“6·18”在即，不少消費者期盼著以更低價(jia) 格購入家用電器。然而在線下家電賣場中，許多產(chan) 品悄然漲價(jia) 了。

從(cong) 去年下半年開始，冰箱、空調、洗衣機等家電產(chan) 品多次調價(jia) ，部分產(chan) 品價(jia) 格漲幅甚至超過25%。

在許多消費者印象中，家電特別是傳(chuan) 統的大家電，其價(jia) 格多年來處於(yu) 比較穩定甚至下降的通道中。此次家電為(wei) 何紛紛漲價(jia) ？消費者怎麽(me) 選擇？

漲幅不大，頻率加快

“再不買(mai) ，價(jia) 格還可能繼續漲”——北京市民小劉最近在家電賣場聽到最多的就是這句話。“眼瞅著家電的價(jia) 格是比年前要貴了，但也沒辦法，畢竟需求在這兒(er) 呢，還是得買(mai) 。”小劉告訴記者，自己這幾個(ge) 月一直在裝修婚房，年前就了解過冰箱、洗衣機、烘幹機的價(jia) 格，最近要入手了，卻發現價(jia) 格漲了一些。

許多人對家電漲價(jia) 有些不習(xi) 慣。上海居民孫女士回憶，上世紀九十年代末，她的父母花4000多元買(mai) 了台21吋彩電，2005年換成一台29吋彩電卻隻花了不到3000元；她自己2009年搬新家時買(mai) 了台42吋的液晶電視，花費近7000元，兩(liang) 年後又去買(mai) 同一品牌同一規格的彩電，發現已降到4000元。“感覺家電業(ye) 競爭(zheng) 特別激烈，似乎一直在降價(jia) ，這回怎麽(me) 漲起來了？”

事實上，從(cong) 去年下半年起，家電行業(ye) 已經開始了新一輪漲價(jia) 。奧維雲(yun) 網監測數據顯示，2020年12月，線上市場中，彩電均價(jia) 2569元，同比漲幅達27%；洗衣機均價(jia) 同比提升10.2%；空調行業(ye) 均價(jia) 2947元，同比上升19.3%。線下市場中，彩電均價(jia) 4717元，同比增長21.5%；洗衣機行業(ye) 均價(jia) 受滾筒結構性增長拉動，同比增長8.2%；空調行業(ye) 均價(jia) 3837元，同比上升9%。

今年以來，多個(ge) 家電廠商又陸續發布調價(jia) 通知。1月12日，TCL家用電器（合肥）有限公司發布《TCL白電致全體(ti) 經銷商朋友的一封信》稱，公司計劃於(yu) 1月15日起對冰箱、洗衣機、冰櫃產(chan) 品進行價(jia) 格調整，預計價(jia) 格上調幅度為(wei) 5%-15%。1個(ge) 多月後，美的發布《美的冰箱漲價(jia) 通知函》提到，由於(yu) 原材料持續上漲，決(jue) 定自3月1日起，對美的冰箱產(chan) 品價(jia) 格體(ti) 係上調10%-15%。此外，格力、海信等品牌也上調了部分產(chan) 品價(jia) 格。

北京某電器賣場銷售人員介紹，目前大家電普遍在漲價(jia) ，漲幅最大的品種是空調，其次是洗衣機和冰箱。“每次漲一兩(liang) 百元，單看漲得不算多，但半年來已經調了不止一次價(jia) ，漲價(jia) 的頻率稍微高了一些。”

原材料漲價(jia) ，產(chan) 品更新換代

家電為(wei) 啥紛紛漲價(jia) ？從(cong) 海爾熱水器的一封調價(jia) 通知函中可窺一二。海爾稱，調價(jia) 基於(yu) 4個(ge) 因素：產(chan) 品品質升級，服務品質升級，人力、物流、售後服務等運營成本提升導致企業(ye) 成本增加，行業(ye) 大宗原材料價(jia) 格大幅上漲。

業(ye) 內(nei) 人士介紹，家電普遍調價(jia) ，原材料價(jia) 格上漲是主因。國家統計局數據顯示，去年5月下旬，有色金屬中電解銅價(jia) 格為(wei) 44097.2元/噸；今年1月中旬，電解銅價(jia) 格漲到了58931.3元/噸；到了今年5月下旬，電解銅的價(jia) 格已達到72253.1元/噸。

“對家電製造業(ye) 特別是大家電來說，原材料成本占比可達七成以上。家電行業(ye) 對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價(jia) 格上漲，勢必帶來成本壓力，在此情況下，部分家電產(chan) 品價(jia) 格出現波動也是市場運行的正常現象。”中國家用電器協會(hui) 副理事長徐東(dong) 生說。

