中國是世界頭號啤酒生產(chan) 大國，也是一個(ge) 啤酒消費大國，每年的啤酒生產(chan) 量高達2500萬(wan) 噸。青島。燕京。華潤三大啤酒品牌占據了大部分的市場，世界啤酒巨頭直接介入這場市場競爭(zheng) ，夾在這些巨頭之間的還有幾十家較為(wei) 小型的啤酒生產(chan) 企業(ye) 。如此多的供應商在同一個(ge) 市場裏競技，競爭(zheng) 的激烈可以想象。為(wei) 了吸引消費者，樹立產(chan) 品形象，啤酒包裝扮演了一個(ge) 重要角色。各式各樣的啤酒包裝繽紛上市，尤其是啤酒標簽商下足了功夫，因此啤酒標也經曆了一段發展曆程：從(cong) 紙標簽到鍍鋁紙再到鐳射鍍鋁紙，以及水晶標簽。目前一些大型品牌啤酒製造商正逐漸轉向幻彩水晶啤酒標簽新技術方麵發展。如青島啤酒就采用這種標簽。
    1 什麽(me) 是幻彩水晶標簽

    講到幻彩水晶標簽就必須提到水晶標簽和鐳射材料。

    水晶標簽

    2004年，國內(nei) 幾家啤酒廠先後推出了幾款塑料不幹膠標簽，由於(yu) 塑料標簽具有透明特性，貼在玻璃啤酒瓶上有獨特的視覺效果，也有人賦予該種標簽一個(ge) 美麗(li) 而貼切的名稱——水晶標簽。如圖所示。金威啤酒在國內(nei) 首次采用透明薄膜標簽後，銷售需求量躍然上升。塑料薄膜標簽的濕強性能和物理性能優(you) 於(yu) 紙標簽，貼在瓶身上能增強啤酒瓶防碰撞力，而且持久耐用，能延長貨架展示和夜場冰水時間。

    鐳射材料最早應用於(yu) 煙草包裝領域，其獨特的全息效果更好地提升了產(chan) 品的貨架展示性。目前，在啤酒行業(ye) 鐳射紙主要用於(yu) 酒標。“鐳射酒標”是采用最新的鐳射材料，按照客戶的需求，將印刷與(yu) 材料光柱效果相結合，使酒標產(chan) 生獨特的金屬質感，帶來全新的視覺體(ti) 驗。

    幻彩水晶標簽又叫鐳射薄膜標簽，它結合了水晶標的透明性和鐳射材料的幻彩效果，配以人們(men) 喜愛的色調，帶來全新的視覺體(ti) 驗。由於(yu) 在燈光下的效果尤其特別，所以在夜場消費的小支啤酒上使用更有魅力，可以有效吸引消費者的注意力。它在燈光下呈現出五顏六色的衍生色，可以充分體(ti) 現啤酒晶瑩剔透的視覺效果。

    2 幻彩水晶標簽的優(you) 點

    1)幻彩水晶標簽具有透明。強度高。防潮。不易脫落等優(you) 點，可以得到很好的標簽展示和使用效果。

    2)幻彩水晶標簽既有水晶標的晶瑩剔透，又能夠在特殊的環境下折射出耀眼五彩的光芒，具備了水晶標簽和鐳射標簽兩(liang) 者的優(you) 點。

    3)幻彩水晶標簽與(yu) 眾(zhong) 不同的包裝提升了產(chan) 品的檔次，形成了產(chan) 品的差異化包裝，有利於(yu) 產(chan) 品形成品牌。

    4)防偽(wei) 效果好，起到了保護企業(ye) 品牌的作用。

    3 幻彩水晶標簽的發展曆程與(yu) 技術簡介

    在啤酒貼標方麵，傳(chuan) 統濕膠紙標簽長期占據著一統天下的局麵，即使是現在還占據著相當大的市場。傳(chuan) 統的啤酒濕膠紙標簽成本相對較低，但是在使用的過程當中會(hui) 發生標簽遇水脫落的現象，而且包裝設計無法體(ti) 現啤酒晶瑩剔透的感覺。超透明薄膜不幹膠標簽的出現正好符合了市場要求。在透明的玻璃瓶或PET瓶上貼上清晰透明的不幹膠標簽，產(chan) 生了晶瑩通透的無標簽效果。透明標簽上的高質印刷圖像將一種高檔。新鮮。清亮及年輕化的形象傳(chuan) 遞給消費者，使其產(chan) 生實時購買(mai) 的意欲，這是高檔消費品得益於(yu) 引人注目的標簽裝潢促進銷售的結果。

    同濕膠紙標相比，透明標簽有以下獨特的優(you) 勢：高透明材質，無標簽外觀；幹淨整潔，表現高品質；防潮耐水，可長期冰鎮；適合高效自動貼標；滿足各種印刷工藝及創新要求。

