。從(cong) 產(chan) 品的外形到功能，到產(chan) 業(ye) 鏈和生態圈的設計。三星隨後獲得了巨大的成功：在市場份額上，三星始終是蘋果iphoness的兩(liang) 倍以上。

　　2011年4月，蘋果以三星智能手機“效仿”蘋果產(chan) 品為(wei) 由，向美國加州法院提起訴訟，申請禁銷令。之後雙方先後在美國、韓國、德國、日本、意大利、荷蘭(lan) 、英國、法國和澳大利亞(ya) 等國家展開多次專(zhuan) 利侵權訴訟。

　　然而專(zhuan) 利大戰持續了四五年，雙方各有得失，三星手機市場份額依然是蘋果的兩(liang) 倍。根據最新的Strategy Analytics數據，2014年第2季度，三星以25.2%的市場份額依然占據全球市場的領先地位，緊隨其後的是蘋果，其份額為(wei) 11.9%。

　　時過境遷，在庫克時代的蘋果，開始不斷滲透安卓領域的東(dong) 西。從(cong) ioses7的風格大變，吸收安卓係統圖標的扁平化風格，通知中心和控製中心也借鑒安卓的操作方式;到iphoness5C的糖果彩殼，再到昨天發布的大屏iphoness，蘋果在智能手機上融入了越來越多的“三星元素”。

　　跟隨大屏風的蘋果

　　與(yu) 以往的蘋果發布會(hui) 不同，這次發布會(hui) 上，蘋果公司並未對各條產(chan) 品線的最新數據再作分享，而是直接進入新產(chan) 品發布環節，兩(liang) 款傳(chuan) 聞中的大屏iphoness率先登場。

　　和此前媒體(ti) 披露的信息大致相同，蘋果發布了兩(liang) 款大屏iphoness：4.7吋的iphoness6及5.5吋iphoness6 Plus，以及智能手表 Watch。

　　iphoness6的尺寸與(yu) 半年前泄露的消息沒有出入，蘋果徹底放棄了3.5吋這個(ge) 喬(qiao) 布斯時代所認定的“最佳尺寸”，在經曆了4吋“馬臉屏”的iphoness 5之後，終於(yu) 在iphoness6的屏幕尺寸上，逐步追趕上了競爭(zheng) 對手們(men) 。

　　此外，兩(liang) 款大屏iphoness並沒有采用之前盛傳(chuan) 的“藍寶石屏幕”，攝像頭像素也沒有提升。

　　在庫克的掌管下，iphoness的屏幕不斷向三星倡導的大屏潮流靠攏。

　　自2011年底三星推出首款Note係列大屏智能手機以來，三星每年都會(hui) 重磅推出一款旗艦型大屏手機，2011年Note1(5.3吋)、2012年Note2(5.5吋)、2013年Note3(5.7吋)，每款都銷售火爆，Note係列一度成為(wei) 了大屏手機的代名詞。

　　以Note為(wei) 代表，除了蘋果之外，所有的廠商早已注意到消費者對於(yu) 大屏的渴求，並將旗艦機型紛紛更換為(wei) 大屏。

　　實際上，在iphoness6發布之前，iphoness的屏幕尺寸在所有主流廠商的旗艦機型中，是最小的。

　　Watch是蘋果此次發布的另一個(ge) 頗有看頭的產(chan) 品，外界本來期待蘋果能重新定義(yi) 智能手表，結果發現 Watch和三星Gear智能手表十分相似。Strategy Analytic機構統計數據顯示，今年第一季度，Gear已經占據71%的市場份額。

　　產(chan) 品策略借鑒三星

　　除此之外，蘋果在iphoness的產(chan) 品線體(ti) 係上也在學習(xi) 三星。

　　一般認為(wei) ，三星與(yu) 蘋果產(chan) 品線的區別是：三星產(chan) 品覆蓋多個(ge) 價(jia) 位段，特點在於(yu) 廣;蘋果每年隻推出一到兩(liang) 款手機產(chan) 品，特點在於(yu) 精。實際情況並不是這樣。2011年開始，中國市場一直同時在售3款蘋果手機，各款之間價(jia) 差約1000元，銷售周期為(wei) 3年。

　　比如2011年10月以後，市麵上的蘋果手機包括iphoness3GS、iphoness4、iphoness4S。而在iphoness5之後，蘋果每次發布2款產(chan) 品，通過“廉價(jia) ”版iphoness5C，開始對價(jia) 格布局的進一步探索。