此前，家電零部件已在調價(jia) 。去年12月，海立等多家壓縮機企業(ye) 均發布漲價(jia) 通知，原因主要是銅、鋁、鋼、鐵等大宗原材料價(jia) 格出現大幅度上漲。而壓縮機對於(yu) 冰箱等家電產(chan) 品來說是必不可少的組成部分。壓縮機價(jia) 格上漲，帶動了家電產(chan) 品生產(chan) 成本增加。

物流、人力等成本的上漲也給家電企業(ye) 帶來不小壓力。中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東(dong) 接受本報記者采訪時表示，受疫情防控影響和上遊原材料成本上漲推動，交通物流、勞動力成本等呈現上漲趨勢，一定程度上間接推高了家電商品價(jia) 格。

技術升級是推動家電漲價(jia) 的另一個(ge) 主要因素。博世電器一位銷售人員告訴記者，家電產(chan) 品升級換代速度很快，每次更新都會(hui) 有一些技術進步，使用感提升、功能升級，價(jia) 格也會(hui) 隨之有所上漲，這是正常現象。

“近年來，隨著綠色低碳生活深入人心，消費者對節能降耗減碳等產(chan) 品需求增加。要實現綠色智能等，需要推動產(chan) 品功能升級，通常會(hui) 增加家電產(chan) 品的成本，進而推高價(jia) 格。”劉向東(dong) 說。

家電業(ye) 向高端化智能化發展

家電漲價(jia) ，消費者怎麽(me) 看？

小劉說，家電是剛需，隻要漲幅不是特別大，該買(mai) 還是得買(mai) 。“買(mai) 家電得根據裝修進度來。比如，我們(men) 家櫥櫃是定製的，廚房電器的尺寸就要跟櫃子配合好，設計師會(hui) 給出尺寸和樣式的建議。買(mai) 早或者買(mai) 晚了，都有可能尺寸不合適。而家電價(jia) 格的漲跌我們(men) 沒法預測，隻能當下是什麽(me) 價(jia) 格就以什麽(me) 價(jia) 格買(mai) 了。”

奧維雲(yun) 網數據顯示，2021年一季度，中國家電市場整體(ti) 情況良好，多品類實現量價(jia) 同升。隻是彩電銷量下滑明顯，共銷售990萬(wan) 台，比去年同期下降0.6%，比2019年同期下降20.5%。奧維雲(yun) 網方麵分析，彩電市場連續7個(ge) 月的均價(jia) 上漲，使得消費者在購買(mai) 時產(chan) 生了更多猶豫，持幣觀望的人數也成倍增長。

劉向東(dong) 認為(wei) ，家電漲價(jia) 給消費者帶來了一定支出壓力，可能會(hui) 造成部分產(chan) 品需求出現不同程度的下降。但是綜合考慮，家電業(ye) 經過多年的充分競爭(zheng) ，價(jia) 格水分很少，價(jia) 格彈性不大。考慮到此輪漲價(jia) 的大家電具有較高的耐用性，因此隻要漲價(jia) 不是太離譜，消費者會(hui) 逐步接受。從(cong) 市場需求看，大家電的可替代性不高，家電產(chan) 品適當調價(jia) 不會(hui) 造成需求驟減，預計部分家電產(chan) 品的需求還會(hui) 保持相對穩定。

從(cong) 行業(ye) 角度來看，消費升級、產(chan) 品結構高端化，是此輪漲價(jia) 的因素之一，也代表著長期趨勢。

鬆下電器一位銷售人員對記者說，他們(men) 的新係列產(chan) 品價(jia) 格確實不低，但功能也增加了許多。“我們(men) 會(hui) 給消費者好好講講產(chan) 品有哪些新功能。雖然這個(ge) 係列產(chan) 品價(jia) 格高了，但是它功能多了，性價(jia) 比還是很高的！好的產(chan) 品賣得稍微貴一點，消費者還是能接受的。”據了解，近年來家電企業(ye) 正積極謀求轉型升級，一方麵從(cong) 低價(jia) 格、大規模向高質量轉型，適應消費升級大趨勢，另一方麵通過智能製造等手段降低生產(chan) 成本，穩住價(jia) 格。

“居民消費升級在加速，對家電的需求也呈現個(ge) 性化和多樣化，更加追求品質、品牌和智能化。家電行業(ye) 應當適應這種變化，提升品質，加快家電產(chan) 品的數字化、綠色化發展，適應新時代家居生活智能化升級和節能減排的需要。”劉向東(dong) 表示。

家電價(jia) 格是否還會(hui) 進一步上漲？業(ye) 內(nei) 人士分析，漲價(jia) 調整對整個(ge) 行業(ye) 來說能改善生產(chan) 經營利潤，降低上遊原材料上漲帶來的壓力。中長期看，家電的需求不會(hui) 大幅減弱，家電價(jia) 格仍有上漲動能，但相比上遊原材料價(jia) 格，下遊家電企業(ye) 競爭(zheng) 更為(wei) 激烈，價(jia) 格走勢有望趨於(yu) 平緩，並保持相當的穩定性。