    幻彩水晶標簽是采用薄膜鐳射材料，按照客戶的需求，將印刷與(yu) 材料光柱效果相結合，使酒標產(chan) 生獨特的金屬質感，帶來全新的視覺體(ti) 驗。由於(yu) 在燈光照射下呈現出五顏六色的斑斕色彩效果尤其特別，可以充分體(ti) 現瓶裝啤酒晶瑩剔透的視覺效果。借助鐳射標簽，青島啤酒成功地塑造了產(chan) 品新層次的品牌形象，提升了產(chan) 品的檔次，塑造了產(chan) 品的差異化包裝，同時良好的防偽(wei) 效果也起到了保護企業(ye) 品牌的作用。

目前對薄膜標簽的應用有兩(liang) 種，一種是不幹膠，另外一種是冷膠標。
    和普通不幹膠標簽一樣，水晶啤酒不幹膠標簽也是三層結構。外層是一個(ge) 透明的薄膜，透過一層透明的膠水與(yu) 底紙粘接起來。按照應用領域和具體(ti) 的要求，每層可使用不同的材料。

    首先是麵材，通常采用50～60μm的聚丙烯或聚烯烴薄膜，具有極好的透明性，由於(yu) 在生產(chan) 過程中經過雙向拉伸具有很好的挺度，適合高速貼標，能夠滿足順暢出標的要求，配合硬質瓶體(ti) 十分貼合。標簽上麵的圖文可以采用凸版。柔性版。凹版。絲(si) 印等多種方式印刷，並且燙金。燙銀性能優(you) 異。

    其次是粘膠劑。膠水可分成乳化基或溶劑基膠水。乳化基膠水是環保的膠水，塗層比溶劑基的膠水便宜，而且沒有像溶劑基顆粒那樣穿透瓶子進入飲料的風險。但是，如果預先貼好標簽的瓶子，在灌裝後要進入殺菌機，則乳化基的的膠水就不太適合。因為(wei) 在殺菌過程中，乳化基的膠水會(hui) 變白，因此破壞了透明效果，在這些情況下，就需要采用溶劑基的膠水。為(wei) 配合高透明麵材，選用的膠水需要具有優(you) 異的透明度；另外，由於(yu) 人們(men) 在飲用啤酒時，常常會(hui) 先進行冰鎮或浸泡到冷水中，因此需要粘膠劑在此環境中保持透明的特質不變色，同時，標簽不能起翹脫落。即使遇水，膠粘劑仍能保持一定粘性，不會(hui) 泛白。由於(yu) 目前主要應用為(wei) 一次性瓶體(ti) ，故一般選用永久性粘膠劑。

    最後是底紙，PET或PP薄膜都可用作載體(ti) 材質。紙質底紙的抗拉伸強度要低於(yu) 薄膜底紙，PET底紙最為(wei) 平整。拉力最強；PET薄膜比相應厚度的PP薄膜可以更好地固定在標簽輪上，且具有更佳的堅韌度，滿足高速貼標要求。底紙的平整度直接影響膠水塗布的平整度，也就影響到標簽的透明度。

    這裏還需要強調的是不幹膠材料的塗布要求。擁有了優(you) 異的底紙。粘膠劑和麵材之後，塗布過程也是決(jue) 定不幹膠最終質量是否優(you) 異的關(guan) 鍵。塗布越均勻，膠水的平整度越理想，標簽整體(ti) 透明效果越好。

    4 未來前景

    啤酒標簽目前麵臨(lin) 兩(liang) 大問題：

    ①技術問題

    由於(yu) 塑料標簽采用的是不幹膠，和啤酒廠普遍采用的濕標貼標方式還有較大的不同，普遍采用塑料標簽還需時日。

    ②成本競爭(zheng) 力是重要因素

    由於(yu) 紙標在過去的20年大量使用，構成了成熟的產(chan) 業(ye) 鏈，每套紙標的價(jia) 格很少超過一角錢，而不幹膠由於(yu) 材料價(jia) 格高，還沒有普及到整個(ge) 啤酒行業(ye) 。

    經曆了從(cong) 普通紙標。鍍鋁紙。鋁箔標。鐳射鍍鋁紙，到透明水晶標。鐳射水晶標的發展，薄膜標簽在啤酒包裝業(ye) 鋪開之後，商業(ye) 成本必定相應下降，隨著各種新技術新外觀的開發，其市場應用亦將越來越廣泛。相信隨著人們(men) 消費水平的日益提高，幻彩水晶標將會(hui) 帶來酒行業(ye) 包裝更多的革新。 #p#分頁標題#e#