　　而從(cong) iphoness6開始，蘋果同時在售產(chan) 品由3款調整為(wei) 4款，iphoness5c、iphoness5S、iphoness6、iphoness6 Plus。四款產(chan) 品的價(jia) 格覆蓋的範圍更為(wei) 廣闊。

　　在蘋果改變產(chan) 品銷售策略的背後，是對三星等競爭(zheng) 對手的市場營銷戰略的認同，也是對喬(qiao) 布斯時代“一款手機打天下”策略的修正。

　　蘋果股價(jia) 下跌

　　資本市場很快對蘋果新品做出評價(jia) 。

　　發布會(hui) 結束後，蘋果股價(jia) 出現連續波動下跌。盤中最低價(jia) 達每股92.2美元，下跌2.2%。收盤時下跌0.38%。

　　在發布會(hui) 召開之前，受益於(yu) 市場對iphoness6和 Watch的樂(le) 觀期待，蘋果股價(jia) 表現強勢。

　　8月19日，蘋果股價(jia) 收盤價(jia) 突破100美元，達到100.53美元，超過了其在2012年9月19日創出並保持近兩(liang) 年的曆史最高紀錄，之後連創新高。

　　8月22日，蘋果股價(jia) 收報每股101.32美元，今年以來累計上漲28%，自今年4月底宣布拆股以來累計上漲34%。這也充分說明了iphoness6對於(yu) 資金的吸引力。

　　蘋果市值也達到5889億(yi) 美元，接近蘋果2012年iphoness5上市時的市值巔峰6560億(yi) 美元。 新京報記者 林其玲

　　延展

　　蘋果支付暫不能在中國大陸使用

　　昨天蘋果在發布新款iphoness的同時宣布推出基於(yu) NFC的支付工具 Pay，而這一功能將暫時無法在中國大陸使用。

　　此前有消息稱蘋果支付將與(yu) 中國銀聯展開合作。對此，有媒體(ti) 報道稱，中國銀聯表示“目前暫未有相關(guan) 合作信息”。

　　NFC是一種短距高頻的無線電技術，手機具備NFC功能之後，消費者可以直接刷手機支付。“支付時間到了，我們(men) 的目標是要取代你的錢包。”蘋果CEO庫克稱。

　　近年，銀聯也在大力推行NFC，並結合金融IC卡的推廣，大力推進“閃付”商圈建設。目前，全國已有超過360萬(wan) 台“閃付”終端可以“刷手機”。

　　易觀國際通信行業(ye) 分析師李燁表示，蘋果支持NFC移動支付，勢必帶動更多的處於(yu) 觀望態度的手機廠商積極支持NFC支付，對NFC產(chan) 業(ye) 鏈的完善起到了標杆性作用。但蘋果移動支付的標準在國內(nei) 推廣仍存困境。蘋果必須和卡組織銀聯以及手機運營商合作，在實際推廣中麵臨(lin) 著高成本的公共服務和銀行IT係統改造，用戶商戶的支付習(xi) 慣培養(yang) ，支付安全以及相關(guan) 的客戶服務體(ti) 係構建，這些都不是蘋果一家公司能夠掌控的。新京報記者 蘇曼麗(li)

　　市場反應

　　1 中國大陸無緣首發運營商稱不知情

　　蘋果昨天宣布，新款iphoness將在9月12日開啟預訂，9月19日上市，但首批上市的國家和地區中，不包括中國大陸，這讓此前就已經開展預約活動的運營商有些“尷尬”。一位運營商人士表示，“為(wei) 什麽(me) 中國沒有首發，我們(men) 也很想知道原因。”

　　三大運營商發力“落空”

　　在相對長一段時間裏，中國一直不在蘋果首發名單。但隨著中國成為(wei) 蘋果第二大市場後，去年蘋果將中國加入首發名單。

　　此前，中國移動、中國電信、中國聯通已陸續推出iphoness6預約活動。聯通曾表示，聯通版iphoness6將在9月10日淩晨發布後同步發布，並在9月19日24時開始率先發貨。電信則提前曝光了iphoness6的部分產(chan) 品參數。從(cong) 各家預售頁麵來看正式對外發貨時間都是9月19日。

　　在發布會(hui) 前夕，中國移動北京網廳和廣州網廳的頁麵均顯示可預約iphoness6，但未顯示上市時間、價(jia) 格等。廣州網廳頁麵顯示的預約時間是9月11日9時到9月15日24時。

