明年家電渠道將陷入更為(wei) 激烈鬥爭(zheng) ，傳(chuan) 統家電製造企業(ye) 與(yu) 電商將從(cong) 平行線走向合作、並購。

　　下半年來，彩電業(ye) 業(ye) 績增長依舊堪憂，家電業(ye) 上市公司業(ye) 績兩(liang) 極化趨勢越發明顯。國內(nei) 電視市場三十年來首次出現的負增長幾成定局，國內(nei) 平板電視行業(ye) 將迎來產(chan) 品品類全麵升級、家電網購全麵提速的關(guan) 鍵節點。而4K市場將成為(wei) 明年家電業(ye) 逐鹿之地。

　　在電視終端市場，隨著4K電視市場的成熟，大規模出貨量引發了全球電視品牌廠商對該市場領域的激烈爭(zheng) 奪。

　　中國電子商會(hui) 副秘書(shu) 長、著名家電專(zhuan) 家陸刃波指出，當前，彩電製造企業(ye) 存在需求放緩、產(chan) 品同質化、產(chan) 業(ye) 鏈成本高、核心技術話語權不足等問題，彩電行業(ye) 的競爭(zheng) 轉向存量市場。預計，明年將成為(wei) 4K電視進入深入普及和常態化發展的一年，4K產(chan) 品消費占比有望達到40%。

　　彩電業(ye) 首現負增長

　　盡管，下半年彩電銷量較上半年有所回升，但依然無法扭轉行業(ye) 首現負增長的“困局”。

　　上半年，創維、康佳、TCL多媒體(ti) 等國內(nei) 主要彩電企業(ye) 也均出現了不同程度的彩電銷量或業(ye) 績下滑。

　　除了節能家電補貼政策的退出影響外，樂(le) 視、小米在電視業(ye) 發起激烈攻擊，也不無影響，單一彩電品類、市場規模競爭(zheng) 逐漸轉變，傳(chuan) 統家電麵臨(lin) 競爭(zheng) 。

　　中國電子商會(hui) 消費電子產(chan) 品調查辦公室調研數據分析，2014下半年平板電視零售量約為(wei) 2200萬(wan) 台，全年銷量4200萬(wan) 台，同比下降6.7%，，零售額為(wei) 783億(yi) 元，同比下降了15.5%。2014年中國彩電市場整體(ti) 需求收窄，銷量下滑。

　　平板電視業(ye) 成為(wei) 近十年來技術變化最快、家電領域競爭(zheng) 最為(wei) 殘酷的行業(ye) 。一度平板電視市場規模呈幾何級倍數增長，從(cong) 2005年的200萬(wan) 台擴大到2013年的最高峰4500萬(wan) 台，同時電視的外觀、重量、尺寸發生巨大變化。家電巨頭圍繞產(chan) 品商業(ye) 生態圈的競爭(zheng) 正在成為(wei) 傳(chuan) 統彩電產(chan) 業(ye) 變革的方向。

　　在傳(chuan) 統彩電業(ye) 發生變革的同時，2014年中外主流彩電品牌在曲麵、OLED、大屏等新型屏顯技術創新上的角逐愈加激烈，行業(ye) 產(chan) 品品類多元化競爭(zheng) 格局逐漸顯現。2015年4K、曲麵新型品類平板電視將逐漸替換傳(chuan) 統LED電視，成為(wei) 消費市場主力。

　　由於(yu) 核心麵板技術被上遊麵板供應商LG Display所掌控，行業(ye) 出現以LG為(wei) 核心，創維、康佳、長虹等國內(nei) 彩電品牌跟進的OLED產(chan) 品布局。

　　中國電子技術標準化研究院副院長趙新華表示，2014年以來中外彩電企業(ye) 更是在新型屏顯技術創新上尋求差異化，曲麵、OLED、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術並存的產(chan) 品品類多元化競爭(zheng) 格局逐漸顯現。

　　值得注意的是，以相對低成本提供更高質量圖像的量子點電視，因中外主流彩電製造企業(ye) 都在積極謀劃投入研發，或將成為(wei) 明年另一具備較強競爭(zheng) 力的彩電新貴。據悉，三星、索尼均有計劃推出QD LCD電視產(chan) 品。我國華星光電、京東(dong) 方等本土麵板廠商也相繼宣布量子點背光技術產(chan) 品即將導入量產(chan) 。2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳(chuan) 統LED電視，成為(wei) 消費市場主力。

　　陸刃波表示，預計在產(chan) 業(ye) 鏈建設進一步完善、市場愈加成熟的背景下，明年4K電視將進入深入普及和常態化發展的一年，4K產(chan) 品消費占比有望達到40%。“K4電視將成為(wei) 常態，盡管當前4K生態建設還未完全落地，但4K產(chan) 業(ye) 鏈其他環節在快速發展。目前，不僅(jin) 傳(chuan) 統彩電製造企業(ye) 加緊拓展4K產(chan) 業(ye) 鏈布局，以樂(le) 視、小米為(wei) 代表的互聯網企業(ye) 、以優(you) 朋普樂(le) 為(wei) 代表的內(nei) 容提供商以及歌華有線等廣播電視網絡運營商，也在4K片源拍攝及采編、信號傳(chuan) 輸等環節積極建設。”

　　傳(chuan) 統巨頭與(yu) 電商跨界並購

　　在家電市場全麵“觸網”的背景下，傳(chuan) 統銷售渠道正在發生大規模改變。業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，在4K、智能市場激烈爭(zheng) 奪下，2015年家電巨頭將加速跨界競爭(zheng) ，並尋求並購對象。2014年，電商在物流、售後等環節進行改造;蘇寧、國美兩(liang) 大傳(chuan) 統零售巨頭也加速完善全渠道布局。

　　網購模式的建立給傳(chuan) 統渠道帶來衝(chong) 擊，傳(chuan) 統家電製造企業(ye) 則通過自建網購渠道，或與(yu) 專(zhuan) 業(ye) 電商推出網上子品牌、個(ge) 性化定製產(chan) 品等戰略合作推動線上市場的生態建設。

　　據統計，目前電視產(chan) 品中，國內(nei) 品牌銷售額占70%，國外品牌占30%。電視消費渠道三分天下，幾成定局。2014年傳(chuan) 統經銷商市場份額占55%，線上為(wei) 15%，連鎖賣場為(wei) 30%，而到2015年，這一數據將分別為(wei) 52%、28%、20%。

　　家電電商業(ye) 態的急劇膨脹，家電線上線下銷售冰火兩(liang) 重天的分化趨勢愈加明顯。業(ye) 內(nei) 預計2015年，平板電視線上市場份額將達到20%。

　　業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，家電網購的需求將向三、四級市場下沉，明年家電渠道將陷入更為(wei) 激烈鬥爭(zheng) ，傳(chuan) 統家電製造企業(ye) 與(yu) 電商將從(cong) 平行線走向合作、並購。