　　聯通則在9月9日淩晨開放iphoness6的預約。前天晚間，廣東(dong) 聯通網上營業(ye) 廳頁麵看到iphoness6的預售頁麵已上線。

　　電信版iphoness6的網絡預約也已經啟動。

　　三大運營商為(wei) 此已經準備好了詳細推廣策略，隻等發布會(hui) 一結束，就立即啟動。然後，到發布會(hui) 即將結束時，三大運營商卻發現，中國並不在首發行列。

　　昨日，記者登錄移動和聯通官網發現，此前網上預約頁麵已經關(guan) 閉。新京報記者通過客服了解到，目前三大運營商的iphoness6手機預約還在繼續，可以通過客服電話預約。其中，中國聯通iphoness6預約可以選機型。

　　運營商“暫停宣傳(chuan) 工作”

　　截至昨天，蘋果仍未對中國運營商做出解釋。一位運營商人士表示，“發布會(hui) 前運營商敢泄露消息，是和蘋果通過氣的。但為(wei) 什麽(me) 中國沒有首發，我們(men) 也很想知道原因。”該人士表示，目前蘋果並未對此做出解釋，他們(men) 也隻好暫時停下預設的宣傳(chuan) 工作。

　　此外，有業(ye) 內(nei) 人士在工信部網站發現，iphoness6並未獲得入網許可證。

　　今年7月，國資委對三大運營商下發通知要求大幅削減營銷費用，根據三大運營商的半年報，今年三大運營商在終端補貼方麵將縮減39億(yi) 美元。

　　但中國移動總裁李躍此前表示，蘋果和中國移動合作良好，中國移動仍將率先引入iphoness6。言下之意，中國移動仍將給iphoness6合約機大比例補貼。

　　分析人士稱，在4G初期，正是三大運營商爭(zheng) 奪高端用戶之際，借iphoness6暗戰在所難免。不過受政策影響，運營商取消合約機是大趨勢，未來將走變相補貼之路，在流量資費優(you) 惠上麵給高端用戶實惠。

　　對蘋果來講，中國已經是不可忽略的市場。來自海通證券的分析數據顯示，中國移動一直都是iphoness銷量增長的催化劑，這一影響還將在未來數年內(nei) 持續。

　　有數據顯示，在中國，27%的智能手機價(jia) 格在500美元以上，其中五分之四的份額被iphoness所占領。

　　新京報記者 林其玲 梁薇薇

　　2 藍寶石屏被棄引發概念股大跌

　　在昨日的蘋果新品發布會(hui) 中，由於(yu) 新iphoness並未如預期那樣使用藍寶石屏幕，藍寶石概念股隨之大跌。

　　蘋果供應商股價(jia) 創新低

　　在發布會(hui) 上，蘋果高級副總裁菲爾·席勒在介紹新iphoness屏幕時，隻提到一句“玻璃麵板”。

　　蘋果的藍寶石供應商GT隨後遭到瘋狂拋售。

　　截至美國當地時間9月9日收盤，GT的股價(jia) 為(wei) 14.94美元，下跌12.89%，創最近一個(ge) 月內(nei) 的收盤新低。

　　去年11月，據外媒報道，蘋果與(yu) GT簽訂了一份價(jia) 值5.78億(yi) 美元的藍寶石訂購訂單。不過兩(liang) 家公司從(cong) 未公開確認這些藍寶石材料將被用於(yu) 什麽(me) 用途。

　　A股藍寶石板塊大跌

　　A股市場也受到了影響。昨日，A股市場藍寶石板塊大跌2.03%，位居板塊跌幅榜第一，而西南藥業(ye) 、大族激光、天通股份、水晶光電等藍寶石概念股跌幅均超過4%。

　　藍寶石龍頭股露笑科技因遭到證監會(hui) 立案調查，周三起臨(lin) 時停牌而暫時躲過這場大跌。

　　在過去一年多時間裏，因為(wei) 傳(chuan) 言iphoness6將配備藍寶石屏幕，藍寶石概念股一度大熱。

　　去年，GT的股價(jia) 從(cong) 2.60美元左右扶搖直上，短短的一年內(nei) 最高漲至20美元。國內(nei) 市場同樣如此。去年4月份，露笑科技宣布與(yu) 伯恩光學設立藍寶石公司，隨後不到半年時間，其股價(jia) 漲幅高達266%。今年8月份，國內(nei) 的藍寶石龍頭奧賽德借殼西南藥業(ye) ，複牌後收獲連續8個(ge) 一字漲停板。

　　機構提前減持

　　值得注意的是，此前藍寶石概念股遭到機構的集中減持。根據證券時報的統計，截至二季度末，A股市場中共有16家公司涉及藍寶石概念，70家機構合計持有4.69億(yi) 股藍寶石概念股，而在今年年初，機構共持有4.28億(yi) 藍寶石概念股。

　　一位機構分析師表示， Watch使用了藍寶石，這說明蘋果仍認可藍寶石。而且國內(nei) 的華為(wei) 已經在手機中使用藍寶石，短期的利空之後，藍寶石仍將獲得價(jia) 值重估。 新京報記者 白金坤

　　產(chan) 品解析

　　性能無驚喜價(jia) 格有下調

　　或因為(wei) 期望值過高，昨天新品發布會(hui) 結束後，不少觀看發布會(hui) 網絡直播的人表示有些失望—沒有讓人眼前一亮的創新。

　　產(chan) 品細節升級

　　實際上除大屏外，新iphoness仍有一些看點。

　　比如，兩(liang) 款新iphoness機身更薄、屏幕分辨率更高。

　　此外，新iphoness屏幕上覆蓋的玻璃蓋板不再是平的，而是2.5D的玻璃，屏幕邊緣呈弧形。

　　在性能上，iphoness6搭載全新A8處理器，性能大幅提升，功耗下降，整機的電池續航全麵提升。蘋果公司表示，iphoness6 Plus的電池也是迄今為(wei) 止所有的iphoness產(chan) 品中最大的。

　　最搶眼的功能，是iphoness6加入支付功能。目前蘋果已和賽百味、麥當勞、迪士尼等第三方合作，今年10月會(hui) 在美國運營。不過，這一功能在中國大陸暫時無用。#p#分頁標題#e#

　　此外，雖然iphoness在硬件配置方麵有諸多升級，但和上周三星發布的Note4相比，仍稍遜一籌。在屏幕、攝像頭等多項參數上，三星Note4全麵勝出。

　　價(jia) 格全麵下調

　　有趣的是，“土豪金”成為(wei) iphoness新品固定色係，新款iphoness分為(wei) 金色、銀色和灰色三個(ge) 主題顏色。

　　值得一提的是，蘋果這次在價(jia) 格上做出調整。

　　以往蘋果iphoness新品提供16G、32G、64G三個(ge) 版本，價(jia) 格一直是5288元起步，但這次蘋果iphoness6提供16G、64G、128G三個(ge) 版本，且起步價(jia) 為(wei) 4424元，128G的價(jia) 格為(wei) 5690元，iphoness6 Plus最高配的售價(jia) 為(wei) 6403元左右，整體(ti) 價(jia) 格水平比往年的新品價(jia) 格更低。

　　業(ye) 內(nei) 看好iphoness“熱銷”

　　業(ye) 內(nei) 有評論認為(wei) ，綜合之下，雖然對蘋果2014年新品感到失望，但這兩(liang) 款大屏iphoness產(chan) 品仍會(hui) 成為(wei) 高端手機用戶的首選。

　　有分析認為(wei) ，智能手機市場還未進入新一輪需要顛覆性創新產(chan) 品的變革期，iphoness遞進式的不斷完善已使其品質處於(yu) 頂峰，又滿足了消費者極其渴望的大屏需求，“大賣”基本是可以肯定的事。 新京報記者 林其玲

　　名詞解釋

　　藍寶石屏幕

　　藍寶石是指由人工合成的透明晶體(ti) 組成的超堅硬材料。與(yu) 傳(chuan) 統的玻璃屏幕相比，藍寶石具有較高的抗劃性，但是藍寶石的抗衝(chong) 擊性和抗壓裂性不如玻璃。此外，藍寶石的成本要高出玻璃成本許多倍。

　　人們(men) 常說，蘋果產(chan) 品被過度炒作，等到產(chan) 品發布時大家隻能徒增失望。在2014年，藍寶石的傳(chuan) 聞很好地體(ti) 現了這一點：之前這個(ge) 傳(chuan) 聞已經廣泛傳(chuan) 播，後來新機型並沒有采用這種材料，對於(yu) 蘋果的粉絲(si) 來說，自然不可避免的會(hui) 出現不滿情緒。不過對蘋果而言，還有一點好消息，雖然iphoness 6最終並未采用藍寶石玻璃，至少LEDinside的數據也表明，其最大的競爭(zheng) 對手也都未準備采用藍寶石顯示屏。